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DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第14篇 “宅男”、“腐女”、“小萝莉”......也许你对这些词并不在意，但是它们在年轻人的世界中早已是一种文化，一种“二次元”文化。 所谓“次元”，就是我么常说的“维度”。动画、动漫的世界是一个平面上的世界，即“二维”，也就是我们所说的“二次元”；我们现实生活的世界是“三维”，相比较漫画中的世界，现实世界就是“三次元”。而“次元之间隔着一堵墙”，所以通常情况下，“二次元”与“三次元”是不相融、不同时存在的。但是随着技术的发展，“二次元”的人物有可能出现在“三次元”的世界中，而“三次元”的物品也常常出现在“二次元”中，“次元之间的墙壁，被打破”！ 随着互联网的发展，大量日本漫画涌入中国市场，“二次元”亚文化逐渐在年轻人圈子里盛行。想要抓住年轻人的心，拉近品牌与年轻人的距离，打破“次元壁”的营销是品牌不可忽视的重要方法！ 今天，小编就来和大家聊一聊2016打破“次元壁”的八大营销案例。 一、B站邀请陈坤代言游戏《FGO》 邀请明星代言的游戏有很多，但是《FGO》似乎与其他游戏不同。《FGO》作为一款由TYPE-MOON打造的日式RPG游戏，在团队和制作画风上与国内或美国的游戏不同，其国服《命运-冠位指定》是由年轻人十分喜爱的bilibili独家代理。B站在“二次元”传播这一领域，可以说是地位难有敌手。而邀请陈坤代言后，其在coser方面是十分用心的，甚至被粉丝称为“神还原”。 邀请一位既懂游戏，又能神cos的代言人对于游戏而言着实不易，但陈坤这两点都做到了！所以在游戏口碑方面，《FGO》有着不错的评价！而“二次元”出身的B站在cos方面可以说是完全俘获了粉丝的心。懂粉丝爱什么，才能更好的给什么！ 二、LV邀请 《最终幻想》的虚拟角色雷霆代言2016年早春“Series 4” “二次元”不仅能在游戏界挂起一股旋风，更能把这股风吹到时尚界，翻看今年的国际时尚大刊，《花花公子》、《名利场》等都已开始选用二次元人物作为自己的杂志封面。除此之外，LV更是大胆尝试二次元人物作为自己的代言人。 今年1月，Louis Vuitton 2016年早春“Series 4” 出现了二次元女主。广告中的主角正是游戏《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆。 虽然是虚拟人物，但是雷霆依旧以帅气的造型很好的演绎了LV箱包、服装系列作品，展现出LV的品牌精神——独立。 在路易威登的品牌精神当中，女性不是孱弱的群体，她们在拥有美丽、性感的同时，还具有权利和执行力，是充满自信的群体。而这次尝试跨界“二次元”，LV依旧能很好的展现自己的风格。 三、时尚芭莎二次元的“世纪婚礼” 除了将二次元人物印上封面外，时尚芭莎还做了另外一件“与众不同”的事情——二次元人物结婚！《时尚芭莎》七月刊封面刊登的是“天水三千”和“冰俏VIVICE”的“结婚照”，而这两位cos界的顶尖coser cos 的是手游《刀剑神域黑衣剑士》里的“亚丝娜”和“桐人”。也就是说，时尚芭莎为“二次元”人物创造了一场“三次元”的婚礼。 此次举办“二次元”人物的婚礼并不只是时尚芭莎一手操办的，而是与《刀剑神域黑衣剑士》一起创造的。 时尚刊物与手游合作，一同创造“二次元”人物的“三次元”婚礼。这对于很多粉丝来说，是一次很好的跨界，能看到自己喜欢的人物在一起会很开心。 四、力士邀请初音未来出演广告 “二次元”人物除了能拍平面外，当然还能拍动画广告。 今年8月底，日本联合利华旗下品牌力士（LUX）的日本官方推特公布了一段由虚拟歌手初音未来（Hatsune Miku）和好莱坞女星斯嘉丽约翰逊（Scarlett Johansson）共同出演的广告。初音本次代言的是力士沐浴洗护产品“办公室缪斯”（Office Muse）系列。 广告中，迷茫的初音徘徊在街头，看到斯嘉丽为力士洗发水代言的广告后，希望变得和她一样，在得到斯嘉丽的电话鼓励后，终于实现了梦想。 这是一个二次元人物与三次元物品出现在同一场景中的广告，虽然斯嘉丽本人并没有和初音同时出现，但是通过大屏幕广告、手机屏保等三次元物品的呈现，斯嘉丽和初音也进行了互动。这样一个有二次元、有三次元的广告，可以说是很好的尝试。 五、PS 4游戏机广告《女神异闻录5》 作为2016年最魔性广告之一的《女神异闻录5》，可以说是二次元、三次元来回切换十分得心应手的广告。由于老款PS4售价34980日元太高，遭到了很多日本网友的吐槽：如果新款低于3万日元就好了。 所以索尼新款PS4定价为 29980 日元，降价面额恰好为5000日元。由于日币新版5000日元纸币上的人物是以已故的日本知名女性作家樋口一叶，所以广告便以樋口一叶为主角。于是，观众就看到了这样一部打破次元壁的广告。 用这种近乎鬼畜的方式来告诉消费者索尼PS4游戏机降价了，消费者想不知道降价消息都难。 六、腾讯动漫《两个月没写段子的薛之谦，憋了个大招》H5 上个月，薛之谦凭借一支H5，再次杀回大众的视野中。 今年11月份，腾讯动漫宣布薛之谦成为其最新代言人。因为是体现二次元，所以这支H5将真人与二次元进行了结合，互动感很强。加之薛之谦的喜剧表演很好，直接吸引了观众。剧情式的展现，也让H5不闷、不硬。H5中不仅有真人、二次元人物，还有弹幕等多种动漫元素，让熟悉动漫的观众有一种熟悉感；而让不熟悉动漫的观众也能在薛之谦的表演中理解腾讯动漫是干啥的。可以说，这是腾讯动漫的一次很不错的打破次元壁的音效。 七、加多宝植入《双月之城》 现在的电视剧植入品牌广告很正常，但是在动漫中植入品牌的倒是少见。 今年5月，随着国漫国漫科幻新番《双月之城》在各大视频媒体动漫频道中热播，加多宝金罐的植入成为漫迷们热聊的话题。 动漫中的人物如同三次元的人物一般，很自然的喝着加多宝，让漫迷们在看剧时，有别样的“惊喜”！三次元的物品进入到二次元的世界，这又是打破次元壁的另类玩法！ 八、康师傅“黑白胡椒”漫画 如果说加多宝是在动漫中植入自己的产品，那么康师傅就是直接画出了一组广告。 今年10月，康师傅为旗下一款新品“黑白胡椒”做了系列宣传。除了联合游戏平台大V直播吃面之外，康师傅还联合了微博画手推出了系列“黑白CP”动漫。 条漫由微博-幕星社创作
星座漫画由微博-同道大叔创作 联合网络画手推出系列动漫，康师傅用二次元的方式为年轻消费者展现了不一样的“黑白胡椒”。 不论是二次元的人物出现在三次元的世界中，还是三次元的物品穿越进入二次元的画面中，亦或是二三次元人和物的混搭，都是品牌打破次元壁的尝试。在这些尝试中，年轻消费者看到了品牌不一样的一面。对于喜爱二次元的用户来说，这样的品牌更贴近他们的喜好。 随着二次元用户的增多与崛起，二、三次元之间的墙壁逐渐被打破。但是如何更有创意的展示，才是用户们期待的看点。 |
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