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今天，TOP君的朋友圈被“共享爸爸”刷屏了。 “这年头连爸爸都能共享了？？”带着这样的震惊，TOP君打开了“共享爸爸”小程序。选地点、选服务，一切都看起来很正常。但TOP君还是在点下呼叫时后悔了——生怕下一秒就有人打来电话：“你在哪儿？我是你爸爸。” 扫码呼叫共享爸爸 更真实的是，“共享爸爸”甚至拥有自己的广告。广告中，这项服务以“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”为口号，致力于为忙于工作无暇顾及家庭的爸爸们“提供完美解决方案”，使他们家庭与事业兼得。 不过，这支广告穿插在另一支广告之中——是的，打开小程序，不会真的等来“共享爸爸”，只会等来欧派家居的家庭日宣传片。 作为家居品牌，欧派家居为何落脚共享经济？家庭日与“共享爸爸”又有何关系？一起来看看。 影片开头，一位新手父亲焦急地在医院陪伴生育的妻子，却在另一个男人赶来后离开。谁才是孩子的父亲？ 谜底很快揭开。原来，这位“新手父亲”正是“共享爸爸”公司的职员威廉。作为公司骨干的他，曾成功扮演两百多个爸爸。从参加家长会到陪玩游乐园，他业务众多。 欧派家居《共享爸爸》 威廉相信这是份“伟大”的职业。在他看来，“共享爸爸”和其他共享经济一样，都是在合理整合与置换资源，为人们的生活添彩。 直到他发现，忙于工作无暇顾及家庭的自己，也将被“共享爸爸”取代了。 父母一方在家庭关系中显著缺位，就是传说中的“丧偶式育儿”。影片中，爸爸们因为忙于工作，总是“消失”：孩子上学需要父母陪同面试，爸爸出差不能来；孩子参加运动会，爸爸太忙没时间看；孩子被校园暴力，爸爸不沟通没精力管…… 那么，倚靠陌生人“补足”缺位的“共享爸爸”，能否成为有效的解决方法？ 这更像一种黑色幽默。忙于工作的人被共享爸爸取代，而忙于共享爸爸工作的人，同样会被其他共享爸爸取代。 于是，“爸爸”彻底沦为符号，延伸出这一“共享”模式中的巨大矛盾：爱可以随便替代吗？可以共享吗？爱不是独一无二的吗？ 对此，欧派家居的回答是：“在这个时代什么都能共享，但对家人的爱，只能定制。” 这正是欧派家居的品牌理念与核心卖点。作为家居品牌，欧派看似落脚共享经济，实际还是在聊家庭和情感关系。 “共享爸爸”背后的“丧偶式育儿”问题，是中国式家庭关系中的长期痛点。而共享经济这一大火的商业模式与“爸爸”这一重要角色结合的矛盾感，也给消费者带来了强大的冲击。 这样的敏感议题一经发布便引起关注。舆论之下，基于小程序等虚拟产品的互动更是以其真实操作的使用感“骗”到了很多人，进一步推动了此次营销活动的影响力。
微博网友对“共享爸爸”的讨论 在对“定制”这一核心卖点的体现上，欧派一向脑洞颇大。过去两年的中秋节，欧派曾推出狼人故事系列，用狼人对家居的独特需求引出欧派的定制服务。而这次的家庭日营销，则是通过“共享爸爸”这种形式，把家人间独一无二的情感与品牌的定制特色联系起来，同时强调品牌基于产品服务的情感价值。 So，你对“共享爸爸”有什么看法？欧派家居的这次营销，有没有戳中你？
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