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在传统媒体，新闻报道几乎是新闻工作的全部，只要把报道做好，自然有相应的传播渠道给你传播，受众也会等着接受，那是一个“人找新闻”的时代。进入互联网时代，传统的渠道失灵了，新闻报道做好了，并不等于它就能到达受众哪里，还要想方设法把新闻推送到受众哪里，这是一个“新闻找人”的时代。这里说的“推送”包括人工推送和机器推送，前者是指机构和个人把新闻往各个渠道力推和送达，这是一种更积极主动的传播，后者是指新闻聚合平台上的机器推送。 对于新闻传播来说，一个记者把稿子写好了，一个编辑把节目编好了，不是工作的结束，而是工作的开始。酒香也怕巷子深，再好的新闻报道，如果受众看不到也是白搭。互联网时代的新闻传播，虽然条条大路通罗马，但大致可以分为三大传播路径：一是媒体自建的传播渠道，如“两微一端”，这是一种点对面（一对多）的大众传播；二是接入互联网平台进行内容分发，即利用推荐算法来推送，这是一种面对点（多对一）的精准传播；三是通过社交网络的转发，在朋友圈和社群里受众变成了用户，这是点对面和面对点的二次传播。 诚然，还是“内容为王”，首先要把新闻报道做好。然而，没有运营的内容是没有价值的，还要把你的报道推送到受众或者用户哪里。在今天，新闻工作者不只是记者编辑，他还应该做一个新闻策展人。把新闻报道推送到需要它的用户哪里。推送，这是一种更积极主动的传播行为，也是一种更有技术含量的传播手段。在整个推送过程中，需求、算法、互动、KOL（关键意见领袖）等成为重要节点。 过去，我们的新闻教育和业务培训都是关于新闻生产的，即如何做好报道。但在今天，我们还需要认真研究新闻的传播、消费和经营。对此，我们需要掌握移动互联网的传播规律，我们需要掌握社交媒体的运营特点；我们还需要通过大数据分析用户行为，我们还需要通过互动来响应用户需求。诚然，这里还存在着媒体与平台的博弈，我们还要学会关系传播和关系转换。 推送是一个技术活，不是简单的把新闻报道放到网上，而是不同平台采取不同的策略，不同终端采取不同方式。比如说头条号与公众号的传播规律就完全不同，有的领导强令记者把新闻发到朋友圈并作为考核指标，往往适得其把，没有经过话语转换的高密度转发严重影响用户体验，自然会招来朋友的拉黑，传播链也因此断裂。 那么，报道与推送是一种什么样的关系呢？只有把报道做好才有推送的资本，只有把新媒体研究透才能获得强推送。一般来说，好的报道会导致好的推送，但也不尽然。互联网时代是一个重新定义的时代，什么是好的新闻？是媒体认为的精品？还是用户需要的内容？我们需要找到一个平衡点，我们需要重新界定新闻的内涵与外延，我们需要认真研究报道与推送之间的转换。 在新媒体语境下，新闻是一个相对模糊的概念，新闻是一个集成的概念，新闻是一个过程的概念。我们暂且这样定义：新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播，或许还包括对新闻事实的分析和预测。然而，新闻的边界是模糊的，我们进入了一个泛新闻时代，而新闻的主客体的变化使得新闻生产于传播之中。 推送的本质是连接，连接人，连接服务，连接设备。如何更好的连接？我们需要转变观念转换思维，以互联网思维来改造传统的新闻生产与传播，以“互联网+”的理念来促进新闻供给侧变革。同时，充分利用人工智能、5G、区域链新技术来融合媒体报道创新新闻传播。而新闻的推送不仅推动新闻生产流程再造，而且推动媒介组织形态的变革，智媒时代的新型主流媒体呼之欲出，时不我待。 |
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