【原】内涵段子关停，今日头条能刹车自救吗？

昵称72923810 2020-12-16

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4月11日下午，内涵段子App被国家广播电视总局责令永远关停。这款张一鸣最早推出的App在今日头条系多次被监管部门点名批评后，成为了首个永久消失的产品。

如果说此前火山小视频被责令整改、今日头条遭下架处理只是头条系成长中的一次次危机，那这次拥有超过2亿用户的流量平台被永久关停，则无异于一场伤筋动骨的浩劫。

而在其被关停的几天内，同类型App的各项举措也说明着内涵段子被关停绝不会是这场风波的终点。后续头条系的整改措施，政府对UGC平台的下一步监管动作，都牵动着无数人的切身利益。

段子没了段友还在，同类型APP或将崛起？

内涵段子作为头条系辈分最高的老大哥，是市面上最早用上“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品。初始通过智能抓取网络段子，并按照用户喜好进行内容推送，2016年内容开始从文字动图向短视频快速转变，并在后来加入了直播功能。内涵段子从三四线城市起家，规模迅速扩大，用户在2017年超过了2亿。

不仅用户数量高，内涵段子在用户活跃度上也在同类型竞品中遥遥领先。根据智察大数据2017年7月的数据，在搞笑类App月活中，内涵段子排名第一，为2172.5万人，对第二名实现了近8倍杀。

在几年的运营时间中，内涵段子通过独特的“口号”、“车标”，培育出一批具备高粘性、高组织性的用户，他们自称“段友”。而段友们在失去了阵地之后，第一反应便是大批量涌入头条系的其他阵地，如抖音平台。以统一头像和内涵段子风格的评论迅速占领抖音热门视频评论区。

而对此，抖音采取的做法是紧急关停评论区进行整改排查，直到4月12日晚11点左右才恢复了评论功能。

同时，还有大量段友选择转移至其他的搞笑类APP。应用雷达监测数据显示，此前排名第二位的搞笑app百思不得姐在iPhone免费娱乐榜的排名从4月10日起迅速上升，到了4月12日甚至蹿升至首位。

排名第三的糗事百科下载量也急剧上升，APP下载界面上甚至被称为是“段友们的下一个根据地”。对此，其创始人黑衣大葛格还专程发布发公告表示欢迎，并温馨提醒糗友要善待段友。

相比之下，百思不得姐的态度就谨慎的多。面对段友的大批量涌入，它迅速宣布关停评论区3天，以此“响应国家号召”。

显然对于同类型的搞笑APP来说，内涵段子庞大的用户体量和需求是一个巨大的机会。可是这块蛋糕也并不好啃。这些分散赶来的段友并不具备持久的黏性，而在风声紧的当下，收留这样一群用户，谁又知道会不会吸引来那道“目光”，成为下一个祭旗者？

附着平台畸形，信息流广告敲响警钟

抖音、百思不得姐紧急关停评论区的做法也说明了他们对这一问题的谨慎态度：在未知低俗监管这张网要铺的多大前，如何收紧自身都不为过。毕竟在宣布永久关停内涵段子的同时，国家广播电视总局还要求今日头条举一反三，全面清理类似视听节目产品。

这句话的指向性非常明确：如果今日头条不能彻底整改，旗下的其他产品也将会面临清理。而后期，这场整风运动甚至有极大可能在全网铺开。

这样的信号对飞速发展的信息流广告同样敲起了一记警钟。准确来说，依附于流量和算法而生的信息流广告所处的UGC平台已经进入了愈发畸形的发展区域。为了确保流量获得广告资源，这些平台在内容发布上的审核变的越来越松。

就拿被关停的内涵段子来说，因为其庞大的流量而成为不少广告主投放时的选择。而在其刚刚诞生的几年，对内容的把控要严格得多，良好的社区运营和用户审核制度让内涵段子在初期拥有着大批高质量的内容生产者。

然而随着用户的急速扩容，短视频内容的大量涌入和直播渠道的开放，原有的用户审核被系统审核所取代，古早大神渐渐消失，大量博眼球的低俗、灰色内容开始涌现，黄图大军、花式卖片分队也随之产生。

这种低俗，与国家法规打擦边球的内容发布行为同样也是当下许多UGC平台存在的问题。为了最快吸引到最大限度的流量，保证广告主的入驻，不少内容平台一再降低发布的监控和标准，允许内容生产商发布一些比较低俗的内容，以吸引用户流量关注。

而这些依靠算法起家的平台在解决这类问题时更为困难。严格的监控势必会因为内容发布困难造成生产用户的大批流失，而人工信息处理又难以面面俱到，毕竟在数以千万计的内容中挑选违规项，实在是一件工程量巨大且难度极高的事。

最终导致的结果便是边缘性内容的大批泛滥。这不仅造成了品牌社会口碑和用户质量的急剧下滑，还招来了国家相关管理部门的关注。

对于信息流广告来说，这不仅仅是发布阵地的减少，更是点出了发布平台的本质问题。如果UGC平台不能产出高质量内容填充平台，单纯依靠边缘性信息博取关注，将会面临更严重的打击，而信息流广告也会受到巨大影响。

壮士断腕，今日头条能成功自救吗？

这次拿头条系开刀，便是展开整治运动的第一步。而今日头条之所以成为了出头鸟，与它在全新赛道中的飞速前进脱不开关系。抖音、内涵段子的庞大用户体量都说明着今日头条在打造现象级产品上的能力，可是与其用户粘性并不相符的是其制造出的内容质量。

铁马财经曾评价：“本来这样的头部内容生产者应该继续在内容方面深耕发力，但意外的是，今日头条系却没有高阶内容贡献，没有与平台地位相称的主流现象级内容策划。”

的确，相比BAT等其他巨头，今日头条简单粗暴的扩张手段就是在各个赛道充分布局，然后打包一起奔跑。他有着识别风口大胆下手的魄力，却缺乏深耕内容、承担社会责任的耐心。

这也直接造成了高强度的粘性用户附着在一个个价值观并不那么完善的内容平台上，成为了一件十分危险的事情。人民日报就发表了相关评论：如果一味追求爆款，却不拆除引发危机的“爆破点”；如果贪图飙车式发展，却无视“刹车”功能失灵；如果只要价值，不要价值观，甚至鼓吹“算法没有价值观”，就难免出事。产品不能沦为算法的奴隶。

从这点来说，广电总局下令关停内涵段子更像是在为今日头条进行急刹车。失去了旗下的第二大App，虽然损失了用户导流平台，但若是能让今日头条看清形势，做做减法，也不失为一件好事。

张一鸣应该是意识到了这点，火山小视频和抖音同步进入了大面积整改，抖音已经正式上线第一期反沉迷系统，后期更是会根据实际情况不断进行调整。