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麦当劳和汉堡王都是知名快餐品牌，都以擅长营销闻名。 不过两家公司的营销明显不是一个风格。 最近看到麦当劳和汉堡王的创意营销，都很有脑洞。 也许能给创业者和老板们一些创意营销和品牌塑造方面的启发。 麦当劳近日在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店。 一家快餐店为什么要开理发店呢？ 麦当劳当然不是转型跨界进军美发领域，而是为了对自己的品牌进行营销。 理发店怎么和麦当劳品牌营销联系在一起呢？ 不得不为麦当劳的脑洞点赞，麦当劳发现年轻人中正流行一种复古的流行发型。 这种前刘海中分像两个括号一般的复古发型，一度是1990年的热门发型。 最近又因为韩流男团的推动，在追求潮流的年轻人中流行起来。 麦当劳发现这种发型，和麦当劳著名的“金拱门”标志特别像。 因此麦当劳开了家复古理发店，只为客人提供这种中分的“金拱门”发型。 瑞典的消费者有机会去这家复古理发店实地体验。 其他地方的消费者可以在线上，看“金拱门发型”的线上教学。 麦当劳还创建了一个“金拱门发型检测器”的应用。 用户上传照片后，应用识别到M造型的“金拱门发型”，就可以得到一个免费巨无霸汉堡。 既能追随潮流赶时髦，又能参与到麦当劳的营销活动中，这勾起了许多消费者的兴趣。 这个过程中，麦当劳不断强化金拱门标志在消费者心中的印象。 和麦当劳宣传品牌标志的做法不同，汉堡王把营销重点放在和同行的互动多赢上。 都说同行是冤家，但汉堡王明显不这么觉得。 即使和老对头麦当劳，汉堡王也经常能找到双赢的营销创意。 借助和老对手的麦当劳的互动，产生话题和热度，是汉堡王经常使用的营销方法。 比如汉堡王在推特上说：买一个汉堡王皇堡总是最好的，但买一个麦当劳巨无霸也不是一件坏事。 想想也是，市场这么大，虽然是竞争对手，但并非一定是你死我活，大家携手共赢也不失为一种有效的策略。 最近受疫情影响，很多独立运营的小餐厅被迫关闭，深受打击。 英国和法国的汉堡王为了帮助这些小餐厅，在Instagram上发起了一项活动。 汉堡王决定把自己的社交网络账号“借给”那些小餐厅，帮助他们宣传。 英国汉堡王在Instagram上说： “Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、DumplingsLegend、Ochi’s…… 成千上万家餐厅的许多美味佳肴都值得与皇堡一样出名。 随着我们进军更多的市场，独立餐厅显然需要更多支持。 所以我们决定让大家从我们的汉堡图片中休息一下，让这些餐厅的图片能在社交网络上更多出现，在他们重新开张之前，他们可以免费在我们的Instagram上做广告。” 希望借助汉堡王社交账户宣传的小餐厅，只需要把自家的招牌菜照片贴在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签。 汉堡王就会在自己的账户上转发进行宣传。 汉堡王用自己的社交媒体账号推广其他餐厅，表面看是为那些潜在的竞争对手带来流量。 但实际上受益最大的就是汉堡王，这些餐厅为了获得汉堡王社交账户的转发，需要先在自己的社交账户上打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签。 这也为汉堡王带来了流量，提升了汉堡王皇堡的知名度。 汉堡王和竞争对手多赢的同时，也提升了品牌形象，赢得了公众的好感。 麦当劳和汉堡王的创意营销各有特色。 对希望打造品牌的企业来说，可以研究一下这两家公司的营销创意。 不必纠结哪一种效果更好，这不是必须二选一，可以都学学，都试试。 |
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