【原】发布“三更”品牌战略，东风本田未来将走向何方？

7月22日，台风“安比”在上海崇明东部登陆。根据气象资料显示，台风“安比”是1949年以来直接登陆上海的第3个台风，意义非凡，而对于东风本田来说，这天也同样非比寻常。

当天，东风本田在上海世博中心举行品牌发布会，发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，同时，官方还宣布旗下全新中型车INSPIRE将会在2018年10月份上市，并且将在2019年推出一款纯电动车型。

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“三更”战略的具体含义是什么？

更科技，意指依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来尖端科技体验。FUNTEC，顾名思义，就是富含乐趣（Fun）的科学技术（Technology），是本田对“环保、安全、舒适”等领域先进技术的统称。

在汽车安全领域，本田开发出了数量众多的主动和被动安全技术——FUNTEC SAFETY。其中，于2015年10月31日发布的新一代安全驾驶辅助系统Honda SENSING（安全超感）就是本田面向未来自动驾驶而开发的主动安全技术之一，目前已搭载在CR-V、艾力绅、思域等车型上。

当然，在汽车的舒适性方面，本田也有MM理念、智导互联、V型滑轨座椅等众多全新配置以及设计理念。

更时尚，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。很显然，随着购车群体的年轻化，车企旗下车型的设计会越发时尚，这是现实，也是未来不可逆转的发展方向。

从2016款思域的外形设计中便可看出，东风本田的时尚化布局早已开始，而此次的“更”字便预示着，东风本田未来还将继续往该方向深入，设计出更符合年轻群体口味的新车型。

更自如，东风本田期望提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行更加从容自如。无论是陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，还是持续融入年轻时尚的设计元素，这些都是为了给消费者带来更加极致的驾乘体验，而这也是东风本田一直倡导的品牌理念。

“更科技、更时尚、更自如”确实很符合现时汽车发展的潮流趋势。不过东风本田在前进，其对手也没有停歇，今年，东风日产便率先推出了行业主流合资车企首款纯电动车轩逸·纯电，同时也在向年轻化智能化转型。在几乎同步寻求变革的情况下，东风本田依旧要面临不小的竞争。

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为何在此时推出新的品牌主张？

2003-2013年，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，实现了销量稳步增长，随后企业进入了良性发展起步期。该时期，“信念、突破、远界”是东风本田的品牌精神。

2014-2017年，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的完整产品阵容，销量也从2015年开始进入增长快车道，其中2015年销量为40万辆，到了2016年便增长到59万辆，到2017年更是突破到了72.7万辆。东风本田不仅销量快速增长，品牌好感度也提升到了日系品牌第一。

而为了实现品牌特质最大化，东风本田启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代！

进入2018年，东风本田产品布局已经完成。与此同时，中国日渐放缓的汽车市场也逐渐向年轻化、多元化，科技化、智能化转变。为了适应汽车市场的潮流，品牌建设需要全面升级，因此，东风本田提出了“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷在发布会上表示，东风Honda将在持续传播年轻运动的基础上，以先进科技为核心，打造更时尚的东风Honda品牌形象，为消费者创造更先端的汽车生活。

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未来将怎么走？

“以先进科技为核心，打造更时尚的东风Honda品牌形象”是此次品牌升级的目标所在。未来三年（2018-2020年），东风本田以品牌战略升级为契机，将新的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面。

例如，东风本田将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，并且融合年轻时尚元素，为消费者带来极致驾乘体验。同时，东风本田还会把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主体验最前卫的生活方式。

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也

在产品方面，东风本田汽车有限公司总经理夏目达也表示，“下半年，融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将于10月上市，是品牌升级后的首款代表车型，在2019年，还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。”

INSPIRE定位为一款中型轿车，其量产后将取代东风本田在售中型车思铂睿的位置。虽然目前INSPIRE的量产车型尚未亮相，但从概念车中也可看出，其整体设计明显有着全新雅阁的影子，犀利动感的前大灯搭配运动感更强烈的下包围所营造出的年轻氛围非常符合“更时尚”的品牌主张。

在2018年上半年，受到机油事件的影响，东风本田的表现未达到预期，交出的271472辆成绩也仅完成了今年75万辆年度销量目标的36.2%。不过，10月份INSPIRE的到来，势必会成为东风本田下半年销量的新增长点。在发布新品牌战略以及新车型之后，东风本田有望在下半年奋力冲刺追赶。

从品牌升级后的新车设计中可知悉，东风本田新的品牌主张明确且坚定。相信通过Stay ahead.品牌活动的不断展开，新品牌主张逐渐深入人心，东风本田将会在2023年实现年产销100万的“挑战1+”目标。

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