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据报道，英国国际计划组织（Plan International UK）的全球妇女权利慈善机构历时两年多的时间推动“月经”特色表情的上线，在今年2月终于得到获批。 如下图所示，这是月经的专属表情：一滴红色的液体。 这意味着， 以后我们在通过社交软件进行交流时， 能通过使用这个表情来指代“月经”， 将其明明白白地摆上了台面！ 对此，多位妇女问题专家表示，“月经”表情符号的上线，不仅是妇女社会权益日益深入和扩大的体现，也是告别“月经羞耻”的一大步。 当前，尽管当前人们对月经的认知和程度已经有了很大的改善，但我们可以看到仍有很多人将其视为一种“避讳”，甚至是一种“禁忌”。可以说，“月经羞耻”已经成为一种普遍默认的状况。 在英国，据该国国际计划组织的2017年调查发现，有48%的处于14岁到21岁间的英国女生人群表示，她们会为来大姨妈而感到尴尬。 而在中国，女性也普遍面临类似的尴尬状况。在潜意识中，月经也一直被不少人长期认为是属于女性私密、不应大声喧哗的事情。 众所周知，作为一种常规的月经生理用品，卫生巾的普及率在某种程度上可以反映出人们对月经的接受程度。因此，可以想象，在中国、英国等卫生巾普及率相当高的国家的人们对月经的看法尚且如此，更何况是普及率如此之低的印度等国家呢？据印度官方数据表明，在6亿印度女性中的经期生理用品上，仅有12%的人选择使用卫生巾，其他88%的女性选择使用破布或烟灰，同时，更有23%的印度青春期女孩因为月经而选择辍学。 在印度，女性的月经代表着肮脏和不洁，被视为不应被提起的禁忌，应如同犯罪一般遮遮掩掩，尤其在农村地区，这种情况则更为常见。除了他人，女性自身也默认了经期害人的社会看法，选择住牛棚和用破布等方式来度过生理期。所以，这就可以理解，为什么在《印度合伙人》中村里人会认为男主成功研究出的卫生巾是“耻辱”的原因了。“月经禁忌”的观念在这些人中真的可谓是根深蒂固。 《印度合伙人》剧照 月经表情的上线，将打破女性的尴尬？ 大家都知道，月经作为一种正常的生理现象，不应被这样对待。所以，如何改变这些人群对月经的看法和改善“月经羞耻”的现状，对整个社会都有着深刻的意义，需要社会各界人士的共同努力。
英国国际计划组织的女孩权利部门相关负责人认为，emoji（表情符）可以改变人们的对话方式，让人们了解全球8亿处于月经期的女性每个月都在经历什么，这是粉碎“月经羞耻”、迈向正常化的重要一步。因此，而月经表情的出现，正是该组织致力于打破关于月经的沉默、尴尬和羞耻的努力之举。 据了解，英国国际计划组织在一开始设置了卫生巾、月历（即带有血滴的日历）、微笑/难过的血滴、子宫、经期内裤等五大方案供网友票选，最终网友选择了“经期内裤”方案，但却被负责为表情包编码并对其实施管理职能的全球统一码联盟组织所拒绝。在不懈的努力下，该组织去年提交的关于“一滴红色液体”的新一版月经表情申请，在今年2月得到获批，最快将于今年春季上线。 对此，有关专家认为，月经表情是一个有利于人们对月经“脱敏”的有趣表达方式。而月经表情作为一种媒介符号，具有很强的传播性和有效性，所以能够在这些人群中用更流行的社交语言来破除月经尴尬和污名化，让女性群体正视自己。 所以，月经表情，用一种“更开诚布公的方式”来谈论生理期，逐步打开所谓的禁忌，让女性群体受益，可谓是女性群体的福音。 月经表情的上线，是卫生巾业的福音？ 其实，月经表情的上线，对卫生巾行业也同样是一大福音。 有行业人士表示，卫生巾发明近百年后，它所代表的核心逐渐从产品本身带给女性的体验转变为对女性自身的关注。可以说，卫生巾代表的是女性对自我的解放，而这正和月经表情打破“月经羞耻”的初衷不谋而合，能起到相互促进的作用。卫生巾的普及率越高，“月经羞耻”的现状能得到进一步改善，反之亦是如此。 而月经表情的上线，无疑是打破“月经羞耻”的一种显著表现。随着“月经羞耻”被逐渐打破，人们对于卫生巾等生理用品将有更高的接受度，推动各国卫生巾产业的发展，让卫生巾普及率高的国家得到进一步普及，对卫生巾普及度低的国家更会造成较大的冲击。
印度影星“手持卫生巾革命” 事实上，对卫生巾行业而言，月经表情的上线并不仅局限于对卫生巾的普及程度有着重要意义，对企业营销也提供了一个关于“Emoji（表情符）”的新潮产品传播方向，助力女性更好地认识自我。 以宝洁旗下的Always品牌为例，针对英国市场，该品牌在2016年曾为女性尤其是16到24岁的群体进行发声，致力于为品牌创作出真正代表女性的Emojis。宝洁公司副品牌总监Michele Baeten曾表示“意识到隐藏在表情符背后的这种固有、狭隘的印象之后，激起我们创新。”
而在网络文化传播程度高的中国，受社交媒体本身特征的影响和限制，Emoji则更集中于表情包，卫生巾品牌主动介入的情况则较为少见。所以，谁能在Emoji营销领域抢占先机，对品牌而言正是一大利好。同时，Emoji作为一种传播手段，不仅能打响卫生巾品牌的知名度，也能对“月经羞耻”现状造成一定的冲击。综上，这难道不是一举两得的好事吗？
庞大的消费群体， 不断走向自由的观念， 对于全球卫生巾产业而言， “春天”即将到来…… 编辑丨落落 - 来源：博卫传媒 -  |
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