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库克不如乔布斯？这是一个很大的误会…… 许多人说，乔布斯逝世的那一天开始，苹果的创新精神就已经死了。确实，时至今日，苹果的拳头产品仍然是Mac、iPad、iPhone三件套，再也拿不出能「改变世界」的革命性产品。取而代之的，是善于经营之道的库克，苹果也因此从「产品驱动型公司」转变成了「市场驱动型」公司。 库克对改变世界不感兴趣，8年以来，库克一直在紧跟时代的变化，努力地巩固乔布斯的创新成果。有一个比喻很形象：如果说苹果是一个餐厅，乔布斯就是掌勺的大厨，能做出世人意想不到的美味佳肴。而库克就是一个服务员，他了解消费者要的是什么，但是无法预知消费者未来的需求——但是，你能因此认为库克不如乔布斯吗？这种说法简直荒谬！ 乔布斯担任苹果CEO的最后一年，iPhone的年销量约7000万台，营收460亿美元。库克担任苹果CEO的8年之后，iPhone的年销量翻了三倍，营收翻了四倍，股价从53美元涨到223美元翻了4倍，市值从3500亿美元涨到了1.07万亿美元，翻了将近3倍。目前，苹果的市值已经打败了微软，市值重返第一。就算是乔布斯在世，成绩也不过如此。 许多人抨击库克的点，就是他的创新精神不如乔布斯，只懂得赚钱。笔者想说，技术革命是有「CD冷却时间」的。iPhone的诞生不是乔布斯拍脑瓜凭空想出来的，而是当时的技术极限恰好能做出这么一款产品，加上乔布斯的敏锐直觉，发现了它，而不是创造了它。 苹果原来是做个人电脑出身，有软硬件的底子在，打下了操作系统和硬件组装的基础；后来乔布斯发现了「随时随地听歌」这个需求，才在MP4的基础上，创造了iPod；再后来，乔布斯意识到移动手机是下一个风口，就在iPod的基础上加入了电话功能，一咬牙为了看视频去掉了实体按键，才开创了我们沿用至今的「触控屏」。乔布斯发明iPhone不是一个奇迹，而是恰好点对了科技树，时势造英雄。 库克无法做出媲美乔布斯的创新，不是因为能力有限，脑洞不够大。而是科技水平的局限性，决定了iPad、iPhone、MAC这三大件无法被颠覆。库克只能在三大件的基础上，完善其余的配件。但你要说库克没有创新精神，我第一个不服。 为了iPad而研发的apple pencil，把平板电脑的生产力发挥到一个极致，难道不是创新吗？搭载自研芯片，稳定性足以媲美有线耳机，「所听即所得」的Airpods，难道不是创新吗？iPhoneX上的刘海全面屏+Face-id+手势操作，难道不是目前最成熟的方案吗？难道要做出VR虚拟现实头盔这种产品，才叫创新？试问，无线脑电波模拟技术成熟了吗？ 思考一下，我们根本找不到一个能代替iPhone、iPad、iMac这种形态的产品，这就是时代的局限性。任何改变世界的创新，都需要经过基础理论的突破，供应链的相对成熟，市场上形成了潜在的需求。如今的苹果，还没到这个时机。但是库克只要能保证苹果的财务一直处于最佳状态，就能聚集世界上最顶级的技术精英为它效劳，保证自己的科研能力、创新能力走在时代的最前沿。 举个例子，A13芯片是不是领先业界至少一年？个人的创新能力是有限的，资本的创新能力是无限的。因为对科技企业来说，只要有资本，就能吸引到有创造力的顶尖科研人才，从而保证创新之魂不死。库克的成功就在于，在下一次技术革命之前，苹果早就拿好了第一张门票。 |
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