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“我有话题有故事，追我的人手拉手都能绕地球了，你竟然去“壁咚”一只鸟？” 这估计是《中国好声音》最近的内心OS，因为合作了四季的冠名商加多宝日前宣布抛弃自己，转投《愤怒的小鸟》大电影了。 而恰巧的是，就在同一天，快餐界翘楚麦当劳也宣布将打造“愤怒的小鸟”主题餐厅…… （这只鸟是拯救银河系了么） 作为当前强势的动画IP，《愤怒的小鸟》由于深受年轻人喜爱而成为品牌竞相联姻的对象。此次的跨界，一个是靠着一己之力带动整个凉茶行业崛起的加多宝，一个是标准化连锁餐饮的排头兵，汉堡一哥麦当劳，在借势《愤怒的小鸟》上，它俩的营销实力更胜一筹？ 麦当劳：爱情长跑多年，玩法不断翻新 麦当劳和《愤怒的小鸟》的合作可以追溯到此IP还是游戏时的2012年。 当时，麦当劳就是《愤怒的小鸟》大陆地区的合作伙伴，还推出过限量版的主题玩具和特色餐厅： VI和公仔都是《愤怒的小鸟》系，应该很受大小盆友的欢迎
这次的玩法在沿袭上次的基础上更加多样：不仅在整个店面和产品VI设计上《愤怒的小鸟》化，推出了《愤怒的小鸟》系列新品以及趣味周边，还有基于社交平台的H5互动小游戏，线上线下火力全开。 推出《愤怒的小鸟》怒fun系列：新品汉堡、小食、甜品、饮料、麦咖啡，……更有旗舰店、主题麦乐卡、官方游戏特别关卡……，感觉一定要体验一遍这个夏天才算完整有木有！ 四款愤怒的小鸟主题麦乐卡，一次性购买四款还能获得超好玩主题相框，优惠接二连三，刺激二次消费再合适不过了！（想一想有多少人为凑齐小黄人舍弃了KFC、汉堡王？更不用说某些强迫症重度患者了！） 更有互动H5小游戏，玩游戏得优惠券，享1元吃冰淇淋。 4月20号，在魔都太平洋广场，麦当劳玩的更大，直接将游戏内置在户外广告屏上，让行人的手机一秒变弹弓，游戏成功有机会赢取优惠券，到附近的麦当劳就可享受优惠，更有红鸟现身助威，现场玩的一个不亦乐乎…… 看视频吧： 加多宝：除了愤怒系主题罐，还有全球首个“不上火大石” 《愤怒的小鸟》作为一款风靡全球的小游戏，一直代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，合作起来毫无违和感。这应该是加多宝跨界《愤怒的小鸟》的部分原因，此外，相比于之前总是豪气的一掷千金冠名热门综艺，借势电影的玩法对于加多宝来说显然更新鲜。 作为快消品类的一员，加多宝跟麦当劳一样，功夫主要下在了VI上。 So,加多宝推出了《愤怒的小鸟》主题罐。不同的是，它还聘任了小鸟里愤怒的快要炸掉的“胖红”为首个“全球不上火大使”，也算是会玩了。 虽然加多宝的玩法不如麦当劳花样多，但是好在电影作为全球年轻人喜爱的IP，非常利于加多宝的国际化和年轻化战略。而且加多宝最近在响应国家‘一带一路’、‘文化走出去’、‘互联网+’等政策号召，走国际范儿，深耕年轻市场，要把加多宝打造成世界知名的饮料品牌，实现‘凉茶中国梦’！（这里是《营销新闻联播》，谢谢！）蹭上全球知名、老少通吃的《愤怒的小鸟》，加多宝国际化的步子应该迈的快一些！ “外国友人喝的惯就好，不要误解我们口味重……” 当然，理想很丰满，现实有可能很骨感。加多宝的风险在于其畅想的一切都建立在电影大卖的基础上，否则营销效果会大打折扣。相反，麦当劳营销效果受票房的限制相对较少。 虽然两个品牌不是针锋相对的同行，但是一个IP的热度毕竟有限，就目前的营销玩法，你更中意谁家呢？ 玩Marketing，Top是一种信仰 TopMarketing与您共同坚守行业信仰 搞大营销价值 |
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