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新浪微博：@木铎考研 最近后台有不少小可爱在问学姐要广播电视节目策划怎么写，广告策划怎么写？感觉马上进入12月份，但还是有不少同学对于策划类题目感到迷茫。那么今天呢，就跟随学姐一起来了解一些关于策划类题目的相关知识吧。 学姐今天要讲的除了常见的新闻策划还有采访提纲、广电策划、广告策划等等内容，这些答题套路，以后在考试中都可以直接借用了呢!  写一份某电视台春运的报道策划。【2018年上海大学专硕440】 报道策划：材料：北京共享单车 。【2018年华中师范大学】 新闻报道策划：材料：北京大兴火灾【2018年湖南大学】 材料：转基因创新和科学传播研讨会在北京召开，讲述了会议内容（科技创新安全管理和科技传播，转基因食品，化学PX工程因群众不了解所以抵抗导致项目搁浅），以此写一份专题策划【2018年华中科技大学334】 给创业咖啡（炮咖风）设计一个深度报道策划。【2018年陕西师范大学】 从各学校真题可以看出，报道策划还是新闻考研的主要考试类型，所以大家对于报道策划一定要多加重视，木铎考研实务集训栏目的推送也有几期专门针对新闻策划的，如果想要进一步了解和训练的同学也可以查看往期的推送。实务点评 | 第20期：学长都慌了！11月份了新闻策划还不会写？实务点评 | 第15期：10月份了还不会写报道策划？一篇文章帮你搞定。 另外值得注意的是，考研真题中能够看出来这样的出题意向：材料的内容往往都是根据当年发生的重要事件展开。那么大家在复习准备的时候，就可以提前准备一下今年的重大事件，比如最近的基因改造婴儿、重庆公交车事件。大家可以多看看不同类型媒体，在这些事件上的报道是如何进行的。这样一旦考到这些事件或者类似的试卷，我们一定可以事先自己准备好一套成型的报道策划方案，套用不同内容报道即可。 标题：关于“ ”的报道策划（重点！） 一、报道主题（重点！） 二、报道目的（报道背景+目的）（重点！） 三、采访准备（事务性+资料性） 四、采访对象（个体+群体） 五、预约采访对象 六、采访步骤（重点！） 七、资源配置：我们将投入充足的人力、物力和媒体资源，优先保证本次报道的顺利进行，具体如下： 1、人员与设备配置：我们将组织一个4人记者团用三天时间了解相关资料、采访关键任务、积累素材并制作相关报道，同时提前联系省档案馆及其他相关部门予以配合，准备好车辆、录音录像设备及后期剪辑设备等一切需要的器材。 2、版面安排：拟安排一个整版进行集中报道，根据读者及群众反馈情况决定是否安排后续报道。（这一块只需简要概括，详细情况请在下一版块报道方案中体现。） 八、报道方案（传统媒体+新媒体）（重点！） （一）传统媒体 1、报纸： 2、广播： 3、电视： （二）新媒体 1、微信公众号： 2、微博： 3、网站： 4、H5: 5、微视频： 6、直播： 九、注意事项 （一）总体要求 在采访的过程中要保证客观真实的采访，不偏不倚，不夸大其词也不忽视细节，同时，不得与采访对象有金钱等其他利益往来。 （二）具体要求 1、报道要求：记者深入采访，写稿时要以事实为依据，真实可靠，注重实效，态度客观中立。 2、报道指导思想：在报道中我们应注重事实、角度相结合---事实层面上和角度层面上 3、采访注意事项： （1）随时不忘拍照录音，事先要征得采访对象同意 （2）考虑采访对象语言问题，如某些地区的方言听不懂，要带上翻译。 不少同学都分不清楚报道策划和采访提纲的区别，在往年的实务班批改中也常常出现同学们弄错两类题目的情况。实际上，报道策划和采访提纲是两个题型，两者对应的模板也是不一样的，一旦类型判断错误直接算跑题。所以大家一定要仔细审题，弄清题目要求。 标题：关于“ ”的采访提纲（重点！） 一、采访主题（重点！）：一般一句话就可以，有时题目给了主题，有时没有给 二、采访目的（重点！）：一般先用一两句话交代背景，然后根据背景引出你的采访目的，写采访目的的时候，务必遵循从具体到抽象的原则，即背景是具体，目的是抽象 三、采访准备（事务性+资料性）： （一）事务准备 1、带好记者证以及相关性证明材料、采访本、笔、录音笔、照相机、录像机等。 2、根据具体采访环境和采访人物，做好着装准备和礼仪准备。 （二）资料准备 1、查找有关当事人基本资料（基础） 2、查找相关报道（业界） 3、相关论文研究（学界） 4、请教和咨询以前有过类似采访经验的前辈或者同事，完善自己的采访。 5、利用媒体“两微一端”平台发起“某某”话题讨论，引起社会受众关注，从而与受众进行互动，引发讨论，获得信息来源；线下传统媒体与线上新媒体相配合，来向读者听众征集“某某”话题的素材（突出新媒体思想） 四、采访对象（个体+群体）： 采访对象一般四到五个，不准少于四个，一般包括当事人、利益第三方、领导、专家、网民。顺序最好不要变，材料里出现的人可以直接用。 （一）当事人（如果是有矛盾性的社会事务采访，则有矛盾双方） （二）相关利益第三方（农民、市民、网民） （三）相关领导 （四）相关专家学者 （五）还可以采访当事人亲属、朋友 五、预约采访对象： 向采访对象表明自己的身份，表明自己的诚意，说明和解释此次采访的目的和意义，提出相关采访要求，征得采访对象同意，预约好采访时间和地点，留下采访人地址和联系方式。 六、采访步骤（重点！）： （一）采访对象：A 采访时间： 采访方式：根据采访对象而定，面访、电话访谈、微信语音视频访谈等，尽可能突出新媒体，多样化，圆桌会议，小组座谈等 采访角度：根据采访对象而定，如法律的角度 问题设计：一般可以闭合问题+开放问题相结合，遵循由浅入深的原则。采访的问题是采访提纲最重要的一部分，要注意语气，要保证问题都是有意义有价值的，可以采用追问、反问等提问技巧，问题至少提三个 （二）采访对象：B 同上 （三）采访对象：C 同上 （四）采访对象：D 同上 七、资源配置 我们将投入充足的人力、物力和媒体资源，优先保证本次报道的顺利进行，具体如下： 1、人员与设备配置：我们将组织一个4人记者团用三天时间了解相关资料、采访关键任务、积累素材并制作相关报道，同时提前联系省档案馆及其他相关部门予以配合，准备好车辆、录音录像设备及后期剪辑设备等一切需要的器材。 2、版面安排：拟安排一个整版进行集中报道，根据读者及群众反馈情况决定是否安排后续报道。（这一块只需简要概括，详细情况请在下一版块报道方案中体现。）） 八、注意事项 （一）总体要求 在采访的过程中要保证客观真实的采访，不偏不倚，不夸大其词也不忽视细节，同时，不得与采访对象有金钱等其他利益往来。 （二）具体要求 1、报道要求：记者深入采访，写稿时要以事实为依据，真实可靠，注重实效，态度客观中立。 2、报道指导思想：在报道中我们应注重事实、角度相结合---事实层面上和角度层面上 3、采访注意事项： （1）随时不忘拍照录音，事先要征得采访对象同意 （2）考虑采访对象语言问题，如某些地区的方言听不懂，要带上翻译。 一个完整的节目策划一般包括以下几个内容：节目标题、节目受众、节目目的、节目流程。其中流程是你最应该注意的部分，也是要写的最详细的部分，常常包括开场、窜词，背景音乐、结尾等等细节。 需要注意的是广电的策划题一定要根据题目的要求来安排，不同的题目要求，对应的节目策划形式不同，内容不同，风格也不一样。健康节目的策划文案和网络娱乐综艺的节目策划风格就相差甚远。这两年网络综艺的火爆，使得各个学校真人秀的理论考察比较多，相应的大家也应该多多准备一些真人秀策划的内容。 节目名称：XXXX 标题：关于“ ”的电视节目策划 节目类型：访谈、娱乐、纪录片等等 节目时间：XX：XX--XX：XX 节目受众分析：XX岁以下年轻人，节目观众群是哪些，同时段其它是否有同类节目，有同类节目的如何保证自己节目更有竞争力 节目口号：(根据需要填写) 节目流程：节目制作方向，环节设置，娱乐游戏节目，附带部分游戏形式内容。 关于假牙清洁的广告策划【2018年中央民族大学专硕 334】 广告策划“以德树人”一分钟公益广告策划（创意阐述+脚本写作）【2018年暨南大学学硕】 以“关爱下一代”为主题写一篇时长 2 分钟的广告策划。【2018年武汉大学专硕440】 社群绿色蔬果品牌广告传播策划。【2018年南京大学专硕334】 广告策划案对于某些学校来说是一个常考不衰的题目，像南京大学几乎年年都有，所以一旦你们学校往年考过广告策划，一定要多加重视，勤加训练。常见的内容包括：1、市场分析；2、市场目标及广告目标；3、广告策略与媒介策略；4、效果评估与反馈，如果时间充裕的话，再补充一下前言的内容。 其次考生们一定要摆正心态：你不是4A公司的职业广告策划，所以你的广告策划案不一定要特别具有创意，重要的是格式规准，框架齐全，告诉老师你知道如何写，知道基础操作流程与思路，这就OK了。 标题：关于“ ”的广告策划 一、前言（公司或产品特点、功能、目的、精神等） 二、广告目的：该策划预期的目标 三、营销环境分析：宏观（经济形势、行业趋势、可能的发展空间和存在的问题）；中观（目标消费人群）；微观（产品层面） 四、广告区域 五、广告对象 1、现有消费群体的构成：现有消费者的年龄、职业 2、现有消费者的消费行为：购买动机、购买时间、购买频率、购买数量、购买地点 3、目标消费群体：目标消费群体的特性、共同需求、如何满足他们的需求 六、产品定位 1、进行新产品定位的必要性：从消费者需求的角度、从产品竞争的角度、从营销效果的角度 2、对产品定位的表述 3、新定位的依据与优势 七、战略目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 八、广告策略 1、广告创意策略：广告的核心内容、广告创意的说明 2、广告表现策略：报纸广告、网站广告、平面广告、电视广告 3、营销活动 九、广告预期效果 十、广告预算 现在大家对于这些模板已经有所了解，但是大家千万不要止步于此，学姐希望大家可以尝试着自己写写不同类型的策划题目，尤其可以试一试报考学校的历年真题。 写完之后自己分析一下，有什么好的点子可以在考试中直接应用和其他同学有所区别。有什么不足之处赶快查缺补漏。在最后的二十来天里，学姐希望每位同学都可以将策划题目越写越好，在考试中不留遗憾。 编辑 |安安学姐 策划 | 安安学姐 主编 | Duty学长 |
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