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地产自媒体“水军”有多凶猛?造假术大揭底

2020-12-21  吾沙沙

之前简单写过地产类公众号的阅读量造假,较粗浅。

上周五至今,三天时间,奇谈扒了扒地产自媒体在图文类、短视频类、直播类等业态在多平台上的造假术及造假成本。

建议读者中的审计监察和房企老板认真看完本文,知晓企业的钱是如何被空手套白狼套走的。

建议各从事品牌的读者,认真看完,会知道,哪些平台最有价值,公司的产品在何处找精准受众。

据悉,去年7月,国内各类刷量平台超过1000家,刷量产业人员规模达到900多万。

NO. 1|壹

地产自媒体一年收入数百至一千多万的不少,首先先说图文类自媒体。

目前来说,图文领域,腾讯的公众号、今日头条(头条号)两雄争霸,微博、小红书、知乎等多强并存。这四个价值较高的平台,一一展开来说。

公众号,整体而言,是目前最有价值的图文类平台,也是最容易监控和识别造假的平台,所以重点说。

优点:背靠腾讯12亿月活的庞大流量池,公众号在长期养成中与读者的互动高、粘性强、信任感高;优质内容好涨粉;造假容易甄别。

缺点:整体打开率不断下降,表现为阅读量下降;刷粉、刷阅读等造假严重,且平台暂时没有有效地进行高强度打击。

奇谈与天机前后摸索了6个月,市场上,其他行业真实的阅读量在几毛钱到一块钱不等。

唯有金融、地产、汽车三个领域的真实阅读量最贵,每个阅读10元起,也就是说,真实的3000阅读,可以从甲方那收3万元广告费。

但甲方希望阅读量高,再加上不良自媒体与甲方品牌部内外勾结套钱,所以市面上就产生了刷阅读量造假这个产业。

就以本公众号为例,正常的阅读曲线和阅读时段分布如下:

13时发文,阅读曲线呈弧形(微有小凹点是同时推广到20个满员微信号朋友圈),24时及往后的休息时间,阅读量近乎停止增长,早晨6时后,阅读量又微量增长。

从阅读时段上来看,也是如此,第一小时的阅读量最高,而后递减,24时及往后的休息时间,几乎不增长,直至6点以后方才开始微量增长。

符合真实阅读量的增长规律,且长时间检测而没问题,所以指数评分较高:

再来看看刷量的公众号阅读曲线:

或呈断崖状,或呈锯齿状,没有弧形。而阅读时段也很突兀:

而这类刷量号在长期的刷量过程中,平台给的指数分大多在600以下,目前少有超过600的。

这类造假的成本很低,基本上10000阅读的费用在100-260元不等。但刷1-5万阅读,可以从房企那套走的,是3-18万元。

当然,现在的刷阅读造假术高明,有曲线阅读刷法,价格比普通的刷阅读贵1-2倍,但仔细看也是能甄别大部分的。

比如看留言区的活跃度、留言的点赞量、文章的点赞量、文章的点“在看”量等,是否符合比例。

这样一整套做下来,要全方位符合正常规律,价格要比普通刷量贵6-8倍左右。

房企在投放完广告后的某天,搞突袭,要求公众号提供后台“单篇群发”数据,上面有具体的送达人数,阅读打开率、转发率等数据,都在同一页面上,不仅有文字数据,也有图。

要求公众号主以拍小视频的形式,从登陆公众号到点击“单篇群发”把这类数据和图给到甲方,可一定程度上防止P图、P数据。

这样一来,造假应当会有一定程度的下降,但也无法全面遏止刷量造假。


唯有腾讯对刷量号进行长时间的持续严打,比如永久封号之类的,才能有所改善。

NO. 2|贰

今日头条,其实房企投广告的意义不大。

因为和抖音一样,同属字节跳动公司旗下的产品,采用算法分发机制,长期推送同质化内容,容易形成信息茧房。

而且,最重要的一点是,广告很难获得系统推荐,系统不推荐,则不分发,不分发自然不会有多少阅读量产生。

所以今日头条的粉丝量几乎没有意义,抖音的略好一些。这类平台对内容创作者,是好事;但广告,意义不大。

天机团队内有个从字节跳动离职出来的中高层,精通各平台的算法机制,在他的帮助下,奇谈获益颇多。

微博买热搜、买粉、刷数据等搞得飞起,今年已多次被约谈,一般是舆论的发酵厂,而做广告的意义和效果不大。买热搜的费用,几万到几十万不等。

微博买粉的价格,低的时候,1万粉100元,不少文章分析过所谓的娱乐明星买粉,这里就不再展开来说。

知乎平台最强的在于内容的分析,近两年因下沉战略,内容这方面的竞争力较大幅度下降、广告也较多。知乎的刷量情况相对较少些。

而小红书,以“种草”分享起家,聚集了庞大的女性群体,目前在美妆、医美、服装、旅游等领域的商业价值较高。刷粉的市场价每个0.5-2元不等。

NO. 3|叁

相对而言,短视频和直播类平台的刷量,更普遍。

仅抖音,去年封禁刷赞、刷粉丝等账号171万,近期又封禁了120多万个刷量号,其中不乏大量百万粉以上的号。

造假方面,1万粉丝只要50-58元;而播放量,65元就可以买10万次播放量、300个点赞和50条评论。

因为采用算法系统的分发机制,所以广告在抖音很难获得系统推荐分发,粉丝的意义远不如公众号有粘性。

而地产自媒体抖音视频的广告, 一个收费2-10万不等,刷观看的成本100元以内,用100元套你房企几万块,这简直暴利。

所以奇谈经常看到一堆很炫目的数据,只能笑而不语。

一些平台上,甚至有几亿到十几亿播放量的短视频,也不知道怎么来的


至于直播,更是个无比巨大的坑。据某官媒报道的一场李雪琴的直播活动中,300多万的观看人数,真实在线人数只有11万人;一个观看量10万+直播,真人不到100个......

而被各路媒体报道出来的,直播刷观看人数、刷销售额后退单等现象事件,比比皆是。

监测了319个地产类短视频和直播,就更搞笑了,99%都是刷出来的量,10万观看的成本,不超过100元....连弹幕评论都可以买。

1亿元的销售额,退单率可能高达70-80%,甚至商品打一折销售了1000万,按全额1亿元上报。

房企的直播就很有意思,买一堆机器粉观看,卖几块钱的优惠券,却按一套房子的总价上报成交,能刷几亿几十亿的销售额,净吹牛。一次能从公司套走几十万。

号主要赚钱、要权重,平台要内容、要活跃度、要销售额,最终由甲方来买单。

有人问,具体怎么造假?一个群控系统,就可以搞定以上所有问题,一个系统,群控几十、数百、数千台手机,弄一堆虚拟地址,阅读刷得飞起,搞定以上所有问题。

各平台刷量造假情况严重,动辄几万几十万几百万的数据,在刷量从业者手中,只不过是在控制后台输入6位数而已。

一位读者说,地产自媒体,除了排在行业头部的三四个号,很难有广告的阅读量高达3万起,毕竟:

谁没事闲着看广告,还动辄好几万阅读!

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