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刚刚过去的2018秋冬米兰时装周成了各大时尚品牌开年亮相的秀场，你方唱罢我登场，短短数天时间内，大牌们纷纷展示着自家今年主打的设计元素，争当吸引眼球之最。而与时尚风潮一并蔓延出的，还有不少热门话题。 这头T台和model别开生面，那边的代言人亮相吸睛满满。GUCCI的“提头来见”，Moschino的七彩皮肤，D&G的流量代言人开路，都在国内引发了不小的话题震荡。 米兰时装周早已不再单纯是展现潮流的舞台，品牌们已经把这场大秀视作炒热话题的最佳机会，看谁的触角最灵敏，谁掀起的讨论最热烈，谁才是时装周的真正赢家。 代言人争奇斗艳，谁是吸睛NO.1？ 在国内，看秀中的一大部分人都是冲着大牌代言人去的。明星们的自带流量和同台竞争对比效果足够让一众时尚人士津津乐道，哪位穿砸了锅，哪位超常发挥，都可以记入TA的时尚履历，足够探讨个好几年的。而与代言人相关的合作品牌，也可以趁机赚一波眼球。 今年的米兰时装周中，李冰冰、莫文蔚、迪丽热巴、古力娜扎、刘雯、刘诗诗等女星，王俊凯、、余文乐、周一围等男星纷纷到场，为品牌们贡献了不少热度。 刘诗诗、奶茶妹妹的罕见同框便给TOD'S增加了话题。作为品牌大使的刘诗诗现身TOD'S 2018秋冬女装发布会秀场时，和“虽然不在娱乐圈，娱乐圈中却一直有她的传说”的奶茶妹妹章泽天同框亮相。两位都被称为小清新气质女神的姑娘还一起拍摄了合影，算是让吃瓜路们激动了一把。 究竟是刘诗诗更有气质，还是奶茶妹妹更显风姿的讨论居高不下，从两人的身高、发型、妆容、服饰一路对比下来，谁也没说出个所以然，TOD'S倒是直接赚了个盆满钵满。 Dolce&Gabbana的两位代言人同样掀起了极高的水花。2018年刚刚敲定的迪丽热巴和王俊凯作为国内当下粉丝量庞大的鲜花鲜肉，流量优势无可比拟。 二人各自的秀场图被粉丝刷了个铺天盖地，同框图也让人津津乐道。毕竟两人此前在电影《解忧杂货铺》中便有过合作，再次同框，也算是旧友重逢，男帅女美。别的不说，至少D&G希望凭借热门流量讨好国内消费者的愿望算是开了个好头。 Etro的品牌大使姚晨则在时装周中贡献了T台首秀，作为Etro品牌大秀中的特邀model压轴登场，飒爽的台步也收获了不少好评。 而另一头宝格丽原定邀请的嘉宾蔡依林因为突发身体问题未能出席，直接请到了刚刚结束NBA行程的代言人临时救场。代班的还替蔡依林展示了数款女式手包，略显僵硬的姿态引发了粉丝和围观群众的热情探讨，还有人专门P了“女包了解一下”的表情包。宝格丽也算是因祸得福，而则借机大刷了一把亲和度。 依旧是看秀+走秀的大表姐刘雯仍然是超模范满满。亮相了moschino秀场不说，还在TOD'S的秀场上亲自抱狗登台，引得一旁观秀的刘诗诗惊叹连连。一时间，关于刘诗诗是刘雯的小粉丝的话题又在国内刷了个惊天动地。 现如今，时装周可谓是明星和品牌互惠互利的良好平台。借助许多中国观众熟悉的明星脸，品牌得以收获关注度和讨论热度，顺势赢得消费者好感。而明星也可以借机丰富自己的形象，秀一把时尚资源。 七彩单品大混搭，不怕闪不瞎 而本次米兰时装周中的又一大亮点，便是众多品牌对颜色的执念。夸张的配色直接告诉广大看客：只有想不到，没有做不到。 其中稳坐头把交椅的得数Moschino，只在衣服颜色上出招已经不能满足它了，今年它直接将重点放在了模特的肤色身上。于是我们可以看到一身红的“黄脸婆”，一身黄的“阿凡达”，一身粉的“绿皮人”…… 七色彩虹皮肤应有尽有，宛如置身外太空的美人视觉震慑力一等一，但服饰颜色和皮肤颜色的搭配却巧妙的不违和，单凭这点，便彰显了一波设计师的功力。如此吸引目光的秀场安排，堪称巧妙。
对比之下，只是变换服装颜色的Prada就显得有些敷衍了。一款游泳救生衣风味十足的马甲被换了好几种颜色翻来覆去的穿，大牌搞这个，未免也太偷懒了一点。
同样，意大利品牌Marni的“bling bling”七彩荧光色混搭也有点让人承受不来。同样的款式元素各种亮色一路搭配下去，怎么晃眼怎么来。就是这配色实在让人想问天问大地：美感在哪里啊？
对比之下，固守经典迪奥蓝的Dior就值得被拎出来专程表扬一番了，不仅在狗年单品上超水准发挥，这次的米兰秀场依旧走得很稳。
除了脸部的墨镜呈现出了一些亮色，模特身上的主要服饰还是统一的迪奥蓝。印花和格纹依旧保持一定的复古感，也为整体加分。 越猎奇，越狂欢
如果说Tod's的抱狗走秀还属于是借着狗年的契机讨好一波中国消费者，那GUCCI的“提头来见”背后的用意就真的让人百思不得其解了。在被用品牌配色——红、绿、米黄布置成手术室的舞台之上，GUCCI真实上演了一出群魔乱舞的恐怖盛宴。模特们抱着与自己一模一样的仿真头颅，纷纷踏上秀场。
根据设计师的介绍，这些模特手中捧着的头颅，采用了3D打印和倒模等各种高科技制作而成，光是道具准备就用了半年之久。而此头一出，引发的爆炸讨论成指数型增长，外网的BBC, 每日邮报等媒体纷纷报道，为GUCCI抢占了不少版面和关注。
而除了抱头以外，GUCCI的其他操作也足够匪夷所思，不少模特在额头、手背处画上了眼睛，效果逼真，将惊悚风格贯彻到底。秀场中还出现了各种变色龙、蛇等仿生动物，足够吓你一跳。脸基尼、中东妇女同款头饰、面具怪人等造型更是让人大跌眼镜。
虽然设计总监介绍说这次GUCCI的灵感来源于20世纪后期的科学义体人类或生化电子人，可是外网上关于此次大秀的评价依旧是骂声一片。
国内同样讨论热度极高，不少金句频出。有人说这是GUCCI在警示大家“出门别忘带脑子”，有人说这是官方告诉你“买个头啊”，还有网友直接将金发男模特抱头的图片与《哈利波特》小说中阴阳两隔的双胞胎兄弟乔治和弗雷德联系在一起，赚了一波眼泪。而不管是褒是贬，这热度眼瞅着是蹭蹭蹭就上去了。 当然，走猎奇风的也远不止GUCCI一家，Moncler在米兰时装周期间展现出的设计也充斥着各种意味不明的诡异元素。尤其是在羽绒服方面，简直就成了一个个怪人雕塑展区。
这样配色随意的冰淇淋筒和黑白怪物，也只想让人送设计师一句“您开心就好”。 当然，在奇巧方面，D&G还是做出了正确示范：开秀前一排无人机“拎”着手袋率先入场的画面，主打黑白红三色的包包亮相华丽又惹人赞叹。
诚然，这些秀场设计固然能够吸引大批目光，搞出一个个话题营销，还是不免被人扣上“形式大于内容博眼球”的帽子，如何在构思新颖的同时兼顾服饰本身，还需要大牌们多多考虑。 点击下列关键词 读更多精彩文章 易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 | 电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 | 微信改造 | 抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 | 爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩
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