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我一直都认为，国内最强大的游戏运营商非腾讯莫属，原因就是腾讯旗下的游戏核心体验并不是游戏模式，而是轻而易举就能构建的社交网络。就拿王者荣耀来说吧，有几个游戏能刚上线，就能瞬间发现自己认识的熟人？ 我们常常说，适当的社交功能，可以无限度地激发玩家的好强心理，因为他们会觉得在游戏里获得的成就，能在现实生活中有所体现。当一个游戏能做到这点，它就已经不再是单纯的虚拟游戏了，反而是一个生态。举一个例子，有些餐饮店，甚至打出“王者段位消费打五折”这样的营销活动，这就是游戏生态对现实带来的影响。 你可以打败一个游戏，但是无法打败一个生态。王者荣耀从发布至今一直经久不衰，除了因为它优秀的手游体验，更大的原因在于其编织的社交网络太过强大。许多年轻人甚至把王者荣耀当作一个交友软件，在里面寻找生命中的另一半。既然如此，炫丽的英雄皮肤，和精湛的游戏技术就显得非常重要了。毫不客气地说，玩家的虚荣心，很大程度上是王者荣耀营收的支柱。 每一款游戏都有其寿命所在，曾几何时，腾讯仅凭王者荣耀单款手游，就创下了单月营收1.25亿美元的世界记录。如今，这个记录已经被新一代的“吃鸡”游戏所打破。据报道，5月份，腾讯“吃鸡”游戏国内版+海外版综合收入已达1.46亿美元，晋升为全球收入最高的手游。 “吃鸡”游戏为何如此火爆？我们先来回归一下王者荣耀之所以成功的元素：1，众生平等的竞技游戏，哪怕你充值再多，也只能增强一点点属性（皮肤）；2，强大的社交功能，现实、网络好友一应俱全；3，游戏操作的难度较低，节奏很快，对新手十分友好，同时拥有非常大的精进空间。 这三个元素“吃鸡”游戏只多不少，除此以外，“吃鸡”游戏还有很强的沙盒属性，充满了各种随机事件，自由度非常高，玩多少遍都不会腻。而且和许多角色扮演游戏不一样的是，不管是高手还是新手，所有人刚开局都处于同一起跑线，各凭技术取胜。 综上而言，“吃鸡”手游的游戏体验要比王者荣耀优秀得多。而且由于这种大逃杀模式的特殊性，赶路的时间要远大于战斗的时间，难免会无聊，无聊就会想聊天，更进一步加强了社交体验。当玩家和游戏产生了极强的社交联系之后，自然而然就会有消费的动力——比如买各种各样的饰品。 免费的才是最贵的，我非常讨厌那些氪金就能无敌的游戏，因为“人民币玩家”的快乐，是建立在“平民玩家”的痛苦之上的，因为没有痛苦就衬托不出他们的快乐。在这个充满了28定律的世界，人们对氪金游戏只会以脚投票，陷入无限崩溃的恶性循环。我很高兴腾讯找到了不影响游戏公平性，又能躺着赚钱的盈利模式。 最后总结一下腾讯游戏成功的原因——众生是平等的，充钱可以变美，但是不能变强。 |
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