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互联网上各种号，头条号、一点号、大鱼号、百家号、企鹅号等都是自媒体平台，是一个聚合GUC（用户内容生成）的内容平台。说到自媒体，其实是一个相对模糊的概念。笔者曾在《如何认识和做好自媒体？（上）》一文中做了梳理，时下人们常说的自媒体其实包括个人媒体和机构媒体。平台化是新媒体发展的方向，腾讯就有微信、QQ等多个平台，今日头条是聚合类平台。内容是互联网一大入口，因此互联网巨头们纷纷构建内容平台，传统主流媒体也开始打造内容平台，不过规模相对来说较小，且侧重新闻和政务。 人民号与抖音号是两个属性完全不同的自媒体平台，严格来说并没有可比性。但既然大家都是平台，那就必然都具备平台的属性，因此还是可以作一番比较的。抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线。抖音也是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，由于深受年轻人喜爱，因此成为今日头条旗下一个发展势头很猛的短视频平台。而此时，人民号才刚刚问世。或许它有后发优势？下面笔者从传播力、影响力和竞争力三个方面对二者进行分析和比较，进而对其未来发展前景作一些预测和展望。 一、传播力 中新网6月12日电 日前，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。随着用户的快速增长，抖音另一个显著地变化体现在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。据说，中国陆军抖音号视频播放超2000万。 与此同时，6月12日，人民日报社举办“人民号”上线发布会。发布会上，百度与人民日报宣达成战略合作，双方将在内容、产品和技术层面共同探索媒体新生态。包含军武次位面在内的逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等账号受邀入驻“人民号”。虽然人民号刚刚上线，但人民日报旗下已拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众号及31个手机客户端，已形成一个庞大的多媒体传播矩阵。 就自媒体平台而言，毫无疑问目前抖音号遥遥领先。 二、影响力 人民日报以其体现主流价值观的央媒具有权威性和公信力而为各大互联网平台争相邀请入驻。人民号也会延续这一影响优势。反观抖音号却麻烦不断，由于进入门槛低，监管不力，抖音出现不少低俗的、毁三观的内容而受到公众的谴责和主流媒体的批评。2018年4月10日，抖音正式上线反沉迷系统；4月11日，抖音表示即日起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。同日，被暂停短视频外链直接播放功能；同月，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。 2018年6月6日，微博网友发博文称，在抖音的搜索引擎广告推广中借“邱少云，被火烧的笑话”进行推广。今日头条对此向公众和英烈遗属诚挚致歉，但仍然受到人民日报的痛批，称其屡教不改。影响力有积极的有消极的，它决定传播的是正能量还是负能量。自媒体平台有“去中心化”的解构功能和“再中心化”的建构功能，不管如何建构都不能远离主流社会价值观这个中心。 就传播正能量而言，人民号将一如继往，远胜一筹。 三、竞争力 作为媒介平台理应是服务为先，用户至上。但作为内容平台，依然内容为王、意义影响。自媒体平台的竞争力应该体现为“传播力+影响力+服务性”，而在兼顾三者或达到平衡就需要平台设计者的智慧和运营者的创新。人民日报社副总编辑卢新宁表示：“人民号”同样是一个充分鼓励创新和创意的平台。我们为优质内容提供重点推荐和分发服务，还将通过和百度百家号的合作为大家带来一定收益。问题是能否实现？还有待观察。这里就涉及到媒体与平台的区别，媒体好比专卖店，产品单一；平台好比开超市，可以满足用户的各种需求。人民号能否开成信息超市取决于它的开放性。 相比之下，抖音号太开放了，如同它的母体今日头条，之前几乎没有内容审核，“把关人”的缺失使得今日头条遭遇史上最严整治。为此，CEO张一鸣痛心疾首写检讨，同时启动招聘2000名内容审核编辑。自媒体平台面对海量的信息，内容审核工作量特别大。一方面利用机器来审核，用敏感词来过滤不合规的内容，但另一方面还需要人工审核，以免漏网之鱼或滥杀无辜。所以说，内容审核看似不起眼的累活，却是一个关系平台存亡的重活。甚至可以说，内容审核能力决定平台竞争力。 竞争力比的不只是优势，还比各自的短板。人民号与抖音号各吸所长各有所短，胜负就看谁更能扬长避短了。 四、展望未来 综上所述，很难单独评估两个自媒体平台，当今媒体融合已经进入“你是我的，我是你的”新阶段。|在“人民号”上线的发布会上，百度与人民日报宣布达成合作。百度CEO李彦宏在发布仪式上说，百度与人民日报宣布达成战略合作，双方将在内容、产品和技术层面共同探索媒体新生态。再说抖音短视频，尽管批评之声不绝于耳，却获得越来越多政务新媒体的青睐。展望未来，对于抖音号来说，最好的进攻是防守；对于人民号来说，最好的防守是进攻。对于我来说，是入驻人民号还是抖音号？亲，给个意见呗。也谈谈您对这两个自媒体平台的看法。 三个重要的新媒体理论：
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