|
最新的第三季度的中国智能手机市场调查数据显示，OPPO目前依旧是位列于中国智能手机市场份额的第二名的位置；在全球智能手机的市场份额方面，OPPO则是仅次于三星苹果华为，位列第四；而此前的利润调查排名显示，OPPO的利润也是仅次于华为，位列第二。更别提国内国外的其他销量数据榜单了，OPPO每次都能够位列前茅，夺得冠军，想来也是美滋滋！ 然而，数据一时风光无限，也需要看到OPPO目前面临的潜在危机，而这需要引起足够重视，否则也可能遭遇滑铁卢。 一度疯狂的OPPO，回归了理性之后面临的难题就拿最近Canalys发布的这份榜单来看，中国智能手机市场上销量前五的榜单之中，同比2016年的Q季度数据，仅有OPPO的销量出现了下跌，而华为、vivo、小米、苹果的销量都是在增长之中。 事实上，这样的数据变化也是必然的。因为在2016年Q3的数据排行上，正是OPPO市场份额以16.6%夺冠，超越了华为成为了当时的领头羊，而帮助OPPO实现这一壮举的，则是OPPO R9这款机型。OPPO R9在去年凭借着充电五分钟、通话两小时，以及美颜自拍、与iPhone相似的外观设计等因素快速的成为了爆款机型，打破了当时的销量纪录，据说最终的总销量达到了2000万台以上，闪耀群星。 然而，在之后的OPPO R9s、R11等机型上，几乎都喊出了会再次成为R9一样的千万销量爆款机型，甚至是有过之而无不及，然而，目前的数据告诉我们现实比想象中残酷，一度疯狂上涨的OPPO，如今也要回归到理性中来，回到正常的销量增长轨道上，脱缰的野马太疯狂，骑在马背上的人容易摔跤。 而所面临的难题自然是，增速放缓的OPPO要思考如何保持自己的增长，保住自己的市场份额，而并非想要去扩张。毕竟一旦没有了既有的优势，谈何去展望明天？ OPPO在模仿中成功，也在被模仿中遭遇危机OPPO为何能够快速的成功呢？在笔者看来，很大的一个原因在于善于模仿，从OPPO R9到目前的R11s，皆是如此。OPPO R9在发布之后就被指出“抄袭”iPhone的设计，但是无论如何，这款手机的漂亮外观真的吸引到了不少人，以至于OPPO在后来的系统风格上也逐渐的向苹果的iOS系统靠拢，不难发现，它们之间的图标变得越来越相似。但是不得不承认，OPPO最终的结果是成功的，也是让友商羡慕嫉妒恨的。 当然，OPPO的成功也在于抓住了机会，在线下渠道的建设上取得了先机，在三四线城市都出现了OPPO的手机专卖店，在商业街道上一条街有五六家的OPPO门店也不足为奇。最后则是在广告上，OPPO的充电五分钟通话两小时等广告语几乎等同洗脑，到处都有广告牌，男女老少都能够知道这是OPPO手机，营销非常的成功。 然而，最近这两年，看到了OPPO快速发展的友商们，也开始跟进了OPPO的策略，而最让OPPO头疼的，恐怕就要说到小米了。 小米来势汹汹，OPPO再次感到了威胁我们可以看到，其实国产手机中现在都在“模仿”OPPO，请娱乐明星打广告、手机主打拍照、外观类似iPhone随主流、开线下专卖店等等招数已经被友商们背得滚瓜烂熟。而更加可怕的是，小米这种自带“性价比”屠刀的价格屠夫，也加入到了其中。 今年的小米喊出了进军线下的口号，小米之家遍地开花，接连推出小米5X、小米Note3等机型，并且调整了策略紧跟OPPO，在配置上放低身段，骁龙625、骁龙660处理器的出现，意味着小米手机不再一味的追求“发烧”，转而是追求跟OPPO一致的现货供应开放购买，同时开始主打美颜自拍，拍人更美等功能，外观上小米5X紧跟“类iPhone”设计，小米Note3在四曲面玻璃机身上保持工艺优势。一股浓浓的OPPO味道油然而生！ 然而不同的是，小米手机要比OPPO便宜近一半的价格，毫无疑问，这绝对的影响到了OPPO的线下销量。同时，小米手机的销量开始回暖，出货量快速爬升。 不仅如此，小米在去年推出了MIX全面屏手机之后，今年再次推出了MIX2手机，掀起了全面屏风潮，诸如vivo、华为、甚至是苹果也开始跟进。而此时，OPPO也开始坐不住了，紧急发布了一款几乎是没有大升级的手机OPPO R11s！ OPPO R11s主打的依旧是1600万+2000万像素智选双摄，前置2000万像素美拍镜头，在拍照上的卖点一如既往，而在配置上，对比OPPO R11来说，完全是一模一样，搭载骁龙660处理器，辅以4GB+64GB储存组合。起步售价是2999元，红色版3199元。要说最明显的变化，那么只能是指纹识别模块的位置了。眼看小米来势汹汹，OPPO再次感到了威胁。 总结：智能手机市场风云变化，激烈的竞争给消费者带来实惠虽然说智能手机市场风云变化，但事实上，激烈的竞争能够给消费者带来实惠。当小米开始撕咬OPPO之时，我们可以看到OPPO R11也只能在发布两三个月之后就开始了采取降价措施，这对于消费者来说，其实也未尝不是好消息。你们怎么看呢？欢迎说说你的看法 |
|
|
