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最近 如果你经过杭州地铁钱江路站 不妨留意一下方太的这组海报 ▼ 这组平面广告一共有 8 张，是方太为它 8 月 12 日新品发布会所做的一次预热宣传。 里面有一个特别的看点：方太将它品牌的名字，改了姓氏。 原本跟在 logo 后面的「方太」，现在变成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」…… 并且在每个画面当中，方太还捕捉到了一个日常瞬间，来诠释每一位太太的角色性格。 白头到老，也不会变老 | 杨太 | 认真的模样，就是孩子的榜样 | 周太 | 宝宝睡着了，约会偷偷开始了 | 李太 | 做个比朋友更棒的朋友 | 赵太 | 等待中的每分每秒，都很美妙 | 张太 | 夜深了，爱还醒着 | 孙太 |
大朋友小朋友，都有自己的好朋友 | 谢太 |
想象过无数次的未来，在此刻到来 | 许太 | 同时，配合这次线下的投放，方太在线上还用一支更直观的视频，带出了太太们所组成的「人间百太」景象。 并向她们当中每一位敢于在生活里，书写自己幸福故事的太太致敬。 可以看到，在户外海报和线上视频里，方太都给出了这样一句文案： 每个幸福故事 作者都叫太太 由着这句话本身去推导的话，方太在这次传播里提炼出来的用户洞察是： 每一个幸福家庭的背后 里面写满了太太的智慧 这些智慧，有的是大怀抱，有的是小细节。 有的藏在夫妻关系里，有的体现在亲子关系里，还有的贯注在自己内心的世界里。 方太置身其中，是以一个观察者和陪伴者的身份，看见并记录下了太太们在日常生活当中经营家庭关系时，所投入的这些智慧。 就差没有直接点破：一个家庭的幸福之源，往往是得益于一位有智慧的太太存在。 当然，这里并不是说方太要把家庭经营的重担，全部都寄托在女性身上。 因为从过往方太所做过的一些传播来看，它有一条沟通主线始终是没有变的。 这条主线就是关注女性用户，尤其是她们的个体价值与梦想成长。 一个很典型的案例是： 过去 3 年间，方太围绕水槽洗碗机所推出的「妈妈的时间机器」系列，它所聚焦到的，就是那些主导一家人衣食起居的妈妈们，她们内心有过的梦想和悸动。 要捡起心中的梦 先放下手中的碗 当时这个系列推出的背后，方太关注到一个不可忽视的现实是，中国女性做家务的时间，远超过男性。 2016 年中国家庭追踪调查（CFPS）数据显示：中国女性平均每天做家务的时间是男性的 2 倍。 于是，方太从水槽洗碗机可以帮助妈妈们节省时间这个点出发，来用一系列的故事，助推女性尽可能从厨房这个空间里解放双手。 为她创造多出来的1天 这一次方太再落到「太太」这个群体身上，它就是品牌围绕女性用户群体做主线沟通的延续，顺带也为方太年度发布会，提供了一个话题入口。 只不过，相比较「妈妈的时间机器」系列，从目前「人间百太」所展现出来的内容看，方太在这个阶段更多的是提炼了「太太」这个群体的智慧。 ▼ 另外，如果再说得细致点，我也会认为，「太太」这个称呼作为一个传播点放到社交网络上时，对一些年轻点的用户来说，肯定会存在一些心理上的距离。 因为「太太」作为一个尊称，它更多的会出现在一些非常正式且相对高阶点的社交圈层。 现在年轻人当中，除了饭圈会把一些剪 MV 、画图、写文很牛的大触们叫「太太」外，日常的社交场合，不太会使用这样正式的词汇。 所以面向社交媒体传播的时候，方太可能要多多考虑如何把这个系列，精准地投递进太太圈层。 还有从传播策略上去看，方太这次是采取了一种轻巧的做法。 直接点说，方太是用更改「方太」姓氏的方式，让每一位太太和「方太」这个品牌建立起对话关系。 以前我们说一些明星接广告，是「名字取得好，代言少不了」。 比如毛不易代言霸王洗发水、做银联补贴大使「一毛钱都不容易」，就是玩名字的梗。 方太这一次其实玩的也是自己品牌名字的梗，就是显得更正式一点而已。 因为对一个成熟的品牌来说，无论是改 logo 也好，还是改名字也好，它都是一件特别重要的事情。 就像一个做事坦荡的人一样，「行不改名，坐不改姓」，一个品牌的名字也相当于是一个品牌的承诺，一般情况下不会轻易更改。 所以从这个角度说，方太用自己最核心的品牌资产来致敬每一位太太，这本身也体现了方太对自己目标用户，尤其是女性群体的重视。 再就是这次为发布会做的预热传播里，方太还用了一个可以自主生成电影海报的 H5，为它在 8 月 12 日发布会上将正式首映的电影《人间百太》做了心理预设。 ↓长按图片可扫码试镜女一号↓ 根据之前我对方太的一些广告幕后的了解，方太的广告片启用过很多女演员，但却很少有女性导演的参与。 这一次《人间百太》将由李少红导演参与监制，不知道双方会不会碰撞出不一样的火花来。
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