【原】陈可辛的iPhone X，我们不一样！

2月1日零点五十二分，春运首趟增开列车满载1500名旅客准点出发，2018年春运正式启动，中国又开始了一年一度的春运大迁徙。

围绕春运话题，陈可辛导演用iPhoneX拍摄了一部7分7秒的短篇团圆电影，名字叫做《三分钟》，已经在各大视频平台上线。

影片根据真实故事改编，讲述了一个春节值班的列车员母亲，在列车停靠在家乡站台的3分钟里，和年幼的儿子百忙之中相见的故事。

由南到北的秀丽山川，或动或静的车厢世相，母亲拍打玻璃边笑边忍者哽咽喃喃说傻孩子，儿子拨开重重人海只为坚持完成约定的誓言。

车站是悲欢离合最好的舞台，陈可辛导演也在尽力叙述特殊场景下，人们的苦乐百态。

片子上线后，有网友留言：看得我一大老爷们儿直抹泪。

广告片上映同日，苹果发布最新销售数据

这部戳人泪点的片子不仅是陈可辛导演的短片作品，也是苹果公司今年的春节宣传片。与品牌的呼应，落在最后：“团圆的每一刻，你都可以留住”，苹果logo印在影片末尾，“看陈可辛创作感悟，用iPhoneX拍出你家的春节故事”。

虽然自上市以来，iPhoneX就负面新闻不断，但跟据苹果官方公布的最新销售数据，这个财季苹果共卖出7731.6万部iPhone，其中iPhone X的销量更是占比达到了50%以上，整体比前一季度的4667.7万部增长了66%。

除了iPhone X卖的非常好之外，苹果在大中华区的营收也做到了止跌回升，营收为179.56亿美元，比上个财季上涨了11%。在iPhoneX等新品发布之前，苹果大中华区的营收曾出现连续六个季度下滑。

从苹果此次选择陈可辛作为导演，拍摄“春节”主题的广告片，不难看出其本地化的动向及目标。

以下为官方数据：

比广告片更成话题的，是花絮探讨

电影情节固然感人，但作为广告，卖货才是永恒的主题。

陈可辛在影片发布会时表示，很多电影后期剪辑特效，如延时拍摄、慢动作等， iPhone X 在拍摄时就能即现效果，让拍摄过程充满了各种即兴的尝试。同时不忘为金主站台：“使用iPhone X 拍摄是一种全新的体验。”

借助陈导自带的光环，苹果此次紧抓“春运”、“团圆”、“别离”等热点，大打亲情牌，以“用iPhoneX拍出你家的春节故事”为卖点，期望能使iPhoneX在阖家团圆的时刻销量再往上窜一窜。

不过比起电影的深刻主题，这个卖点略显牵强。甚至好多网友看完了，只知道陈导用手机也能拍出来好片，苹果植入的挺有眼光，却不知道这就是比纯金还真的iPhoneX广告。

可见广告片的“片”是好的，但是卖货水平就有点弱了……别着急，苹果还有后招等着你！

“看陈可辛创作感悟，用iPhoneX拍出你家的春节故事”，这句看起来生硬而尴尬的植入，背后是苹果官网正儿八经放出来的，iPhone拍摄技巧。

同时还在技巧中的影片花絮里，自曝陈可辛拍摄的时候，用上了比iPhoneX还贵的镜头，以及大疆最新的无人机做助攻。

不得不说陈大导还是你大导，拍的片子比旁人好看，用的手机也和我们不一样！

比起正儿八经的教程，网友们显然对这些外挂更感兴趣。于是在感人的情感层面之外，影片的拍摄手法、电影的取景车站、手机云台、外置摄像头、无人机型号等自成话题，迅速传播，甚至有网友从微博微信转战苹果官网围观。

在国内手机还在用前后2000万像素照亮你的毛孔时，苹果的1200万像素已经向手机之外，向着情感，向着摄影，向着更高层次的热点发展。

当大批果粉熬夜排队等着新iPhone发售时，国内各大品牌也可以更深度思考下，在产品日新月异却大同小异的时代背景下，什么才能将善变的消费者变为品牌的粉丝，而不是小生小花们的流量。

当然，如果苹果这次的片外营销是无心之举，那再另说。