“是全棉的吗?”或者“是纯棉的吗?” “纯棉”卫生产品不断在市场上推出 近几年消费升级,由于消费者对天然、舒适、纯棉材料特性的青睐,纯棉产品应运而生。不仅如此,其实在女性卫生用品和纸尿裤领域,我们不难发现,天然纯棉产品正在获得收益…… 近日,护舒宝品牌年度新品北美纯棉液体卫生巾全球首发,掀起纯棉风潮。同时,小编也了解到,卫生用品两大龙头女性卫生品牌o.b.和Tampax早已率先推出纯棉产品:o.b.推出了100%认证的有机棉卫生棉条;宝洁旗下的Tampax和Always品牌都推出了一款新的有机卫生棉条和纯棉卫生巾。 随着人们对天然纤维和纯棉产品的兴趣不断上升,卫生用品市场将继续成为全球重要的棉花市场。近年来,亚洲消费者对棉制品的需求刺激了市场,尤其是与皮肤接触的产品,如尿布、湿巾、口罩和女性卫生用品。 在婴儿护理市场上,棉花的使用也保持强劲风头。宝洁公司推出的“Pampers Pure”标志着美国宝洁公司在婴儿尿布产品中首次使用了棉花;同样,由于销售疲软,2018年,强生公司的棉质婴儿护理产品也使用了棉花。 目前,国内外知名卫生巾厂家纷纷推出了纯棉表层卫生巾产品,如宝洁、金佰利、花王、恒安等公司旗下均有纯棉系列产品。目前,纯棉表层卫生巾产品市场份额占比逐渐增大,并且会在未来保持一定速度的增长。 除了以上大品牌的纯棉系列产品外,一些小众卫生巾品牌或微商品牌的崛起,大都也是打着纯棉的招牌。可以说,小众品牌的推出带起了一阵纯棉风,甚至加快了纯棉在卫生用品生产中的运用。 这么看来,纯棉时代逐渐到来,前景十分广阔。 …… 但,并非所有纯棉产品都使用天然成分 据研究表明,75%以上的消费者错误地认为他们使用的卫生产品是纯棉的。但其实,这只是某些品牌借助“全棉”或“纯棉”等标语作为售卖点和宣传噱头,并非所有产品都使用天然成分。 据咨询公司市场调研数据显示,市场上很多卫生巾品牌宣称是用棉制成的,但事实上,只有很小比例的产品是100%纯棉,甚至棉成分很少的卫生巾产品都以纯棉为宣传点。 而且,很多消费者不知道“棉柔”不等于“纯棉”,棉柔与纯棉是两个截然不同的概念。棉柔卫生巾,是一种化纤原料,经过高温融化,热压成布,制造出像棉花一样的质感。据统计,几乎有近 8 成的女生使用棉柔卫生巾,这都是因为大家都误以为棉柔就是纯棉,中了商家的文字游戏。 纯棉产品持续推出,确实说明了卫生用品市场向天然有机产品的转变是真实存在的,它帮助消费者拥有更健康的生活方式;而如今的消费者已从单纯的追求价格低廉转变为追求品质,纯棉产品好不好用,消费者说了算! 因此,如果它仍然只被商家用来当作宣传的噱头,或者一个被忽略的细分市场,那么它将不会长久。纯棉时代逐渐到来。期待企业能为消费者提供更多优质产品,让消费者做出放心选择。 - 编辑丨小鱼 - - 来源:博卫传媒 - |
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