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裁员将近3成,专卖店几乎绝迹,李楠辞职后,魅族正形而下的坏死

2020-12-22  黑猫评测

Orther

一个朋友最近问了我一个非常值得深思的问题:如果现在让你选一部国产手机,除了华为、小米、OPPO、VIVO,你还会选择其它手机厂商吗?

我说:会,比如一加7Pro。但我转念一想,其实一加只是OPPO存在的另外一种形式,就像Realme一样,表面上独立,实际上还是一家人。

据CINNO Research的数据显示,在2019年上半年,魅族的国内市场份额已经跌至1.8%,距离半死不活的三星手机只剩下一步之遥。而华为、小米、OPPO、VIVO、iPhone加起来所占的市场份额,高达92.3%。

智能手机行业已经成为了寡头领域,而且这一现象还在加剧。国产手机厂商之间的竞争已然白热化,仿佛2019年就是一次生死战。

前几天,搭载麒麟810的荣耀9X由于性价比十分突出,把千元机市场搅得天翻地覆。其唯一的硬伤——10W快充,几乎被小米高管卢伟冰怼了整整五天五夜。

不管华为和小米最后谁赢了,它们都处于风暴的中心,某种意义上来说是安全的,至少小米还拥有参赛的资格。但可以确定的是,处于风暴外围的魅族,这段日子一定过得很难受。

荣耀9X发布之后,大家都在痛小米之不争,却几乎没有人提到同价位的魅族16XS——被遗忘的orther,才是最大的蔑视。

痛失李楠

李楠在魅族做了两件事,一个是魅蓝,一个是拉来了阿里巴巴的投资,这两件事他都做得很好。

据界面新闻报道,融得阿里投资之后的魅族开启了机海战术,在2014年8月到2015年8月这段时间,魅族一共卖了2000万台手机,其中70%是由魅蓝贡献的。

在当年智能手机行业刚刚火爆的时候,机海战术并不是一个错误的选择,只有这么简单粗暴的手段,才能完成资本的原始积累。彼时,正是红米手机最辉煌的时候,市面上唯一能相提并论的对手,恐怕就只有魅蓝了。这段历史,我们称之为“红蓝大战”。

魅族Pro7遭遇滑铁卢之后,魅族元气大伤,幸好有魅蓝的底子支撑着,魅族才得以勉强保持现金流。让李楠没想到的是,黄章出山之后的第一件事,就是把魅蓝砍掉,让李楠全心全意支持他的“梦想机”——魅族16。

魅族16的销售周期是反常态的,一开始非常缺货,市场上一机难求。产能上来的时候,已经是骁龙845的寿命末期,只能被迫降价销售。

不得不说,是网友的捧杀害了魅族。有一句话是这么说的:“魅族投票没输过。”传言,当初看到魅族16的市场反响那么好,黄章下令魅族16的产能要加倍。

高端旗舰的成功不是一蹴而就的,而且魅族浑浑噩噩了这么多年,品牌效应早已大不如以往。魅族16的产品力再强,也需要时间来证明。所以,这个意见遭到了李楠的反对,最终黄章还是一意孤行,李楠也因此而被孤立。

一心一意效忠的李楠,不仅失去了魅蓝,也错失了阿里,更失去了黄章的信任,魅族已经没有了他的容身之地,最终只能失意离开。

形而下的坏死

对李楠这种级别的核心高管来说,他的决策不可能靠自己一个人去实施,属下必定有一个团队。

李楠的离职对魅族来说不是失血,而是“截肢”。李楠辞职后的魅族,正在加速走向溃败。

据成都商报的报道,裁员30%后的魅族员工只剩下1000人,其中由李楠负责的市场营销人员流失尤为严重。要知道,实体店是高端手机的重要支撑,这一消息对欲打造“梦想机”的黄章来说无疑是一个噩耗。

没有实体店,就等于没有售前、售后服务,等于没有能让消费者了解的窗口,在线下的口碑也会大打折扣。这些看似无所谓的“渠道下沉”,对于高端旗舰手机来说,是非常重要的。

小米大张旗鼓地遍地铺设实体店,就是为了冲击高端作准备,而魅族正在慢慢失去这一切,渐渐活成了锤子手机的模样。我把这种趋势,叫做“形而下的坏死”,就像一棵枝叶枯萎的参天大树,终于腐朽到了根。

七年前,在野蛮粗放的智能手机初期,黄章曾是我们穷学生的梦想。如今,七年过去了,街上再也看不见小圆点的手机,魅族专卖店几乎绝迹。我知道,现在还没有到说再见的时刻,怀念只是遗忘者的无病呻吟。

但是,梦该醒了。

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