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经常看到留言说，“T哥你怎么不讲讲《海贼王》这些超人气的动画呢？这样看的人会多一些。” 我会告诉他，《海贼王》作为动画来说，质量其实并不稳定，我很难评价它是一部“好的作品”，于是他又会问了，“《海贼王》这么多人看的作品还不算好吗？怪不得看你文章的人不多啊”。我暂时先不评价他说的那些长篇动画到底好不好。 但其实，我还会收到这样的留言，“T哥写了不少深度好文，为什么看的人不多”，这个问题问得好。首先我不是要给自己贴上“优秀”的标签，但我认为我对于自己所在的这行这圈子来说，是尽自己所能了的。 我自认为主打新番，在新番盛行的时代，一季度追20部以上的番剧，每次做预告和总结，每半年做伴盘点，并且用业余时间补老番，自购大量动画相关教程书籍，每天都保持阅读，并且尝试制作视频等更丰富的形式，在内容搞清楚之前尽可能不详谈自己不懂的内容，我觉得我从动画自媒体获得的东西，最终都还给了内容。是不是优秀由读者、观众来决定，但态度，已经是明确了的。 但，为什么，还是看的人不多？ 因为我不懂营销，也不喜欢营销，这个“营销”，是两方面的，一个是从内容出发，我写的内容很都是硬核向的，我只在意自己创作自己的内容，不会去迎合大众口味写那些东西；另一个层面就真的是推广，我放弃了各种平台之间的推广渠道，可以说是“佛系运营”，所以造就的结果就是，写的内容也不迎合大众，营销手段也不迎合大众，自然，看的人就少了。 那么其实，动画作品，也是如此。 动画作品从内容来说，迎合大众口味的作品，往往容易变得吃香，好卖。 就拿文初提到的《海贼王》来说，之所以它超级受欢迎，有3个点，1、它的原作成功，原作的漫画很好看也很畅销，2、它的动画化后，让动画和漫画的卖座互相产生作用，让我刚才提到的“营销”这一部分非常得顺利，3、观众普遍看动画的要求不高。 这3点，让《海贼王》这样的动画超级受欢迎，大家往往只是看个故事，并不在意一部动画到底坐的如何。叫我说，《海贼王》这种超长篇，就是从作画和节奏还有细节三方面来说，就不容易做得比一般的短篇动画好，所以说，“发挥不稳定”，尤其是动画节奏这一块，制作组为了控制整体剧情节奏不赶上漫画，会强行让剧情节奏很慢，非常拖沓，制作组根本控制不好这块，所以我认为《海贼王》的动画的质量是受到了很大的限制的，也许未必是制作组没能力做好，因为东映毕竟是老牌动画公司，而且《海贼王》的剧场版就很棒……所以……动画的优秀与否，和它是不是受欢迎，没有绝对的关系。 简单说，“营销”和“质量”，本身就是两码事。“营销”更加影响结果本身，而质量却是要靠实打实打积累和努力做出来的。但从某种角度来说，优秀的质量也会让营销顺水推舟，最终也会影响结果。 那么动画从内容上，如何获得更有效的“营销”，答案也出奇的简单，那就是“迎合大众”，大家想看什么，你就做什么，一个动画项目成功的几率会比“你自己想做什么，就做什么”，要高得多。这也是业界的写照，不是吗？纵观日本动画业界这些年，最早先是流行漫画改编动画，大家都喜欢看少年漫画改编的动画，于是《海贼王》、《火影忍者》之类的漫改动画大行其道，21世纪后，轻小说热门，于是轻小说改编的动画就非常盛行； 早些年流行后宫恋爱动画不是吗？那个时代后宫动画没有少出经典？《约会大作战》等等不都是那个时期的产物，如今续作质量确实不够好，但总体来说不吃香的原因不是质量下降了，而是后宫动画不流行了…… 到了近些年，“穿越系”“龙傲天”轻小说盛行之后，你会发现每个季度的新番总有这么几部同类的作品，看多了你都觉得记不住，但他们就会不断涌出，很多人就问我，《盾之勇者成名录》不怎么好看，但怎么还是这么多人看，就是这个道理，他们在”营销“这一块，已经有了基础，跟随趋势来走，比起那些需要拼质量的原创动画来说，已经赢了一半了。 从这个角度来讲，“好动画”就确实和是否高人气没有绝对的关系了，这样也很好解释，为什么有一些冷门的作品，质量却出奇得高，不如反过来说，一些质量极佳的作品，却无人问津，当年的《攻壳机动队》就是如此，《攻壳机动队》当年的票房是暴死的，非常不卖座，但是押井守和I.G.一直有好好栽培这个IP，到了如今已经是很有人气的动画IP，即便小众，但依然有不差的人气。 那么你肯定又想问了，既有很高的人气，作品的质量也非常过硬的情况有没有？当然是有的，吉卜力工作室的作品，差不多就是这样的情况，他们既拥有日本动画电影最顶尖的票房成绩，口碑也相当不错，质量也是非常得棒，“营销”和“质量”两全，这种全方位的成功，是在宫崎骏的决不妥协下实现的，他为之也牺牲了很多，并且这种成功更是增加了它的偶然性…… 所以说，一部优秀的动画，它未必会获得一个卖座的结果，一部受欢迎的动画，它的质量却未必高，很可能只是迎合了大家的口味。而这个“大家”，其实对于动画的要求并不高，可能他们并不在意作画，剧情的节奏，音乐是不是好听，配音是不是入神，这降低了鉴赏一部动画的门槛，也拉低了人们对“质量”追求的标准。但是他们，一定决定了作品是不是受欢迎。
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