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WPP旗下的市调机构凯度最新发布了《2016年中国社交媒体影响报告》，报告指出“超过一半（51%）的中国城市居民已经成为了社交媒体用户，较去年大幅上升了17个百分点。” 这一数据对于在Social层面进行品牌营销投入的企业和从业者来说，是值得振奋的，这意味着社交媒体用户对传统媒体的信任度在下降，尤其是在90后社交媒体用户中表现的尤其明显。以微博、微信等为代表的社交网络正受到年轻一族的青睐。 然而报告话锋一转，同时也指出一个现象：“认为社交媒体给他们的生活带来积极影响的人仍然在减少。” 从去年的65%下降到今年的61%。有15%的受访者认为社交媒体让他们的生活变差了，比去年增加了2个百分点，还有24%的受访者认为社交媒体没有让生活变得更好或更差。今年的中国社交媒体影响满意度得分为67.0，较去年的68.0有所下降，而2014年时曾经高达73.4。 “认为社交媒体没有任何负面影响的人从去年的18%下降到了14%。有67%的中国城市居民认为‘我的生活变得越来越忙碌’，而在社交媒体用户中，这一比例高达71%。”社交媒体用户也更加认同“自己几乎很少有时间去做一些真正重要的事”和“生活中总是没有充足时间做好每一件想做的事。” 这些现象、压力和困惑，在小编看来，这就是社交网络带给年轻一代用户群新的依赖性“疾病”，互联网正在让人类变的浅薄，无论是思维还是行动力，而社交网络无疑在加速这个速度。如果消费者的生活被社交网络无限度吞噬，社交网络带来的负面影响越来越大，而品牌以及营销人在这个过程中扮演的却是加速这种负面累计的话，或许并不是一个大家喜欢看到的结果。 当然，在这份报告中，小编认为有两部分洞察内容值得所有的Social从业者仔细阅读，即中国人在微博上如何谈论明星？中国人在微信上看哪些内容？这些洞察内容，无论是在Social营销投放上的账号选择、以及内容创作上的方向借鉴和账号运维的技巧等方面都对Social从业者有参考价值。以下是截取的部分报告内容： 中国人在微博上如何讨论明星？
洞察小结： 小鲜肉男星走红，粉丝力量起到了关键的作用。高颜值，90~00后新生代全能艺人。热门网络小说改编的影视剧作品具有较高的社会化媒体影响力，该趋势为品牌赞助、植入创造了机会。 中国人在微信上看哪些内容？
洞察小结：成功获取阅读量的要素 标题长度：10–20字；文章长度：<1,000字；发布时间：16:00 - 17:00 或 22:00；加入多种媒体呈现方式；充分利用可达到‘病毒式’传播效果的网络元素。 |
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