|
这两天热搜的终极大boss是谁？ 经TOP君严密侦查（gezhong YY），不是一条微博掀起千层浪的鹿不羁，不是“一语成谶”的预言家应采儿，而是昨天干儿子轰炸热搜，今儿一早用亲儿子正面照“救”干儿子，今晚媳妇的年度大剧《那年花开》以绝命吻收官的超哥！ 机智的本君同时发现，“势力强大”的超哥不仅在热搜世界“呼风唤雨”，还早已将“魔爪”从现实世界伸进《那年花开》，愣是“潜”入有五个男人守护的周莹（孙俪饰）身边，刷足存在感。 光顾着怀念吴聘（孙俪剧中原配，何润东饰）、看沈星移（陈晓饰）的星星眼没注意？本君这就从最精彩的“星移表白，超哥围观”聊起，给你萌嘚啵嘚啵。 话说那是全剧最高甜的一段。沈星移等来周莹，两人同游大上海。然而，就在沈星移用玫瑰花表白，周莹一脸娇羞，甜蜜暧昧的气息要隔屏溢出时，啊哦，正主超哥现身。视频左下角的剧情贴片广告中，他举着手机大声宣告：真的爱你，淘车送你。 什么是实力刷存在感，本君算是见识到了。 只是，之前只听过瓜子二手车、优信二手车和人人车，淘车是什么时候出现的？超哥什么时候成了它家的代言人？它又是怎么和最近话题不断的《那年花开》“勾搭”到一起的？ 本着为小伙伴解惑（bagua）的精神，本君顺藤摸瓜找到淘车的官网和官微。这才发现，如果论资排辈，近两年大火的瓜子二手车和优信二手车都要管2014年就成立的它叫声“老大哥”。 只是与走“代言人+娱乐营销”齐发力路线的几家比，淘车在营销上显然“低调”了许多。今年6月底，其母公司易鑫集团突然推出大动作，推出“易车app”，加紧品牌化建设。 而签约邓超，则成为它在品牌化道路上的重要开局。9月初，淘车官微先后发出“淘车代言人大猜想”系列悬念海报，“年少称帝”、“逗趣队长”和旁边书籍堆积塑造的“学霸”人设让答案呼之欲出。9月8日，易鑫集团正式官宣邓超为“淘车”品牌代言人。 而这个时间点，正与孙俪主演的《那年花开月正圆》播出档期重合。 随着剧中孙俪与何润东、陈晓的感情戏先后展开，网上一片“呼唤超哥”，“超哥还有3秒钟到达战场”的调侃。 而“看热闹不嫌事儿大”的淘车就真的将超哥送达“战场”与娘娘另类同框，还“玩全套”地实现了电视台和视频网站的全方位覆盖。 电视台上，特别呈现东方卫视的《东方剧场》，关键时刻，让超哥“挺身而出”......上广告片。 剧中周莹的老公吴聘被毒死之际，正牌老公邓超及时...携代言的淘车品牌广告片上线，让人瞬间出戏又浮想连篇，话题感十足。 后来周莹做生意被骗，“正主”邓超再度现身：“怕遇到奸商，上淘车啊”。 而在腾讯视频上，淘车也通过投剧情贴片的方式让超哥一路相随（yinhunbusan）。一旦剧情台词和车子相关，或者到了“敏感情节”，超哥立马现身。
这见缝插针、无孔不入的刷存在感（daguanggao）热情，本君已自行脑补了娘娘翻着白眼的“哪儿都有你”。 不只是沈星移表白被超哥强势打断。图尔丹向周莹求婚时，超哥这波广告刷得也是666。
几波“有事儿没事儿亮个相”和“关键时刻显身手”的广告刷下来，淘车的品牌知名度和话题度快速提升。
终于明白了为什么超哥对娘娘的新剧这么积极。 以“模范家属”的姿态追着剧，超哥就轻松帮新代言的淘车打响了知名度。而淘车更是通过提前布局，找准营销时机，选择合适代言人，精准巧妙的大剧营销在品牌营销路上旗开得胜。 So，《那年花开》中陪周莹走到最后的，不是天字第一号暖男吴聘，不是傲娇痴心的沈星移，不是直到深处自然萌的赵白石，也不是默默效忠的王世均抑或两车黄金求婚的图尔丹，而是现实生活中的原配超哥。谁让人家接了淘车的新代言呢。 2017金触点全球商业创新峰会 12.14-15 北京 |
|
|
来自： TopMarketing > 《待分类》
