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品牌价值是每个品牌都孜孜追求的，品牌价值越高，说明这个品牌的市场认可度也越高，发展更有潜力，换句话说，就是这个品牌越值钱。而说到全球最有价值的品牌，相信很多人都会想到谷歌、苹果、微软这三大巨头，确实，近几年的排行榜中，这三个品牌的排位基本都没有变化，稳定在前三。 在不久前发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜中，谷歌打败苹果，再次登上冠军宝座，微软位列第三，亚马逊和Facebook分列第四和第五名。值得一提的是，这份百强榜中有13家中国企业上榜，这可以说是相当了不起了，毕竟在十二年前，只有中国移动一家上榜。 另外，从榜单中不难发现，以谷歌、苹果、Facebook、亚马逊等为代表的科技公司，主导着世界最有价值品牌榜单，而车企和银行的品牌地位则正在下滑。而在2017百强榜单中，有6家车企上榜，并且有3家的排名比较靠后。 丰田汽车：286.60亿美元 丰田汽车已经蝉联全球最具价值汽车品牌十年，而这个榜单研究也不过12年时间，可见丰田的霸主地位。丰田汽车的产品素来以品质为先，积累了良好的市场口碑，而用户对其也有“开不坏的丰田”的评价。与此同时，丰田汽车还紧跟社会发展步伐，敢于打破传统，积极革新以实现可持续发展，例如目前丰田推出的TNGA全新全球架构，就是丰田对公司机制、研发生产、供应商体系等所做出的改进。 宝马汽车：245.59亿美元 轱辘哥认为，宝马汽车最大的价值在于其创新能力，为用户提供超级驾驶性能和体验，并深耕于此，各项黑科技层出不穷。而回过头来看，在宝马汽车的发展历程中，宝马汽车始终领先同行，推出划时代性的产品，例如全球首款车载电脑、电子车速表以及主动巡航系统，都是在1977年出自宝马汽车。再例如在推出不久的全新BMW 7系上，宝马搭载了众多数字化、互联互通的黑科技，实现了半自动辅助驾驶。 梅赛德斯奔驰：235.13亿美元 今年奔驰的品牌价值上涨了4%，去年创纪录的销量、销售收入和净利润都帮助提升了品牌价值。在德系三巨头BBA中，奔驰的豪华感是最突出的，其能够提供给用户的豪华体验可以说是非凡的。对于奔驰而言，相对于销量，会更看重品牌价值，并希望能够提供给用户更多产品之外的体验，例如发布了“Mercedes me”理念，在服务上为消费者创造一个完全没有销售压力的环境，开设体验店，提供高端礼宾服务，让更多人愿意选择奔驰。 福特汽车：130.65亿美元 福特汽车的品牌价值排名，每年波动都不大。去年福特汽车营业利润达到104亿美元，虽然相比2015年利润有所下滑，但其品牌价值并没受到太大影响。福特汽车不仅在中国市场吃香，在美国和欧洲市场同样非常受欢迎，尤其是皮卡和两厢车，在这两个市场非常畅销。 本田汽车：121.63亿美元 日系车企最讲求精益求精，并且都非常擅长创造价值，本田汽车也不例外。本田不仅注重提供可靠有保障的产品给消费者，还不忘做一名技术宅，发动机获奖无数，例如地球梦系列发动机就多次入围沃德全球十佳发动机，并且什么变速箱都能造，实力非常牛掰。并且值得一提的是，尽管全球价值比不上丰田，但是在中国市场，本田汽车的市场份额已经超过丰田。 日产汽车：113.41亿美元 日产汽车勉强挤进了百强，如此一来，日系三大巨头都上榜了，不管是品质、技术还是营销，日系车企确实是玩得溜。而日产自和雷诺联盟之后，市场占有率持续增长，去年还成为品牌价值增长速度最快的品牌之一。之所以能够增长迅速，除了是因为日产汽车发布提供了先进技术的新产品，例如ProPilot技术，还因为日产汽车在平台技术、服务体验等方面都具备前瞻性的眼光，例如开设品牌体验中心。 除了以上六家企业，汽车企业品牌价值前十名中后四位分别为奥迪、特斯拉、路虎、保时捷，其中大众落榜不见踪影，而这十家汽车品牌的总价值与去年相比有所下降，这其中的一大原因是车企大量投资于新技术，例如车联网技术、自动驾驶技术等，纷纷不惜重金寻求解决方案，以抢占市场先机。随着这些投入逐渐落地，车企的品牌地位有望得到提升。 戳“阅读原文”↓↓↓↓
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