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近日，OPPO正式确定将要在3月31日正式举行新机R15的发布会，而且早在3月2日就开始了官方正式预热，紧接着就是一波明星晒机的广告，铺天盖地的宣传疯狂袭来，一切都显得紧锣密鼓，似乎OPPO下一款千万销量的机型即将诞生。 但是，在OPPO这看起来一派朝气的盛世之下，却隐藏着“危局”的思考，究竟成功到底有没有捷径？ OPPO R15采用刘海式全面屏，“自主专利”成为护盾 在OPPO R15正式亮相之后，看到这小刘海式的全面屏，很多人就开始疯狂地吐槽，OPPO这是要誓死跟随苹果了，根本就不用设置设计师这样的职位，只需要看每年的新品iPhone怎么样设计，跟着照猫画虎就完事了。但是，这一次的OPPO却有了一个让人意想不到的护盾——自主专利。 原来，根据资料显示，在2018年1月3日，苹果就已经向美国专利商标局拿到了iPhone X的外形专利，也就说其他厂商如果拿出同样带有刘海的全面屏手机，都是侵犯了苹果的专利。 但是，很多人都难以想象的是，伴随着OPPO R15手机的出炉，OPPO随之也亮出了“护盾”，其实早在2017年1月，OPPO就开始向知识产权局提交了关于“刘海型”显示屏专利，而且最终还获得了批准。不仅如此，众所周知的是，虽然苹果确实是拿到了“刘海屏”的专利，但是由于是在美国申请的专利，而专利权的保护是有地域限制的，也就是说，如果苹果还没有在中国申请该专利，最终的结果是不受中国专利法保护的。 换句话说，OPPO R15的小刘海式全面屏无论是“未雨绸缪”，还是做好了“占坑再发布”的准备，至少在争论是不是抄袭模仿了iPhoneX的时候，有了一定的底气，毕竟白字黑字的放在那里，难以更改。客观的说，OPPO在这一战上，是胜利了的。 OPPO R15跟iPhoneX“撞脸”，也暴露了OPPO的软肋 尴尬的是，外界对于OPPO R15的评价，不仅仅是认为它跟iPhoneX撞脸，甚至还指责R15其实就等同于iPhoneX+三星S9的结合体，外观有很多的相同点。甚至还有网友因此用Ps恶搞揶揄了一把OPPO R15。 当然，这仅仅只是调侃，并无伤大雅，对于OPPO R15这款手机来说，其实也难以造成多大的伤害。笔者甚至认为，OPPO R15就算是跟iPhoneX、三星S9等手机撞脸，也有很大的可能真的成为爆款机型！毕竟苹果三星目前依旧掌握着整个行业的主要话语权，今年曝光的“刘海屏”手机也已经多到数不过来了，而OPPO其实是做得更出色的那一个！ 从目前OPPO官方发布的渲染图以及真机图来看，R15确实是在颜值方面做得相当出色，而且就以往的情况看，在产品的品控以及工艺上都远比其他友商要好一些。OPPO还针对R15发布了多款颜色，甚至还推出了渐变色这样的新设计，比起单纯的撞脸模仿要好得多。 但是，这样的撞脸，其实也暴露了OPPO的软肋。那就是与iPhoneX外观类似或许是最为稳妥而不冒险的设计，或者说却也没有足够的实力去另辟蹊径。比如说在去年大家都批评iPhoneX刘海式全面屏之后，今年依旧是跟风，没能够实现真正的全面屏，甚至还保留了“下巴”边框，反倒是一种退步。 同时，OPPO R15在外观上难以实现真正的创新，只能以配色作为新的卖点，这其实也是一种设计乏力的表现。众所周知，目前的手机在同质化这一点上已经是非常的严重，但是想要实现真正的外形创新难度非常大，而且也需要冒较大的风险，一旦销量不能够达到预期，则容易出现颗粒无收的尴尬局面。因此，改变配色，反倒是变得更加的便捷一些。 但是，OPPO 贴着iPhone走，不寻求真正的全面屏的创新设计，而是转换为配色，真的会走出一条成功的捷径吗？ 经历了快速增长，OPPO正面临着衰退的风险 不得不承认，OPPO依靠着漂亮的外观以及较为适中的价格，加上强大的线下渠道能力，确实是在短时间内快速的成长为销量世界前五的智能手机厂商，屡次创下销量记录，这堪称是“奇迹”。但是，在最近这两年，我们也必须看到，OPPO正面临着衰退的风险。 随着国内智能手机市场的逐渐饱和，OPPO需要寻去向海外市场进行下一步的扩张，目前在印度、东南亚等市场上都在积极的开拓渠道，设立线下门店以及邀请本土明星作为代言人等，希望能够复制国内市场的成功，但是从目前调研机构公布的数据来看，OPPO似乎还没有取得很好的成效。 而在国内市场上，近期的旭日大数据显示，OPPO在2018年的1-2月的出货量上出现了颓势，同比下滑了25%，这样的大幅度下跌是值得警醒的。毕竟此前OPPO的增长速度确实过快，小幅的下滑是正常现象，但是直接超过了四分之一的跌幅，意味着OPPO的新品销量在市场当中遇到不小的阻力。并且，该调研机构也指出，OPPO因为小米华为等厂商强势进入线下市场之后，面临着更大的压力，譬如说在全面屏手机的潮流下，不可避免的需要做一次硬件升级，即便传出消息称R15将会重新选择联发科P60处理器来降低成本，以及继续使用高通骁龙660处理器，但即便如此也需要在线下市场投入更多，这同样也会加大OPPO的成本。 我们也看到，在2017年11月才刚刚发布的OPPO R11s其实就是去年全面屏潮流下的产物，而如今距离这款手机上市才过去仅仅3个月左右，下一款新品R15即将上市，这与OPPO R9之后定下的单机精品爆款机型策略也是有明显的差异的。有网友甚至评论，OPPO的产品线布局可能会面临混乱，一旦从线下市场的领导者变成了跟随者，危险也就变得更大了。 究竟OPPO的成功是不是走了捷径，谁都没有标准的答案，但是可以肯定的是，成功没有捷径，即便是对于一度如日中天的OPPO来说，同样如此。 |
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