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随着里约奥运会的结束，体育产业的发展引起越来越多的话题，在房地产行业，“地产+体育”的模式也正在被更多的开发商所尝试。 过去我们认为的“地产+体育”模式，尚停留在社区配套和营销事件层面，其基本思路是借助于“体育”为单一的项目提供附加值卖点，最终为了达成营销的目的。由此而看到，以运动会所，体育公园等为标签的复合开发模式，以及邀请体育明星代言的各种营销噱头。 在地产行业步入“白银时代”之后，可以看到新的“地产+”模式的内涵已发生巨大改变。而地产和体育产业的结合也逐渐上升到企业战略、社群共享、赛事运营等具有“生态圈”式的更为长远，彼此互补的融合发展形态。 有人问，“地产+体育”到底该如何运作才能释放出1+1>2的开发效果？ 『地产营销人』认为有三点至为关键—— 一个好的赛事无疑是形成“超级IP”的先决条件。 从奥运会栏目就能看出，不是所有体育项目都具有群众基础，以大众需求为导向把具有影响力和关注度的体育项目和赛事与房地产相结合，一方面扩大双重品牌的知名度和美誉度，另一方面为体育产业的衍生内容“落地”提供多种可能，把一种充满魅力的体育运动与地产开发所倡导的生活方式得以完美的结合。 如今是“粉丝经济”的时代，粉丝概念在地产行业尚不明显，这与行业特性有关，而文化、体育、娱乐等产业的粉丝效应却已十分强大。 一个好的体育IP，不但可以让粉丝通过线上和线下的汇聚逐步形成“社群”氛围，而且对于地产项目而言，也赋予了物理属性之外充满正能量的，积极向上的社区灵魂。体育社群之粉丝与地产社区之业主由此具备了相互转化，相容相生的可能性，两种产业的双赢之路一片坦途。 体育不能仅仅作为一种噱头，其真正的价值在于借助于地产而寻找到一种长期运营发展的商业模式。 好的赛事激发出大众的参与感，而强身健体又需要物理空间，开发商所拥有的购物中心、社区公园、会所配套等服务于社区的各种设施空间便可以充分得以利用。反过来，作为一种需要产业化的体育项目，除了举办赛事，还有培训、娱乐、交流等可衍生的长尾商业模式。 运营让地产物业的价值不断获得增长，同时也让体育真正走向产业化。 就国内而言，在 “地产+体育”的开发模式探索中，最具创新意识同时一直保持领先的便是鸿坤集团与昆仑决的经典“联手”。 作为国内外知名的体育赛事和搏击品牌——昆仑决，通过与鸿坤集团的合作，把搏击精神、运动理念引入到企业旗下的每一个板块，从鸿坤广场，到体育公园，再到每一个项目社区，让老百姓有机会近距离的观看搏击比赛，学习搏击技巧。 二者的联合将逐步打造出一个新的“生态圈”，有好的房子、好的物业，还有好的教育、医疗，同时也可以放松心情、锻炼身体。让生活和消费形成了一个良性的循环体系。 就在2016年9月10日晚，由鸿坤集团独家冠名的《鸿坤·昆仑决》福州站刚刚谢幕。本次大赛场面宏大，座无虚席。经过两天的激烈角逐，荣誉奖杯纷纷花落各家。 众星璀璨，勇夺桂冠 此次明星超级赛阵容强大,韩国长腿“欧巴”赵成彬、“中原野牛”闫西波、“KO女王”汪柯菡、熊竞楠、蔡良蝉、卢冬强等为代表的国内顶尖拳手华丽亮相，同台竞技，大放异彩。 现场观战，搏击盛宴 鸿坤集团注重客户关怀及客户服务，带领部分中奖幸运业主前往比赛现场，给业主提供了一场激情澎湃的搏击之旅，使其近距离感受这场精彩绝伦的搏击盛宴。 比赛当日，由鸿坤集团组织的“鸿坤业主助威团”亲临《鸿坤·昆仑决》福州站比赛现场，为来自世界各地的顶尖搏击选手加油助威，见证搏击运动巅峰对决。 联手昆仑，共襄经典 作为创新型城市运营商，鸿坤集团希望通过对于赛事的支持，让更多的人有机会接触中国武术、接触对抗性体育运动，使其生活更勇敢、更健康、更活力。 鸿坤集团独家冠名昆仑决，挖掘探索“地产+体育”的新模式，联手弘扬民族体育精神，引领搏击运动新风尚。《鸿坤·昆仑决》福州冠军超级战，激情澎湃，重磅拳拳。 以人为本，不懈坚持 鸿坤集团致力于创造最佳用户体验。尽可能站在用户立场去思考问题，从工作理念和业务流程，都以提升用户体验为核心，客户满意是鸿坤集团不懈的目标。 擂台铸造勇气，拼搏进取方显昆仑力量！鸿坤集团和昆仑决联手，在发扬“坚韧、拼搏、追求卓越”的体育精神的同时，择址中央水城CLD，建筑武清鸿坤·原乡半岛、鸿坤·原乡郡双盘。 鸿坤·原乡半岛私享50万㎡奢阔中心湖，以“一湖、三湾、六岛”布局60万㎡半岛别墅群。鸿坤·原乡郡，以三河交汇生态宜居，全家庭生活城为建造宗旨打造200万㎡国际纯熟生活特区。
2016年，“地产+体育”带来的最强冲击波，为已开启的白银时代留下宝贵的模式借鉴。 怎么样，有收获吧。如果觉得好，请分享给其他小伙伴。如果感觉不过瘾，那还不赶快加关注？以后更精彩！地产营销人，有专业、有情怀、好人！欧耶~ 合作请直接给平台回复留言 推荐阅读： |
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