【原】云村泛社交现雏形，资本的故事永不停

8亿用户支撑泛社交雏形

网易云音乐还可一战

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1%核心音乐版权的差异，决定了网易云音乐必定要走一条和腾讯音乐TME不一样的路。

昨天，网易公司发布了2019年第二季度财报。据财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，同时，网易云音乐付费有效会员数同比增长135%。

本来沉寂有一段时间的网易云音乐再次走进了大家的视野，也让大家意识到原来音乐的战场还未落幕。

避难云村反成生机

网易云音乐无疑在过去经历了一个困难的时期，而“云村”既是那个困难时期的产物和写照，也成为了网易云音乐现在新的转机。

2015年7月国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，由此引发了长达两年的版权混战。

腾讯TME以创纪录的3年3.5亿天价拿下环球音乐，这个价码几乎是后者期望值的10倍，直接引发了唱片公司的坐地起价，中小玩家们纷纷退场，音乐消费的格局一夜之间被颠覆。

而后在线音乐的版权割据越发严峻，各方都祭出独家大旗，转授权举步维艰，本应普世的文化产品成为强迫用户站队的工具。

2017年9月国家版权局的两次约谈，虽然推动了99%在线音乐的相互授权，但还是剩下了真正能够固化用户的那核心1%。

而也正是这1%，使得网易云音乐必须要走差异化道路。

云村难民同样是诞生在那个时期，那几年网易云音乐评论区里诞生了众多幽怨的反讽、无奈的期待，它们既奠定了了云村用户群体文艺、走心、轻松、无压力的整体泛社交风格，顺便也帮助网易云音乐走出了差异化路线的雏形。

微信、微博无疑是目前社交领域的两大巨头，死磕他俩的人目前没发现活得好的，而在差异化社交、弱社交领域则在近几年出现很多“小巨人”，比如抖音、快手、B站弹幕、网易云音乐评论区等。

正如Pony马爸爸所言，打败微信的不会是微信。而在下一个颠覆性产品出世之前，微信、微博目测仍将继续统治强社交市场。

但是，另一方面却也有“天下苦微信久已”的用户心声，因为强社交关系所带来的工作属性、紧密社交属性都令用户越来越感到窒息、想要逃离，而私密空间社交、弱社交、泛社交的轻松、无负担正在被用户所期待。

人天然具有社交属性，总会追求某种社交形式，在强社交带来疲倦、压力时，天然会切换到弱社交享受轻松、释放。

但是弱社交也有天然的缺陷，相对粘性较弱、不稳定、难以长期维系、使用频率不稳定，因而弱社交目前大多出现在非聊天工具上，用来提高活跃度。

但所幸的是Z世代是完全不同的一代，Z世代有更多自由、碰撞的人格特质，熟人场景对于Z世代来说更倾向于逃离，而符合他们社交需求的话语体系还在摸索当中。在Soul发布的《Z世代社交报告》中提到，超过半数的年轻人在社交平台上记录自己独特的生活随想，喜欢在虚拟世界里与人分享生活中的喜怒哀乐。

网易也看到了这点，结合之前困难时期的云村难民梗以及后续的影响力和用户群基础，网易云音乐在6月悄悄内测开放了改版的“朋友”页面，测试新社区“云村”。据官方称，云村社区是个汇集音乐爱好者的社区，是一个内容社区，鼓励用户围绕音乐生产优质的内容。

网易云音乐方面也表示，这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一，也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。

未来可期

资本市场上总是需要有一个故事，才能说服投资者。

而网易云音乐之前似乎并没有致力于讲一个好的故事，而是把更多的精力放在了目标不那么明确的尝试上，但是低潮期改变了网易云音乐。

腾讯音乐TME上市之后，网易云音乐的压力更是加倍。并且腾讯音乐TME上市之后，就实现了盈利，根据腾讯音乐TME2019年第一季度财报，其总营收为57.4亿元，净利润为9.87亿元，这是在线音乐中罕见的。

多重压力之下，网易云音乐加速了自己的商业化。“毕竟我们要考虑上市”，在接受媒体采访时网易云音乐CEO朱一闻表示。

根据Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》，网易云音乐的月活数在移动音乐市场排名第三，第一、第二名分别是酷狗音乐、QQ音乐，而前三名的月活数远超其他榜单中的对手。

但与视频网站一样，在线音乐目前还处在用户量多，商业变现困难的阶段。即便是行业第一且已经上市的腾讯音乐TME，营收的主要来源也是直播。

同样的，在2019年一开始的时候，网易云音乐把KPI定为30亿，平均的分给了直播、信息流广告和会员三项业务，但到了年中的时候，网易云音乐又将收入重心转向了流量最佳、收入最充裕的直播业务。从这个角度，腾讯音乐TME和网易云音乐其实殊途同归。

另外，随着电商、内容等业务的不断孵化成型，网易近两年来的一个显著变化就是不排斥新业务独立融资上市，甚至是打包出售。网易有道如今正在推进在美IPO，剩下的云音乐、考拉、严选则是另外最有希望独立上市或出售的三项业务。

而云音乐是其中用户量最多的，2013年4月云音乐正式上线，用户数在2015年7月达到1亿，去年11月，云音乐在完成新一轮融资时公布的用户数为6亿，到了今年8月，用户已经突破8亿。用户数的持续增长说明，云音乐的日子过得其实也还不错。

丁磊在财报后的分析师电话会议上也表示，云村社区收效良好，而对于盈利，网易云音乐把重心放在了四个方面：会员、广告、直播和社交。“关于IPO及盈利，我们内部已有时间表。”（朱一闻）

目前，对于网易云音乐，差异化路线似乎已经成型，既绕过了腾讯音乐TME的版权优势，还不经意间搭建成了泛社交平台。而未来，在资本市场面前，网易云音乐更需要的是提升自己的变现能力和强化社交网络搭建，把这个已经开始的故事讲好。

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