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近日， 在2019 年秋季发布会上， 苹果正式发布了 iPhone 11 系列。 毫不意外，新品的各种产品亮点引起了大众的热议。但对比以往，今年国人的热情出现了明显的下降。可以看到，尽管这些年苹果手机价格不断上升，但对其心动的人却没了之前的疯狂，更不会出现所谓的“以肾换手机”事件。 众所周知，在乔布斯时代的苹果手机，可谓是一个无人能敌的“神话”。然而，在全球智能手机市场饱和以及中国竞争对手的压力形势下，苹果手机销量出现了大幅下滑，令苹果公司的业绩承压。所以，留给去乔布斯化的苹果的挑战可谓不小。 这一次，频频碰壁的苹果选择走下了神坛，首次在新品发布会中，选择与同行进行了对比！在芯片对比中，苹果首次把华为列为自己的“对手”之一。 作为一名吃瓜群众， 小编只想问： 这是不是在预示着， 苹果开始不自信了？ 诚然，苹果公司当前仍然是当之无愧的手机行业老大，但随着华为等品牌的崛起，让苹果也有点hold不住了。单单这次“叫板”华为的行为，就能让所有国产品牌为之一振！ 因为，这不仅是给国产手机带来了激励，也给制造业的国产品牌带来了一个激动的信息：留给各行业无敌的“苹果”们无敌的时间不多了！ 对此， 纸尿裤行业怎么看？ 纸尿裤行业人都知道，和一度风光无限的苹果一样，业界中也有着“扛把子”式的外资品牌们。它们凭借着高品质和强大的品牌影响力，成为深受国内消费者信赖的“宠儿”。 然而，随着中国市场“纸尿裤大战”的不断变化，近几年外资品牌纸尿裤也陷入了“苦战”。尽管从整体来看，花王、尤妮佳、好奇、帮宝适等大牌还是稳占第一梯队，却都出现了“尴尬信号”。 前段时间，花王发布了2019年上半年业绩，业绩回落且六年来首次出现上半年纯利润同比下滑。其中，纸尿裤产品所在的个人健康护理板块业务销售额下滑严重，营收同比下降8.3%，营业利润下降60%。花王方面表示，主要受中国电商法推行导致海外代购减少的影响，今年1-3月期间，“妙而舒”婴儿纸尿裤的全球销售额较去年同期下降约20%，包括跨境电商业务在内的中国消费者贡献的销售额下滑。  以好奇纸尿裤为核心品牌之一的金佰利在近几年也出现了销售增长乏力的状况。金佰利2019年第二季度财报显示，当季净销售额45.94亿美元，上年同期为46.04亿美元；当季净利润4.85亿美元，上年同期为4.55亿美元。从当前中国市场销售表现来看，作为中国知名的外资纸尿裤，好奇纸尿裤受中国人口出生率下降和国产品牌崛起的影响，除铂金装在内的高端产品表现良好外，中低端系列产品的业绩明显下滑。  此外，作为日本尤妮佳的主力业务，其中国婴儿纸尿裤业务的“日本制造”优势正遭遇挑战。尤妮佳今年发布的2019财年预期显示，2019财年销售净利润率将为8.7％，同比下降0.2个百分点 。根据预期利润下降的原因分析来看，除了原材料涨价及其他因素外，也受到了包括出生人数减少、本土企业和竞争对手夹击等原因在内的中国市场因素的影响。
事实上，近几年来，在众多行业中都受到双方面因素的影响：一方面是国产品牌的强势崛起，另一方面是行业市场的不断升级。在这些因素的作用下，国人对苹果手机的热情在逐渐地消退。同理，它们也让国人对外资品牌纸尿裤不再那么“疯狂”，让纸尿裤行业中的“苹果”们感到前所未有的竞争压力。 据了解，为了巩固中国市场，各大外资纸尿裤品牌不再“小看”中国本土企业，纷纷放出了自己的“大招”。比如，尤妮佳计划实施在福冈县启用新工厂来实现“日本制造”和在中国开设数字创新中心等战略；花王调整策略，实现率先在中国等海外进行产品的投放。 同时，尤妮佳社长高原豪久在公布尤妮佳2018年财报时也曾表示，中国纸尿裤品质的提高，将逐渐影响日本制造带来的差异化，尤妮佳能否继续保持优势仍是未知数。 由此可见，想强势占领中国纸尿裤市场的外资品牌们，并无法永远做到“如鱼得水”。未来市场格局将会如何，让我们拭目以待。 - 编辑丨落落 - - 来源：博卫传媒 - |
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