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商业世界总是充满各种意想不到的事。 很多人都以为财务造假的瑞幸结局已定，不是破产，就是被收购，反正坚持不了多久。 没想到瑞幸不但至今正常运营，前三季度的收入还大幅上涨。 瑞幸官网上，一份由瑞幸咖啡联合临时清算人向开曼群岛法院提交的报告，披露了瑞幸咖啡最新的经营数据。 报告显示，从2020年4月到2020年11月，瑞幸咖啡的净收入和自营商店的收入持续增长。 具体来看，2020年前三季度，瑞幸咖啡的单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿，同比增长18.1%、49.9%和35.8%。 报告还披露，在目前的3898家自营商店中，超过60%的商店在2020年11月实现了盈利。 瑞幸咖啡预计，2020财年，公司收入将在38亿元至42亿元人民币之间。 从资金上看，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡无限制现金、现金等价物和短期投资为人民币51.75亿元（7.427亿美元）。 简单说，瑞幸的情况并不像大家想象的那么糟糕，收入在增长，手里还有一大笔钱。 就在瑞幸联合临时清算人递交首份报告的同时。 美国证券交易委员会（SEC）宣布，瑞幸咖啡已同意支付1.8亿美元（约合11.75亿元人民币）的罚款以和解欺诈指控。 这也是目前为止SEC向中概股开出的最大罚单。 当然这并不是说瑞幸就度过难关，安全落地了，哪有这么简单。 瑞幸虽然与（SEC）达成和解，但是美国司法部针对瑞幸咖啡高管的调查，以及投资者集体诉讼仍在推进中。 不过，与SEC和解为瑞幸咖啡在另外两个案件中争取到了缓冲、和解、调解的余地。 所以瑞幸依然面临很多风险，未来会怎样，还是没有定数，我们只能拭目以待。 瑞幸用高昂的代价给创业者们上了宝贵的一课。 创业者一定要踏踏实实走正道，千万不要弄虚作假，耍小聪明，代价太高了。 我们看到，即使受到疫情影响，和财务造假带来的各种负面影响，瑞幸的营收仍然在增长。 虽然财务造假，但瑞幸咖啡的收入在增长，手里还有一大笔钱。 这说明瑞幸饱受争议的商业模式并非没有可取之处。 瑞幸所在的咖啡市场，是一个潜力无限的市场。 前瞻产业研究院发布的《2020—2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速，预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。 如果瑞幸不财务造假，它也能活得不错，最多股价涨的慢些。 作为中国咖啡市场的头部公司，如果瑞幸踏踏实实经营，真的有可能成长为一家媲美星巴克的企业。 可现在呢？它从一家大有潜力的企业，变成了人人谴责的骗子公司，走到了破产的边缘，还面临着各种诉讼纠纷。 查理芒格非常推崇“诚实”，他自己通过诚实经营赚到了大钱。 他非常认同本杰明·富兰克林的话。 富兰克林并没有说诚实是最好的道德品质，他说诚实是最好的策略。 这听起来像劝人向善的老调重弹，但结合瑞幸的遭遇，创业者们应该会对此有更深刻的认识。 查理芒格和巴菲特经常说：骗子如果知道老实人这么赚钱，一定不当骗子了。 话虽如此，面对眼前的暴利诱惑时，即使知道踏实走正道前途大好，很多人还是会抱着侥幸心理走上歪路，这就是人性啊。 不过反过来想想，对那些不被短期诱惑吸引，坚持诚实运营，放眼长远的创业者来说，反而是个好消息。 很多实力强劲的对手，自己贪心走上歪路，结果自取灭亡，腾出了市场。 这些放眼长远、不被诱惑所动的创业者的成功率自然又提升了一些。 |
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