“江湖风云突变，英雄已是迟暮”。用这句话来形容手机品牌金立大概是再合适不过了，尽管曾经一度成为国产巨头梯队的佼佼者，但奈何“大浪淘沙，洗尽铅华无数”，金立终究还是被淹没在了智能手机浩瀚的洪流之中。5月14日，金立智能手机品牌的公司主体，也就是深圳市金立通信设备有限公司，再一次被东莞市第二人民法院两次列为被执行人，执行标的分别是14913493和4233619，这是该公司第20次被东莞市第二人民法院列为被执行人，共执行金额达2.06亿元，而目前整个金立公司已经处于破产状态，老总滞港不贵，公司资不抵债，根本无力偿还巨额债务，更别说此前很多网友所期待的的“东山再起”了。 其实，从2017年年底开始，金立就爆发出了资金断裂问题，而在这其中最直接的导火索则为其创始人、集团董事长兼总经理的刘立荣先生的海外事件了，根据其此前在接受记者采访的报道中可以得知，刘立荣的“豪赌”输掉了十几亿。而在资金问题爆发之后，金立自身风险达182条，曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行27次；该公司周边风险达1691次，其中48条被执行信息，9条子公司被最高人民法院公示为失信公司信息。 作为金立集团的创始人、董事长、总经理，刘立荣必须为金立的破产承担责任，尤其是其豪赌一事，但是如果深挖原因，金立的失败早已注定，产品创新不足、过度重视营销、长期营收亏损……都是金立走向灭亡的原因。 早些年其他国产手机品牌刚刚有了苗头的时候，金立就先后签约了刘德华、尹恩惠、阮经天、柯洁等一众行业极为走红的实力派明星，而在前几年又签下了行业超巨的冯小刚和余文乐，在冲击全面屏的时代，金立又签下了刘涛、薛之谦等当红明星作为产品代言人，营销看似风光无限，但也消耗了金立大量资金，刘立荣曾表示，金立之所以会出现资金问题主要是因为2016年和2017年过度投入营销费用和投资费用所导致的，不过当时这一说法被看作是甩锅金立集团副总裁俞雷先生。 疯狂营销的同时，金立的产品却没有跟上时代节奏，产品缺乏足够的创新性，始终比友商慢一拍，唯一能够拿的出手的就是大电池和续航了，比如金立M2017拥有7000mAh的电池容量，出门基本不用带上充电宝了，但在产品设计风格上金立却颇具乡村气息，加上此类产品定价并不便宜，金立始终无法得到主流市场的认可；同时金立热衷于布局金融、地产领域，盲目扩大自身业务范围，最终导致公司资金受阻、盈利受困。 如今，国内智能手机市场基本大局已定，华为、小米、OPPO、vivo、苹果牢牢占据着第一梯队，魅族、努比亚、三星、一加尚且还能在第二梯队拥有一席之地，而诸如锤子、美图已经纷纷倒下，而早在2018年12月17日就被裁定破产的金立显然已经彻底趴下，东山再起已无可能。 |
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