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Netflix的好日子结束了 据财报显示，迪士尼一季度营收为208.6亿美元，相比去年增长36.3%；归属公司的净利润为21.07亿美元，较去年同期降幅超过两成；同时，迪士尼实现每股收益1.53美元，同比下降17%。  差强人意的Disney+这是迪士尼上线Disney+后的首份财报，可以说Disney+的首份成绩单还算不错。 数据显示，截止本季度末Disney+的付费订阅用户数为2650万，高于市场预期的2500万；单订阅用户平均每月创造收入5.56美元。 不过，Disney+虽然在营收上增长很快，但其经营亏损幅度却达到了6.9亿美元。 原因之一在于迪士尼的定价策略，为了对抗Netflix，Disney+采取了较低的价格。 Disney+目前月费 6.99 美元，年费69.99美元，相比之下，Netflix的最便宜的套餐月费则是8.99美元。 从价格定位来看，迪士尼现阶段并不指望能靠Disney+盈利，主要目的还是为了吸引用户。 业内人士表示，目前迪士尼的流媒体还处于培育期，短时间内仍然以投入为主，只有用户增长到一定规模才会创造明显的效益。 目前，Disney+只在美国、加拿大等少数国家推出，伴随着2020年，Disney+登陆欧洲和拉丁美洲，而2021年将登陆亚太地区。 虽然Disney+还在起步阶段，但已足以让Netflix感到头疼，更重要的是，入局流媒体赛道的玩家并不止迪士尼一个。 腹背受敌的Netflix作为流媒体的鼻祖，Netflix目前还是业内老大，但正遭到多方围剿，迪士尼只是其中一员而已。 参与围猎Netflix的大军可分为两派，一类是以迪士尼为代表的传统影视巨头，除了迪士尼的Disney+外，还有华纳的HBO MAX和康卡斯特的Peacock。另一类则是苹果和亚马逊两大科技巨头，他们分别推出了Apple TV和Prime Video。此外，Facebook也有意进军流媒体视频领域。 如果说传统影视公司是因为感到了威胁，从而不得不进场，而科技公司则是眼红流媒体这块“蛋糕”，想来分一杯羹。 围绕流媒体的竞争已演变成一场混战，Netflix正面临前所未有的挑战。 传统影视公司和科技巨头纷纷进军流媒体，原因也很简单，近年来流媒体的发展太快了。 2007年，Netflix首次推出流媒体服务。 2017年，Netflix用户数量超过了美国有线电视用户总数。 凭借纸牌屋一战成名后，Netflix在不断的产出原创作品，优秀的原创作品是Netflix获得成功的制胜法宝。 然而，在拥有众多知名IP的传统影视巨头面前，Netflix的原创内容无论是数量还是质量都显得有些寒酸。 Netflix版权内容“断粮”以迪士尼为例，先后收购了皮克斯动画、漫威娱乐、卢卡斯影业、20世纪福斯，再加上自家IP，迪士尼已拥有了最多的流行IP。 在这些IP的加持下，迪士尼迎来了前所未有的高光时刻。 2019年，迪士尼电影的总票房约占北美电影总市场份额的38%，而全球票房则达到了创纪录的132亿美元。 可以说，这些流行IP就是迪士尼的护城河，也是Disney+的最大优势。 为了给Disney+“护航”，迪士尼在2017年便表示不再与Netflix续约版权内容，该合约在2018年底到期后已经自动终止。 对Netflix而言，这是个不小的损失，而这只是个开始。 不止是迪士尼，华纳和康卡斯特也同样不愿做单纯的内容供应商，他们的共同点是：都有庞大的IP内容做护城河。 当传统影视巨头带着自家IP进军流媒体后，Netflix面临版权内容“断粮”的局面。 尽管精品原创内容为Netflix吸粉无数，但媒体授权内容也是不容忽视的部分。其中不乏《办公室》和《老友记》这样的经典作品，事实上这两部作品也是Netflix平台上最受欢迎的作品，甚至要超过其平台原创作品。 然而，随着康卡斯特和华纳也停止授权，Netflix将失去这两部剧集的播放权，平台内容进一步萎缩。 雪上加霜的是，迪士尼正在考虑与Apple、Amazon和Google合作，在这些平台上推出Disney+。 以原创内容发家的Netflix遇到了底蕴远胜于自己的对手，而这个对手正打算联合其他对手，看上去铁了心要彻底打垮自己。 从最新的财报中也可以看出Netflix下滑的颓势。 据Netflix公布2019年Q4财报显示，该季度美国本土付费用户仅增加55万；营收为54.67亿美元，同比增长31%，但是与第三季度相比环比降低了11.77%。 在致股东的信中，Netflix也坦承表示，流媒体竞争的加剧导致了付费用户增长不如预期。 Netflix成也原创，败也原创？Netflix靠原创精品打天下，但原创方面的巨大投入也成为了其最大的困扰。 一直以来，Netflix都不惜重金投入在原创内容上，确实也产出了一些精品，但更多的是没什么水花的庸作。 而投入的真金白银却不少，这也造成了现金流的巨大流出。 据财报显示，Netflix第四季度的经营活动现金净流出为-14.6亿美元。 Netflix的收入主要来自于用户订阅，用户订阅增速放缓后，Netflix的收入会受到明显影响，而原创内容的投入又是个无底洞，这使得Netflix的财务状况陷入困境，经营不善又会影响原创内容的投入……于是就陷入了恶性循环。 Netflix能在流媒体的领域获得成功，主要原因在于它是第一个“吃螃蟹”的玩家。而随着竞争者的加入，分蛋糕的越来越多，这也就自然蚕食了Netflix的市场份额。 好在流媒体是个新兴行业，蛋糕还在继续做大，至于未来是赢家通吃还是头部玩家共荣共存，还要看后续发展。 从用户角度的来看，自然是希望竞争越激烈越好，这样我们才能看到更多优秀的作品。 © 好文回顾 ▼ 点击图片即可阅读
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