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“大佬们也太会玩了吧，请收下我的膝盖” “我要pick我家老板，跳鬼步舞那个’小哥哥’” “一分钟之内，我要大佬同款抖音神曲和装备” 视频里，大佬们一秒变身，用时下抖音最潮、酷的玩法，各显神通送祝福，引无数抖音用户竞相前来围观、互动，掀起一波“最潮祝福潮”。 So，这波大动作背后，藏着什么“秘密”？这中间，抖音商业化和品牌们下的又是怎样一盘棋？ 大佬变身花式“抖”祝福 成就“最硬核”春节营销 在你印象中，BOSS是什么样子的？ 西装革履，一脸严肃？在大多数人的印象中，BOSS的形象无疑是脸谱化的。而抖音的“魅力”下，BOSS们纷纷“正经不过两秒”，个性和形象瞬间鲜活起来。 有的燃烧着舞蹈魂，戴上墨镜，音乐一起，就能站在C位领舞，或是跳出个潇洒的鬼步舞；有的想象力十足，甩手就能表演个“隔空取物”，扭转乾坤，或是手捞福字；有的热爱美食，钟爱羊肉串；有的是萌系小姐姐，手势舞、小熊舞跳得活力四射、萌力十足...... 酷炫、流行的抖音化玩法，瞬间拉近大佬与受众们的距离；鲜活、个性化的形象，更让“走下神坛”的大佬们圈粉无数；其所代表的品牌，也随之多了份年轻化的态度，吸了波粉，好感度UP。 BOSS们亲自下场，排场自然要有，除自家的品牌账号力推外，作为此次“BOSS爱抖之新春抖精神”campaign的发起者，抖音商业化也是给足了资源。 “战役”正式打响前，混剪视频就已现身抖音；此后，一众KOL齐齐发海报预热；BOSS爱抖官方账号上线，成为主阵地。 伴随视频上线，抖音更是给出了黄金资源，最大限度覆盖5亿抖音用户，并与其形成强互动。 BOSS们及其品牌自带的强大影响力、反差感带来的新鲜体验和抖音的巨量推荐下，“最硬核”，最现象级的春节营销Campaign出炉。 “联姻”商业领袖 抖音商业化打造“BOSS爱抖”最新IP 正所谓“不以营销为目的的内容都是耍流氓”，大佬们亲自下场，自然是有大事要做，更绝非一时兴之所至，而是抖音商业化和大佬们携手打造的重磅IP“BOSS爱抖”的一次创新尝试。 BOSS爱抖，顾名思义，即抖音商业化携手商业领袖，以抖音范内容和操作，展现其年轻、亲民的一面，以此塑造品牌年轻、潮流化形象。换句话说，是抖音和品牌们瞄准年轻化用户的一次共赢合作。 Z时代当道，品牌通过年轻用户喜欢的内容，与其形成强连接，完成年轻化转型已成为刚需。而新晋流量高地抖音，正给了品牌们这样的内容生态。 聚焦时下年轻群体最喜欢的创意短视频，最新数据显示：截止2019年1月，国内月活5亿，更重要的是，其用户9成是35岁以下年轻群体，且有着强社交需求。 无疑，抖音已成为时下普世性的短视频社区，也是品牌年轻化的首选平台。 而品牌人格化盛行下，神秘的商业领袖，无疑是两者合作的绝佳突破口。 大佬们“带头”入驻抖音，退可拉近其与年轻用户距离，为品牌增多曝光、彰显年轻化态度、提升品牌美誉度，进则有更多可能，如“抖音范祝福”成为品牌节日营销的重要一环；新品发布时BOSS团集体打call，扩大声量，突破圈层提升影响力；以BOSS合拍抖音的形式，撬动不同品类品牌的跨界合作；或是持续发力，将自家BOSS打造成商业圈顶级流量，四两拨千斤“搞定”年轻用户；合力深耕内容，衍生出更多子IP...... 互联网时代，年轻人更渴望与大佬互动而非盲目崇拜，品牌们更需要和用户对话而非保持神秘。洞察到这双重需求，“BOSS爱抖”IP盘活商业领袖、品牌账号和抖音平台资源，品牌得以将大佬影响力转化为品牌美誉度，抖音得以提升权威性和影响力，用户有了和大佬交流的机会，实现三赢。 顺应“视频化”趋势 开启“领袖营销”3.0时代 而从本质上来看，“BOSS爱抖”IP其实是品牌借助抖音商业化进行“领袖营销”的一种打法。 正所谓老板张张嘴，胜过宣传跑断腿。领袖营销，即以领袖的高端访谈、广告片、高端论坛等形式，彰显其个人魅力，以此提升其所代表品牌和机构的影响力和美誉度。 纵观商业史，以往的商业领袖营销大致可分为两个阶段。 第一阶段是传统1.0时代。企业已具备品牌意识，在商业领袖形象的塑造上，多走高端化路线，通过报纸、杂志采访、电视深度访问、出书等形式，打造企业掌门人个人品牌，并以此提升品牌知名度和美誉度。 第二阶段是互联网2.0时代。随着互联网时代来临，大众获取信息渠道增多，且同时成为表达者，有着强互动需求。基于此，商业领袖们纷纷入驻微博、朋友圈等社交和内容平台，日常分享观点和生活动态、与用户互动，打造更鲜明的个人品牌，并在潜移默化中提升大众对其所在企业的好感度和认同感。 如今进入视频化时代，碎片化需求下，短视频成为时下年轻群体最喜欢的形式，短视频平台也成为品牌及其掌门人与年轻用户深入互动，打造个人品牌及实现品牌人格化的最佳平台。 此番抖音和商业领袖携手打造“BOSS爱抖”商业化IP，则开启了“领袖营销”3.0时代，即通过抖音上的内容生产和互动，打造大佬们更鲜活、更立体、更多元的个人品牌，并以此强化品牌人格，撬动品牌的年轻化营销。 “领袖营销”3.0时代大幕已拉开，抖音商业化助力下，将有更多大佬通过“爱抖”成为新一代idol，下一个商业圈的顶级流量会是谁？我们后续抖音红人榜上见。
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