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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 网易云音乐：2018，音乐的力量 新年伊始，网易云音乐就又刷屏了，一份年度听歌报告刷爆了朋友圈。配上一两句简单的文案，朋友圈里的每一个人，似乎都在以这种方式诉说着音乐对自己一年的陪伴。 网易云音乐自去年品牌升级之后，便发布了全新的slogan——音乐的力量，同时以一支同名品牌宣传片，讲述了两个英德士兵在战争期间被音乐的力量所救赎的故事。这个改编自历史上二战的真实故事的广告片不仅感动了一大批用户，更完美诠释了其新的slogan。 今年网易云音乐又一次借助一支TVC广告向人们诠释了音乐的力量。这支名为“2018，音乐的力量”的广告片以“开始”为关键词，通过10个日常化场景的切换，真实细腻地展现了音乐带给人们的力量。 音乐，让啼哭的婴儿开始笑 音乐，让孩子开始热爱 音乐，让厨师都开始不能自已 音乐，让模特开始找到自己 音乐，让他们开始忘记雨 音乐，让女孩开始告别过去 音乐，让他开始享受独处 音乐，让他们开始需要一种仪式 音乐，也让他们开始心存信仰 广告沿用了网易云音乐惯用的走心套路，切入点非常小，不过就是对普通人日常生活情境的提炼，讲述的都是普通人与音乐的故事，音乐见证了他们的悲欢喜乐。正因为小，才得以让每个人都能从中找到自己经历过的场景，引发共鸣，切实地感受到音乐的力量。 《2017网易云音乐用户年度听歌报告》更是将这种力量具体化了，它以直观的数据传递出了音乐对于每个人的陪伴，也让我们看见了自己这一年的心路历程：深夜无眠时听得最多的是哪首歌，听了多少次……。深刻洞察用户心理的听歌报告，加上温情十足的广告片，的确是网易云音乐该有的样子。 支付宝：2017年度账单 你的2018关键词是什么？“能干”、“远方”、“旺”、“颜值正义”、“小确幸”…… 朋友圈最近可真是热闹非凡，晒完网易云音乐的听歌报告，紧接着支付宝一年一度的年度账单就来了，炫富的、哭穷的、关键词，疯狂刷屏。 那如何获取账单呢？用户只需要打开自己的支付宝，就能看到这份账单，知道自己这一年的消费情况，网购、手机充值、出行、线下支付等场景各项花费的支出情况都一目了然，蚂蚁森林捐步、种树的情况在账单中也有显示。不仅如此，在账单最后，用户还可以预测自己的2018关键词。
看完自己的年度账单，众多网友纷纷表示，原来自己竟然这么有钱，更重要的是，大家都发现了自己朋友圈里隐藏的土豪。不过相比这些，晒出2018关键词似乎才是朋友圈的主旋律。想要秀一把账单，但既不想哭穷也不愿显富，关键词就来得刚刚好。
开启新的一年的同时，总是少不了对过去一年的回顾总结，自己一年花了多少钱？花在哪了？这些无疑是每个用户都感兴趣，而且想要知道的，支付宝年终账单，显然准确洞察到了用户的这一心理。
不仅有数据，账单中还有对应的消费场景，每一句话、每一张图，都有自己曾经的影子在里面，分分钟就能让用户回忆起这过去一年的经历。当然整个账单最有意思的地方还是2018关键词预测，预测方式虽然奇特，但也还挺有道理的。
人们在一定程度上都有炫耀的需求，支付宝年度账单之所以能够引发众多用户参与其中，引发疯狂刷屏，不可否认地是，它满足了人们某种“炫”的心理。 酷狗直播：会唱歌的墙 最近，北京地铁国贸站有点火，一波人居然对着墙排起了队。而这一切都源于一面“会唱歌的墙”，有了它，换乘通道都秒变“K歌秀场”，更有人对着墙唱到破音。
放眼望去，这满满的绿，再加上“酷狗直播”的大字，是酷狗直播搞出来的事情无疑了。二次元歌手、犯二歌手、国际范歌手、澡堂歌手、打鸡血歌手……各种标签，脑洞大开。这面墙不仅能听歌，还能点歌，听声辨音也不在话下。只要拿起屏幕下方的麦克风高歌一曲，系统便可以从众多标签中找到属于你的那一个。
标签一出，大屏旁边的小音箱便会随之亮起，唱歌者就能找到自己的流派，领取对应的成绩单和预测今年各项运势指数的“2018歌声新年签”。
2018歌声新年签
文青歌手 地铁广告早已屡见不鲜，各种花样我们也见得不少，但要想真正抓住用户的眼球，让他们愿意为之停留却并不是那么容易。酷狗直播的这波地铁互动显然做到了，它让平时形色匆匆的人们愿意为之回眸，甚至停下来亲身体验。这样一来，长长的地铁通道也变得有趣起来了呢。尽管地铁站飙歌略显尴尬，但只要胆子大，这都不是问题。 青岛啤酒：南极漂来一块浮冰 继在长城上开深夜食堂、在内蒙古大草原下流星雨后，青岛啤酒又玩了一波新花样。这两天，烈日当空的海南三亚海面上突然漂来了一块巨大的浮冰，引得吃瓜群众纷纷围观，而这正是青岛啤酒的杰作——“人造南极浮冰”。
“南极浮冰” 银河舰艇乐队、海南民谣一哥一姐、旅行家……纷纷登上这块浮冰，聊南极冒险的故事、唱海南的民谣，把酒言欢，甚是欢乐。
除了在“南极浮冰”上即兴开音乐会，青岛啤酒还推出了三款创意十足的“极地欢聚罐”，南极的呆萌企鹅、可爱的南方狼和憨厚的海豹，让啤酒罐都变得有南极范了呢。
天猫：越冬，越要燃 身处寒冬中的你，是怎样看待冬天的呢？冰冷、沉寂，亦或是死气沉沉？不过，天猫却不是这么认为的。
大雪也阻挡不了他对摄影的热爱
即便万物沉寂，也不放弃奔跑
滑雪，冬天怎么能少了它？
好友相约于雪地中畅谈 …… 俗话说新年新气象，天猫显然是在以“燃”的姿态迎接2018。不得不说，相比于以往天猫时尚品质的品牌形象，这支广告倒是给天猫增添了不一样的活力感。文案也是十分的燃： 沉寂 冰冷 这就是冬天吗？ 如果真的是这样 是谁在寂静中，聆听心跳 是谁在茫茫白色中 如此耀眼 尽情自我 是谁在零下10度里 沸腾 越冬，越要燃 本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~ |
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