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“自古深情留不住，总是套路得人心”这句话不是送给大家的撩妹技巧，而是对泰国广告的完美总结。每一个好的泰国广告都好似朋友圈的点开全文，你看到了开头，却永远猜不到结尾。 来，我们先来猜猜看，下面几个内容到底是什么广告： “我的男朋友刚刚去世了，我很想念他，他所有的坏习惯都成为了我的牵挂，最后我才知道……原来他打算向我求婚了” 《我的男朋友去世了》 “我有一个航天梦，为了买到那个望远镜，我要好好存钱，不吃冰淇淋、不买玩具、不玩游戏、饭也要少吃……我每天路过那个窗口都会看几眼，终于我攒够了钱到店里却发现……它涨价了，我的梦想就此破灭”。 《愿望橱窗》 看完了么，其实第一个是购物卡广告，告诉你：不要等到最后才告诉你的“唯一”你的感受，而另一个是泰国银行（甲那金银行）推出的投资理财广告，讲的是：存钱不够，投资才是王道。大篇幅的铺垫与故事叙述，只有最后一句slogan。倘若放在国内，如此少的可怜的品牌露出，一定连提案都过不了。可是，泰国政策体制的宽松和西方文化的冲击，促进了他们那边广告主对创意的理解和重视，环境给与了泰国广告肥沃的土壤，也成为了泰国广告冲出亚洲走向世界的第一要素。 其实，除了文化背景的因素之外，泰国广告成为泥石流还有四大致胜法宝：故事性、泰式幽默、本土元素运用和平民化的路线。 Part1：【不会讲故事的广告不是好广告】 和外面的妖艳贱货不一样的是，泰国广告从不会选择用技术手段征服用户，而是以细腻的故事的情节打动人心，通过故事情节的层层铺垫，让人对广告赋予更多情感。剧情大于画面，好的广告和电影一样，剧本远比特效重要。（此处忍不住想艾特一堆电影） 泰国国家癌症机构就曾讲述过一个催泪虐心的故事——《你有没有想要摆脱的人》。广告讲述了一对从小就总有摩擦的亲姐妹，在母亲去世多年后只剩姐妹相依为命，但妹妹却学会画浓妆、抽烟、甚至偷拿家里并不多的存款去迪厅和所谓“好姐妹”鬼混。伤心欲绝的姐姐有时希望妹妹能从自己的生命中消失，甚至死去。可命运偏偏与她开了玩笑，让她成为了那个承担痛苦的人。观看之时，你会感觉自己和主人公的命运连在一起，她的伤痛与呼吸仿佛都能感同身受。 另一个故事性的代表作则是潘婷的《你能型》广告，这个广告一度在中国很火。聋哑小女孩和落魄的流浪艺人在不断的努力中蜕变，《卡农》音乐响起之时，观众的心也随之高潮，蝴蝶的蜕变更是点出了每个不被重视女人的渴望。 Part2:【只看长相就很有喜感的泰式幽默】 除了完整的故事，泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时还提到一点：“为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境，却能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。”泰国广告人有他们独特的幽默方式，它更显夸张、冲击力更强，犹如品尝泰式酸辣汤，让人瞠目结舌又大呼过瘾。 极具代表性的便是这碗狗粮满满的百乐汽水广告，把一对老夫妻的甜腻瞬间传送得猝不及防。果汁好喝吗？来看看女主大妈喝完那一口后甜到心坎上的初恋感觉，无论创意还是画面，我都给满分。 《百乐水果汽水，好甜啊！》 那么，当白雪公主、灰姑娘、魔法组合在一起又能产出怎样的奇葩产物呢？泰国广告用这个视频告诉你，史上最扯泰国版白雪公主竟然是这样炼成的。不得不说，泰国果然是翻拍界的黑洞！（还记得那年翻拍的大明湖畔的还珠格格么） |
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