【原】顶级网综IP赞助营销，自如X《这就是街舞2》又“超纲”了

昵称72923810 2020-12-16

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用综艺记录这个时代，用街舞体现生命力的激情。2019这个夏天，最燃最劲爆的一档综艺节目非《这就是街舞2》莫属了。节目播出两月至今，一次又一次地震撼着人们的眼球，向上亿观众展示了街舞文化的魅力与青年舞者的个性态度。

7月21日，万众期待的《这就是街舞2》总决赛在亚州最大的网球场馆——上海旗忠森林网球中心火热开录，成为了国内首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺。从录制现场到演出现场，从场内节目植入到场外品牌体验式展台，此次节目录制的活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

值得一提的是，在这一季节目中，我们还发现了一个“神秘嘉宾”品质租房APP自如的踪迹。作为《这就是街舞2》的品牌合作方，自如也在节目内外广受追捧，收获了一大波的人气和曝光。而优酷在持续打造现象级网综这一过程中，再度树立起爆款综艺IP品牌合作多维营销的新标杆，值得解读与剖析。

“霸顶”各大主流榜单榜首

刷新优酷综艺品牌合作纪录

《这就是街舞2》在第一季积淀下的好信誉口碑基础上，凭借精良的节目制作水准，全新升级的赛制，以及明星队长与各路街舞大神的精彩表演，第二季的影响力持续攀升，观众依旧对节目保持着超高的热爱。数据显示，截至目前，节目微博主话题#这就是街舞#总阅读量高达254.6亿，讨论量超过1.7亿，并多次横扫微博话题总榜TOP1，以及综艺榜TOP1。

此外，《街舞2》还成功霸顶豆瓣、知乎、快手、百度风云榜等各大主流榜单榜首。尤其在豆瓣上，节目首播3小时评分高达9.7，蝉联九周［国内一周口碑综艺榜］第一。

截至第八期，《这就是街舞2》累计产生全网热搜235个，其中微博热搜65个，热搜人气值1.9亿。受益于阿里大文娱宣发打通的支撑，宣发效能提升四倍，第二季总曝光达135亿，跨界合作伙伴超100家。

在内容营销成品牌共识的当下，任何一个爆款的综艺节目，都备受品牌方的认可与青睐。《这就是街舞2》大获成功后，节目影响力所带来的极高用户流量，无疑赋予其更高的商业价值，也让其成为各大品牌争相合作的“宠儿”。

据悉，节目得到超30个国内外一线品牌的青睐，刷新优酷综艺品牌合作纪录，同时节目通过阿里鱼衍生品独家授权品牌数也创新高，成为综艺吸金风向标。

自如强势跨界“为好生活battle”

打造网综IP营销新玩法

作为当代青年文化的展现载体与重要输出端口，随着优酷《这就是街舞》系列节目的热播，“battle”一词也成为年轻人口中为荣誉、为自己、为生活而战的骄傲姿态。作为《这就是街舞2》的品牌合作方——指定产品，自如基于对年轻人喜好的精准洞察，及对品牌传播的独到见解，顺势提出了"为好生活battle"的口号，并携手优酷打出了一套立体化的营销组合拳，创新式的跨界营销玩法和手段，堪称是当下娱乐化营销中为数不多的经典案例。

其实，种种迹象表明，自如在本季《这就是街舞2》中的出现并非偶然。一个是现象级综艺IP，一个是年轻人的品质租住平台。自如与《这就是街舞2》的品牌合作，一方面基于受众人群的高度重合，另一方面也是因为对年轻人共同的“尊重”。两者在品牌理念、精神、核心用户群都一致契合，成为双方跨界牵手的基础。

在《这就是街舞2》播出期间，自如结合节目内容，定制了多样化的品牌植入形式，包括品牌TVC、场景情节植入、创意中插、道具露出、空镜口播等，自然融入其中，持续强化自如的品牌符号和记忆。

除了节目内的品牌植入，拥有丰富娱乐营销经验的优酷，还在节目之外，助力自如构建品牌和IP间的强关联。伴随赛制的不断推进，自如联合优酷发起了#为好生活battle#抖音挑战赛活动，引发网友积极踊跃参与，产生大量UGC互动内容。

活动上线仅24小时，累计播放量高达6.7亿；上线37小时，累计播放量破10亿。借助抖音挑战赛活动，让自如品牌在抖音上成功C位出道，使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通。

联动人气选手助攻打Call

深度发掘节目IP价值

而随着双方合作的深入，自如与《这就是街舞2》也迸发出了更多的“神仙火花”，深挖其背后的IP价值。日前，自如官宣该节目中的人气选手叶音、阿K、小海成为自如好生活形象大使，借助选手影响力，形成了更多热门话题，并通过线上线下联动，推出一系列与“为好生活battle”相关主题活动，持续鼓励年轻人为理想生活拼搏，为品牌宣发助攻。

可以看到，在《这就是街舞2》节目播出期间，自如携手优酷依托于综艺IP跨界、创意植入、话题预埋、签约人气选手、线上线下联动等多种营销方式和玩法，将彼此跨界合作的势能发挥的淋漓尽致，更有力彰显了双方的品牌实力和营销实力。

《这就是街舞2》与自如品牌有着高度一致的品牌调性，成为双方联合营销的支点，结合年轻受众群体为主的高度契合，传播影响力更聚焦。此举不仅能让品牌获得巨大流量优势曝光，更让品牌力和品牌理念从根本上得以升格，有利于自如进一步提升在年轻人群中的粘性和好感度。

纵观此次自如携手优酷《这就是街舞2》的营销Campaign，不难发现，作为品牌主，自如懂得如何去发掘综艺IP价值、和年轻人沟通、明白如何与用户互动、对自己的目标群体和定位有着深刻的洞察、理解与实践。

值得一提的是，近期优酷刚刚进行了全新品牌升级，同步暑期战役已经打响，包括当下的《这就是街舞2》和《长安十二时辰》，以及接下来的《一起乐队吧》等热门节目，优酷凭借对优质内容的坚持投入和对头部精品的深度布局，爆款内容已充分展现平台破圈实力，领跑暑期档。我们也期待，在未来，优酷和自如可以带给我们更多更优质的，和这次一样精彩的跨界营销案例。

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