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话说移动硬件大势，盛极必衰，剥极必复：功能机时代鏖战正酣的列强，诺基亚、摩托罗拉、索爱、黑莓均已由盛转衰，残余并入智能生态；随即安卓百家争鸣、苹果一枝独秀，但纵观天下维苹果三星尚能纵横全球，后摩托罗拉纳入联想账下，逐显中兴之势，破格局、定未来，移动智能硬件遂分为三国。 在创新蜂起的移动智能硬件行业，从不缺少挑战者，6月份硅谷Tech World科技创新大会上，引发行业高度关注的Moto Z系列智能手机和Moto Mods™模块创新平台，终于要在9月6日国内上市发布。 Moto Z通过9月1日南都头版昭告于天下 Moto此次来势汹汹，矛头直指iPhone、Samsung，似乎在向外界表明：Moto这个曾经没落国际品牌正在走向复兴。而iPhone、Samsung这两个曾经的巨头，却在自身弊病和外界挑战中显得摇摇欲坠，如今面对Moto Z的颠覆式创新，享誉国际的三大手机品牌掀起“三国杀”大战将毫无悬念，不要走开精彩桌游即将开始！ Samsung顺手牵羊涉抄袭，Moto以逸待劳占先机 2016年下半年，Samsung祭出对抗i phone的大杀器——Galaxy Note 7，希望趁i phone 6s遇冷，i phone 7尚未面世时霸占市场。事与愿违，Samsung不仅在产品功能上被行业质疑抄袭，更曝出用户因电池问题，而遭遇手机爆炸的负面。 此时一直蛰伏于创新的Moto也看到了Samsung屡屡犯错给了自己亮相的好时机，对于Samsung顺手牵羊的创新行为，Moto在Twitter中调侃：“Galaxy，抄袭竞争对手产品的炫酷功能感觉如何？” Moto指的是三星提供了让用户持续点亮屏幕的功能，显示时间和通知等信息，也就是always on，而用户不需要解锁设备。 Moto US发布推文调侃Samsung 同时在国内的社交媒体中，Moto也做出与Samsung针锋相对的营销动作，Note7发布不久，Moto官方微博就发布了一张“我未登场，你已过7”的主题海报，微博正文更以一句“Wait for me！”啪啪打脸，也许是由于Moto Z在美国上市后广受欢迎，备受好评的Moto Mods增加了Moto的底气。 Moto官方微博：“我未登场，你已过7”主题海报 从近期的新闻来看，Samsung确实很作，Galaxy Note7电池问题被陆续曝出后，在9月1日傍晚时分，Samsung已宣布回收已售出近40万台Galaxy Note7。但国行国行Galaxy Note 7被排除在召回名单之外！正是Samsung的傲慢与大意，使得Moto得到进入“三国杀”游戏的机会。 iPhone乐不思蜀遭质疑，Moto无中生有创新意 当Samsung陷入作死中，Moto也瞄准了另外一个竞争对手与iPhone。一般来说Android生态下的手机与IOS生态下的iPhone并无太多可比性，但Moto则打破固有的框架，Moto Z系列智能手机和Moto Mods™模块创新平台，更像是硬件开放平台，能够为无线开发者接入音乐、投影、电源、背壳等模块，用户和开发者拥有无限想象空间的同时，不再需要为框架内的创新“买单”。 从iPhone在9月发布会海报来看，一语双关的“7th”也是表明了苹果公司会于9月7日发布iPhone 7手机，而Moto的发布日期则苹果提前1天，在此似乎已闻到了浓浓的火药味。Moto在海报中展现出模块化手机的创新，让用户去感受这块款定义未来手机的新产品。 Moto z 9月6日新品发布会海报 iphone 7 9月7日新品发布会海报 虽然苹果公司在2016财年第二季度营收同比降低了13%，这也是苹果自2003年以来首次营收下滑，iPhone销量也陷入下滑趋势，但苹果公司依然保持着足够的乐观。苹果公司的乐观可以从近几年推出的iPhone可以看出来，苹果公司过于将精力放在生态布局上：停留于苹果框架内的创新，重心逐渐转移到生态链的连接上，以巩固自身手机帝国的宝座。iPhone的销量和利润虽然依旧全球称霸，但是其创新驱动力愈发显得“乐不思蜀”。正是 iPhone在创新方面的停滞让Moto以颠覆式创新的姿态向其发起了一次有威胁的挑战。 行业万箭齐发盼升级，Moto兵粮寸断破旧立新 移动互联网的新一轮创新浪潮已经席卷而来，无论是已在全球智能机领域占据优势地位iPhone、Samsung，还是国内悄然崛起的HUAWEI、OPPO、VIVO、小米，都很难独善其身。多年混战后，随着越来越多的小型手机厂商走向倒闭和合并，产业升级的声音也愈发强烈。这一背景下，越来越多媒体把目光聚焦到Moto这个曾经一度低谷的国际品牌。 1973年，从世界上第一台手机摩托罗拉DynaTAC8000X的诞生到现在，Moto已成为几代人心中的记忆。谷歌收购后，Moto历经裁员20%，并关闭了全球94个办事处中的1/3，Moto也呈兵粮寸断之势，即便是后续研发的Moto X和G，也尚未在国际市场铺开，Moto连续亏损10亿后，被谷歌无情出售。 值得庆幸的是，联想看准了Moto在全球的品牌价值，在完成收购后，并利用其全球范围内的产品及渠道优势，为Moto的复兴进行布局。联想凭借供应链优势降低了Moto的产品售价，在为自身赢得市场份额的同时，帮助Moto一改颓势。 如今，被纳入联想体系后的Moto推出的Moto Z系列智能手机和Moto Mods™模块创新平台，足以在全球范围内引发新一轮的产业升级。 从中国手机市场来看，Sumsung在国内发展降速、小米销量猛烈下滑、酷派上半年亏损20亿等一系列坏消息，说明行业正在震荡中进入一个调整期，就像当年功能机向智能机转折的那两年一样，谁的创新能够促进行业新一轮洗牌，谁就能在剧变的中国市场中取得全新优势，对于Moto Z颠覆性的创新，必定引发行业关注并期待。 模块化手机产品的概念由来已久，Moto的模块化产品也确实为定制化及产品升级创造了更多的想象空间，但在推广及普及层面依然存在许多挑战。我们除了关注Moto在与iPhone、Sumsung正在上演的国际品牌“三国杀”，更关心Moto能否在9月6日的新品发布会上，为智能手机的发展开启了一个全新的时代，让我们拭目以待。 DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。 文章同步于今日头条、一点资讯、天天快报等客户端。 荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。 其他一切冒牌货都是臭流氓！ 请认准我们的微信ID：Domarketing-001 |
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