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不知不觉，“酒”已经不只是拿来喝的了。 国内几家大厂相继推出烈酒口味雪糕，日本饼干品牌推出东京甘酒口味，全家便利店开售含有酒粕的泡面，连今年的中秋月饼也出现了酒味新品，更别提以“酒”为主题的面膜、香水、家居蜡烛…… 这个时代真有趣，什么东西都能和酒扯上关系。 对于当代人来说，给单调、紧张的日子加点酒，是在不经意之处发挥想象力，给自己填补一份轻松和愉悦。 以潮玩的方式喝酒，生活挺美好 “万物皆可酒”的背后，是我们在用创意改善自己的生活。不同于传统酒桌文化，“酒”在这一届新生代的心目中，意味着微醺的快感。 喝酒的乐趣，使得啤酒文化和国风、说唱、电竞等潮玩元素的结合，显得顺理成章，百威旗下的哈尔滨啤酒甚至推出了Z世代虚拟偶像哈酱，宣传安全文明出行。 元素的叠加，构成多重快乐。这种快乐从个人的“小确幸”，延续到了面向年轻人群体的公益导向之上。 国风盛行，“二次元古代宫廷”成了2019年“明智饮酒、拒绝酒驾”公益庆典的主题风格。唐代李白、杨贵妃、贺知章的醉酒故事被当成反面教材，现场发布了百威与故宫宫廷文化公司联手打造的说唱公益片《切莫冲动酒驾》，颇有趣味。 百威通过全球理性饮酒日活动号召员工、经销商一起参与明智饮酒宣传。 《说唱新世代》等爆款综艺，让说唱进一步升温，电竞更是在4.84亿的中国玩家推动之下，逐渐走向了圈层化、职业化。谁曾想，这阵风潮还被融入到“零酒驾”相关活动之中。今年，明星王子异和虚拟偶像哈酱出演了首部热血电竞公益片。  数据显示，酒驾愈发呈现年轻化趋势，仅2019年上半年，20至49岁驾驶人酒驾醉驾就占总数的85.2%。因此，需要打破次元壁，让Z世代“秒懂”安全出行的要领。 “明智饮酒”向年轻人传达出克制、理性的新享乐主张，而健身运动则是另一项时兴的生活方式。 越来越多的年轻人过着996的生活，健身成为新型“刚需”。根据《大众体育洞察报告》，单月“跑步”APP活跃用户占运动健身类的80%，而且运动人士对“社交”的兴趣偏好程度最高。 “跑步+社交”，这种符合当代潮流的创新结合，被体现在百威公益活动“啤酒跑”之中。从16年起，上海世纪公园每年都会开跑一场。 啤酒被称为人类最为古老的社交网络之一，参加的跑友在运动之后喝酒闲聊，放松身心，两者的结合出人意料，但也不失为传统套路之外，另一个社交解决方案。  跑友在漫天啤酒泡沫中穿梭。 无论是“明智饮酒”在Z世代群体中的传播，还是“啤酒跑”对健康社交的倡导，百威都“大开脑洞”，通过时尚的语言与年轻人对话，达到积极的公益效果。 快镜回放：从酒桌到田间，公益也能这么玩 年轻人喜欢喝啤酒，很多时候是因为享受其风味的多元化。有意思的是，一瓶啤酒背后，从啤酒花、麦芽、酵母和水的处理方式，到柠檬、粗盐等经典佐料的搭配，各种“骚操作”左右着每个环节的效果。 从日常生活里的饮用场景，回溯到啤酒本身诞生的旅程，我们会发现一杯酒下肚，酒桌就与田间产生了连结。 福建漳州市云霄县火田镇里，10000公斤荔枝被作为原材料，用于酿制百威雪津荔枝啤酒。今年，百威以高于市场收购价的价格，采购建档立卡贫困户种植的荔枝，帮助果农解决销路问题。每一瓶荔枝啤酒里，就有5%的荔枝原浆来自于漳州市贫困农民的果园。  百威雪津重磅推出荔枝啤酒，以实际行动助农、扶贫。 从消费端回溯到生产端，我们可以看见社会公益的创新模式。与荔枝项目类似，青柠计划也是将水果和啤酒结合。 一片青柠配科罗娜啤酒，是最经典的特色CP。从这个切入点出发，百威在四川省安岳县建设“百威青柠扶贫项目基地”，通过品种改良和技术培育，帮助贫困户们提升青柠质量，进而成为华西区科罗娜唯一指定采购来源。项目全部聘请贫困户作为劳动力，所有订单利润都将通过直接收入或者土地利润分红的形式，最终惠及到当地村民。除此之外，百威还计划让村民学会利用抖音、淘宝等直播卖货，把互联网渠道和平台用起来。  百威青柠扶贫基地果农采摘青柠。 同样是扶贫助农，新式的社会公益把自身融入到产品闭环之中，产生可持续发展的双赢效果。摆脱了传统的悲苦底色，我们在其中收获了意想不到的趣味。从种植、生产到销售，百威通过一系列做法，让啤酒的清爽快意之中，又多了一份助人为乐的满足。 以酒为媒，酿造更美好世界 无论是我们平时喝酒的方式，还是与酒本身相关的方方面面，渗透在每个环节的安全饮酒、健康饮酒、可持续扶贫等等信息，都向社会辐射着正能量。这是更深层次的“万物皆可酒”——通过创意公益的方式提升生活品质。 实际上，百威一直投身于社会公益： 教育扶贫方面，百威在工厂所处的每个中国城市，都捐建一所希望、爱心小学，随着今年12月百威温州工厂的开业，百威希望、爱心小学已达到28所；通过中国少年儿童基金会“儿童安全教育工程”，百威投资捐建安全体验教室，并制作安全教育体验包，让更多留守儿童和孩子及家庭学习安全知识，提高应急避险能力；借助捐建“智能机器人课程教室”，鼓励青少年对机器人技术的兴趣，培养孩子们理论联系实际、动脑动手的能力。  产业扶贫方面，除了荔枝项目和青柠计划以外，还有大米扶贫计划：将工厂职工食堂大米的刚性需求与农户出产挂钩，与扶贫办认证企业合作实现二次加工，从源头直采，保证大米质量的同时又减少中间环节，截至目前，已经共计采购6000斤大米。 除此之外，还有共享雨伞项目，抗灾救助项目等，都在让这个世界一点一点往好里去。 “携手你我，酿造更美好世界”，创意酿造无限可能，以精巧的构思、温暖的善意和切实的行动去帮助周遭的人们，关注当下和未来，才有更美好的世界。  |
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