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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第49周，12月2日—12月8日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 凯迪拉克：“突破想象”品牌之夜 林俊杰、林忆莲、田馥甄、黄贯中同台演唱，那是什么“神仙”场景？ 没想到，这个场景竟然在凯迪拉克品牌之夜真的实现了。
专注娱乐营销的红卡诚品为凯迪拉克操盘的这场别开生面的宣传，将品牌之夜演唱会与“突破想象”的主题紧密结合到了一起。 凯迪拉克以线下品牌之夜明星的知名度扩大品牌影响力，同时将线上宣传的重点放在了潜在顾客群体——精英人群。该公司以跨界创业精英人士江映蓉、高庆一等人为受访主体，拍摄了一支关于他们如何“突破想象”跨界创业的视频，通过这些创业者讲述的故事与音乐相连接，成功吸引了凯迪拉克潜在消费群体的注意。 短片将“突破想象”主题与精英圈层相匹配，从线下的品牌之夜演唱会扩展到线上，并邀请财经、高知类微博KOL联合助推，致力于打造品牌“有高度”的标签，引发精英圈层的共鸣，推动活动宣传，扩大品牌的影响力。 为了促进品牌推广，宣传新车上市的消息，该公司还利用嘉宾的明星影响力，最大化调动粉丝积极性，由主题“突破想象”发散，设计一组艺人元素海报，吸引粉丝互动，最终转评超过八万，进一步深化了活动主题。 在利用明星影响力吸引粉丝扩散的同时，他们大胆运用抖音等新媒体玩法进行线上推广，联合抖音红人多维传播活动信息，以抖音用户感兴趣的不同角度切入，引发病毒式刷屏与转发，进一步提升活动的影响力，让“突破想象”在网友心中留下深刻印象。 从线下的品牌之夜，到线上跨界创业人士助力推广以及多渠道互动宣传，凯迪拉克在用户心中留下了有内涵的品牌形象——“突破想象”。 今日头条：故宫“上新啦” 随着“大猪蹄子乾小四”的大火，“故宫热”再度被强势掀起，成为文化界的“大IP”，综艺《上新了·故宫》的热播，也让更多广告人看到了“国风文化”的可营销之处。 今日头条正是乘着故宫热的东风，围绕“国风创新”玩出了新花样。 今日头条不仅推出头条二楼，和用户一起探秘未开放的故宫，还在App界面设置了搜索栏的彩蛋，为《上新了·故宫》节目的播出造势。 而且还上线了故宫找雪人H5，呈现出一幅令人惊艳的故宫雪景，让人在初冬体验“线上冬雪”。 扫码一起找雪人 在古风古色的故宫雪景中，融入各种现代科技元素，并将其完美结合，通过人脸识别进行安检的宫门侍卫、忙着网购的后宫嫔妃、参加摄影大赛的宫人们和酷炫的车展、科技展……还有今日头条“明晃晃”地植入，让人生出穿越之感。再配合找雪人小游戏的趣味互动，整支H5让人看得“欲罢不能”，一直紧盯页面魔性地点点点，寻找下一个小雪人。 最后的“即刻入宫”将导流至今日头条国风频道，完成从线下到线上的闭环传播。
海马体照相馆：圣诞来拍照 进入圣诞月，各大品牌也开始陆续进入借势圣诞营销的时候了。各种TVC、线下快闪、品牌跨界陆续上演，是否能抓住年轻人的眼球是考量成功的关键。 为了延续圣诞节的“仪式感”品牌形象，海马体照相馆今年在杭州国际创博中心召开了一场大型发布会，以发布今年最新的“圣诞照”，彰显“仪式感”。
除了线下发布会之外，海马体在线上同步推出了5支圣诞走心视频，其中塑造了Magic Girl/Boy、麋鹿、精灵、公主、圣诞老人5大圣诞角色，从生活、职场、家庭三个方面切入匹配5个角色，几乎覆盖了社会上所有人，以细腻的情感打动消费者。 为了配合圣诞宣传，丰富圣诞角色的发布，为角色发布造势。海马体还发布了一支关于圣诞角色的测试H5。让消费者更有代入感，同时加强海马体的品牌与圣诞角色的认知。 扫码测试你的圣诞角色 这支以搜寻圣诞老人为故事线，一路上经过四道测试题之后，最终得出测试者的“圣诞角色”。 海马体今年的圣诞营销，可以说十足地贯彻了自己的品牌形象“生活需要仪式感”，并从用户的情感角度出发，成功拉近了用户与品牌的联系，哪个女孩子没有一个“公主梦”呢？
本以为霸王用“每根毛发都不容易”来请毛不易代言已经够“无厘头”了，没想到中国银联在双12来临之际，也玩起了“名字梗”，邀请毛不易为“银联补贴大使”，发起了“一毛钱都不容易”的话题。
刚刚受过双11“荼毒”的消费者钱包，即将要面临双12的钱包考验。但对于消费者来说，不论双11还是双12，“省钱”才是参王道。因为每一位消费者都是“一毛钱都来之不易”。所以如果商家能站在消费者的立场为其省钱，甚至替其实实在在地“埋单”，更易引发共鸣，赢得好感。 基于这一洞察，银联打破传统电商大战的“花钱”式营销，在双12这个全民剁手节点，与40万家商家发起“银联替你付一半”全民省钱攻略。
“一毛钱都不容易”配上刚刚经历过霸王代言的毛不易，将“名字梗”推向了新高度。 “名字梗”自带的天然话题度引发人们讨论，再加上中国银联的半价补贴足够贴合消费者心理，这次活动可以说成功吸引了用户的注意，“想不出名都难”。
支付宝：文案高手在民间 “如果全国13亿人民每人都给我一块钱，那我不就成了亿万富翁了！” 每个人小时候可能都会有这个“痴心妄想”，没想到最近被支付宝误打误撞实现了。
12月1日，支付宝拿出15亿奖金来推广新一轮的线下支付活动，一句“支付宝发红包，你赚赏金”让一个个红蓝色调的二维码，疯狂刷屏社交媒体。
支付宝红包的玩法很简单，但是扫码可能最多只领到一毛钱，如何才能让自己的二维码/搜索码突破重围，被更多人使用以积少成多实现一夜暴富呢？ 于是众多参与者成为了新一代“扫码段子手”，一瞬间小编仿佛回到了“菊外人的时代”，一个个“文案鬼才”横空出世。 1.体贴问候型
2.受人之托征婚型
3.考试划重点型
4.王思聪撒红包型
甚至支付宝自己也转发了一条工作打卡型微博。
虽然大部分是网友恶搞，但是却为支付宝本次活动带来了疯狂的裂变式传播，同时支付宝今年还带来了新玩法，提升了红包的趣味性。
所以，即便部分用户不喜欢分享二维码“薅羊毛”，成为了“菊外人”，同样也有获得赏金的可能性。为了促活，支付宝这次真的很努力了。 此外本周还有一个实现了刷屏的案例，小编相信不用说你也猜到啦，那就是备受吐槽的唯品会“123”。
活动预热一开始，微博就被“333”沦陷了，搞得网友们纷纷讨论一众大V是不是被盗号了，甚至明星杨紫的微博下粉丝直接这么回复。
本来以为满屏的“333”操作就已经够神奇了，没想到还有更令人窒息的操作，在一个长达10分钟的广告里，“3”出现了9分半，这种堪比PPT画风的广告在加上不断闪现的“333”，简直是“催眠利器”。
鉴于视频太“反智”，小编就不放出来了，省得大家看这么无聊的广告之前还要看广告~ 所以说，这种靠黑赢来的刷屏真得算营销成功吗？唯品会成不成功暂时还不知道，不过小编觉得衣二三成功了~
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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