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（续上） 二、新闻：进军网络直播 2010年1月9日，新浪微博就做了一场“中国影响2009时尚盛典”的活动直播，这是微博直播在国内的第一次应用。与电视直播不同，微博直播最大的特色和优势在于信息传播的双向互动、传播覆盖范围和时间的不受限。2011年春节期间，腾讯微博先后与北京电视台网络春晚、东方卫视春晚和央视网络春晚合作进行微博直播。研究发现，公益活动喜欢借助微博直播的平台汇集最广泛的公益“微”力量。2011年6月9日，湖南卫视开播首档直播公益节目《帮助微力量》，该节目的一大特色便是不拘泥于传统的热线电话、短信参与的形式，还加入了微博，并通过微博大屏幕展现直播中微博用户关注公益的实况。直播当晚，该节目微博直播的参与量达2万余条，并且许多网友都通过此种方式参与了公益认捐。以新浪微博直播为例，仅2012年2月15日至3月15日一个月共10场社会公共事件类型的微博直播中，就有6场与公益活动相关。另外，公众普遍关注的社会热点新闻也会成为微博直播的题材选择之一。如众所周知的归真堂熊场对外开放事件，新浪微博就随着媒体的进入对事件进行了全程直播。 2013年8月22日至26日，济南中院依法公开开庭审理薄熙来受贿、贪污、滥用职权案，通过官微对案件审理过程进行直播，政务微博首次成为大要案审理中的权威信息源。今年7月15日深夜土耳其发生军事政变，政变部队占据了国家电视台。15日零时24分，土耳其总统埃尔多安通过苹果手机上的视频聊天软件Face time接受美国有线电视新闻网土耳其语频道采访。他对着手机摄像头发表讲话，号召民众走上街头，抗议政变。在演播室里，主持人拿着手机，面对摄像机镜头，直播了与埃尔多安“视频聊天”全过程。这说明直播的主体发生了变化，而且通过移动互联网，其对舆论的影响更大。 互联网时代，已是一个全新的直播理念和传播形态。互联网给我们带来的不仅是新技术，还有新应用和新服务，是一场关系革命、产业革命和思维革命。它给我们带来三大变化：一，从信息传播到关系传播；二，社会化、移动化、平台化；三，关系重构、边界重构、价值重构。网络节目与电视节目不同，它不只是内容产品，还是服务产品，还可以做关系产品。这是一个重新定义的时代，过去我们定义：新闻是新近发生事实的报道。现在我们可以这样定义：新闻是正在发生、新近发现、搜索与议论的互动中产生的事实的传播。那么，网络新闻直播与传统新闻直播又有什么不同呢？ 其实，直播也一直是传统媒体所倚重的。在广州亚运期间，广州电视台成功开办了《直播广州》节目，尔后他们提出集全台采编力量打造一个直播频道。但笔者在接受记者采访时对此存疑：这样的直播会不会造成内容注水？直播的价值何在？如今不少传统媒体也纷纷开展网络直播，但大多是换汤不换药，其直播理念还是传统媒体的。互联网作为工具，谁都可以用，用好了，就是机遇；不会用，用不好，不仅效果不佳，还会弄巧成拙。技术手段是中性的。网络直播可以沦为低俗、违规违法内容的出口，也可以用来传播正能量。最终向哪个方向发展，如何兼顾社会效益和经济效益，考验监管者和互联网创业者的智慧。 传统媒体做网络直播一定要搞清楚，传统直播与网络直播的最大区别是什么？笔者认为传统的直播是PGC(专业生产内容)，而网络直播则属于UGC(用户生产内容)，这种传播方式令网民成为直播内容生产者和传播者。从电视台转到网易任广东总编辑的吕晴春认为，网络直播相较于电视直播，有两个先天优势，一个是真实接地气，二是互动，这是电视直播无法做到的。互动表现在两方面，一是与网友交流，二是根据内容变化和网友提供的想法，随时变换直播的内容。新闻产品从图文到视频再到直播的发展路径，与受众的需求变化发展是基本一致的，未来的一个比较长的时间段内，即时的视频新闻直播还是会有生命力，但有两点值得注意，一是监管部门的政策变化，二是如何从直播当中衍生出赢利模式，把因直播带来的巨大流量变现出来。第一个问题，直播本身决定不了。第二个问题，如何变现有待探索。 目前不少传统媒体对网络新闻直播也跃跃欲试，但会不会像他们过去所做的网站和微博，如今做的APP和公众号那样，换汤不换药？笔者认为，要做好网络新闻直播必须满足三个条件：一是要有用户思维，不要只是奉行上级旨意，要满足观众的信息需求；二是要有互动，才能保持用户粘度，才有可能接入服务产品；三是要对接好互联网平台，如果只做传播渠道，无论是影响力还是导流变现都不太容易实现。传统媒体做网络直播实际上是一个媒介融合的过程，一定要找准融合的点才能有效果有效益。 三、网络直播，路在何方？ 当下短视频也大行其道，但它与网络直播是两个完全不同的东西。7月11日晚，以短视频红爆网络的papi酱开启了自己的首次直播。在短短的两个半小时里，微博话题#papi酱直播#阅读量达到2.5亿，据说打赏papi酱的礼物超过了90万。对于papi酱的这次直播首秀，有人认为这只是一场“很不娱乐”且“略带粗糙”的papi酱粉丝见面会。秀场直播的优势在于互动，提供的是一种社交服务。 其实直播有两类：传统媒体直播与非传统媒体直播。此直播非彼直播，二者不能混为一谈。这两类也可以按直播的对象来划分，直播的是人还是事？有主播还是无主播？其实，网红或者表演类网络直播是采用网络游戏的商业模式，是通过提供服务来获取用户付费的模式。比如斗鱼tv采用鱼丸、飞机等虚拟道具，用户充值，再在直播间将它们打赏给主播，从而得到积分，甚至成为直播间的房管，这种模式和网游在本质上一样的。那么，新闻直播可以沿用这一变现商业模式吗？能否在传统媒体和网络直播之间找到一个结合点呢？ 一般来说新闻直播缺乏构建消费场景的能力，所以变现方法除了广告和增值服务，往电商、游戏模式转会比较难。新闻直播直接难以变现是产品属性所决定的。秀场直播既是内容产品，也是服务产品，因为它秀的是人，可以通过粉丝来变现。而新闻直播秀的是事，没有固定的打赏对象，也就难以产生粉丝效应。所以新闻直播一般只能做内容产品，但它还是可以做关系产品，通过关系转换把用户导流到其他服务产品中，进而间接变现，比如去年流行的摇电视等020电商。两类直播能否组合或连接？新闻直播能否借用秀场的变现模式吗？比如说，有没有可能找网红做新闻直播呢？笔者认为这样会喧宾夺主，而且会影响新闻的真实性和客观性，但生活服务类可以尝试，这需要创新出一套新的生产流程和互动模式。 那么，网络直播能否成为广电媒体融合发展的利器呢？这要你怎么用了，是“互联网+”？还是“+互联网”？是用传统媒体思维来做？还是用互联网思维来做？如何在确保播出安全的前提下做到大胆创新。直播只是一种传播方式和连接手段，关键还是看直播的选题、理念和价值。希望真正从用户出发，为用户服务，同样加强互动和社交。网络直播不要做成“政治秀”和形象工程，如果是那样的话，它与传统直播并无两样。 目前在我国，秀场直播必定大洗牌，电竞类直播已经相对成熟。而新闻及生活服务类资讯的直播则刚刚兴起。当下直播的繁荣也有虚假的成分，国内直播平台的流量都是掺水的，现在好多游戏平台的数据是不真实的最低估计都是1:50，一个人观看，显示在看的几十几百人。目前众多直播平台还在抢地盘争用户的阶段，前景仍未清晰，未来我们需要把握好三大优势和控制好两大风险：优势：一，永远在线，平台与用户最好的连接方式；二，社交互动，能够发现并满足用户各种需求；三，整合资源，能够有效地吸纳和转换社会资本，实现用户、政府和商家多方共赢。风险：一，直播管理不规范，容易出现各种乱象，引发导向和道德问题；二，运营急于变现，产生审美疲劳和弄虚作假，恶化互联网生态。互联网的世界很大，直播可以有更多的想象力。正如克莱·舍基所说，网络意味着我们最终发现，人们真正感兴趣的领域是如此之广阔，广阔到疯狂的地步。展望未来，网络直播的形式可以更加多样，内容可以更加丰富，服务可以更加到位。只要我们以移动社交和互联网思维，做到趋利避害，网络直播的路子能够走得更远。 《南方电视学刊》2016、4 广电总局下发通知：网络节目直播需持证上岗国际在线[微博]2016年09月11日19:05 国际在线消息：近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。 《通知》指出，根据《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录(试行)〉的通告》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质：一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项；二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。 不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。 《通知》要求，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件，以及内容审核把关能力，确保播出安全与内容安全，在开展直播活动前应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。 《通知》还对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求，直播节目应坚持健康的格调品味，不得含有国家法律法规规定所禁止的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。 《通知》要求省级新闻出版广电行政部门依法加强对辖区内网络视听节目直播行为的管理。 |
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