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6月16日，父亲节“如约而至”。这一时间恰好与各大电商平台的618活动重合，很多品牌因此放弃了借势，也有一些品牌看准机会，来了场走心的情感营销。 对此，TOP君精选了三个品牌借势案例，下面一一呈现，排名不分先后。当温情的父亲节撞上618年中大促，会激起怎样的火花？快一起来看看。 京东：父爱不止一碗葱花面父亲节即将到来的深夜，一位新手爸爸踏进深夜食堂，点了一碗双份葱花的葱花面。但深夜食堂里的客人，好像不止他一位…… 京东《深夜食堂▪双份葱花》 其实，这正是京东联合《深夜食堂》IP在父亲节推出的定制微电影。影片中，深夜食堂有两位客人，一位是马上晋升爸爸的年轻男人，一位是正在为家庭和孩子努力奋斗的中年大叔。在这个临近父亲节的特殊节点，他们你一句我一句，都和老板打开了话匣子。 年轻男人聊起了自己的父亲。12岁时，父亲给他买了一台单反，如今，他想买个无人机送给父亲作为礼物。在他看来，父亲是个52岁的“老男孩儿”，他也想成为父亲那样又好玩、又可爱、又机智的爸爸。 中年大叔也聊起了自己的儿子。据他“炫耀”，儿子和他就像哥们儿一样，他经常借着给儿子买礼物的由头，偷偷收集自己看上的东西。比如，在儿子12岁时，送给他一台自己早就看上的单反，还有手表、手办、游戏主机…… 两个故事中的巧合越来越多，剧情也一步步柳暗花明。原来，中年大叔正是年轻男人的父亲，他的那些讲述，其实是老板和年轻男人聊天时的回忆。 利用深夜食堂的恒定背景，影片“迷惑”了观众，讲述了一个在不同时空维度下互相呼应的父子故事。这样的叙事方式，放大了岁月流逝之感，印证“光阴变换，唯爱与乐不变”的主题，颇具感染力。 此外，京东还在影片中隐藏了一些品牌618活动的细节。比如年轻男人挑选礼物时京东平台的露出，以及他和老板调侃618那天正是自己的生日。品牌试图在以故事寻求情感共鸣的同时，将活动信息植入用户心智，强化品牌印象。 五粮液：中国式父亲父亲节，用影像故事借势的不止京东一家。为了吸引消费者关注，五粮液以香港、台北、重庆三座城市为背景，推出了《父亲的礼物》系列影片，讲述中国式父爱的意义。 五粮液《父亲的礼物》台北篇 五粮液《父亲的礼物》重庆篇 比起京东微电影的悬念活泼，五粮液的父亲节影片更具有一种熟悉的苦涩意味。在对爱的表达上，中国人总是偏于含蓄，父亲更是常常静默无言，这引发了很多矛盾和误解。然而，不擅长说爱，不代表不爱你。 影片中，对倔强的儿子，父亲口是心非，只在他远走高飞时默默支持；对冷淡的女儿，父亲不善言辞，只在她要结婚时，用一针一线缝制的婚纱送上祝福……最终，父亲与孩子在一杯酒中达成了和解。 “你就是父亲最好的礼物。”这不仅是在说孩子，也是在说产品。用中国酒诠释中国式父爱，通过这样的情感联系，五粮液礼致父亲节，顺势宣传了618期间的产品活动，强化“传承中国文化，酝酿中国味道”的品牌形象。 民生信用卡：一张纸的奇妙之旅父亲节期间，民生信用卡也没闲着。这次，他们另辟蹊径，用“白纸”作为主角，演绎世间众生。 扫码查看H5 这支名为《一纸人生》的H5，用“白纸”为喻，展现了人们从出生、长大再到衰老的全过程。在这个过程中，人们依靠父母成长，又离开父母变得独立，建立自己的新家庭。 最终，你成为了他们的骄傲，懂得了那些欣慰与心酸，却错过了陪他们老去。 带着这样的遗憾，H5后半部分用时空倒流的方式展现了那些“错过”。相比其他品牌强调父亲这一概念，民生信用卡更强调“陪伴”对于家庭关系的重要意义。
巧合的是，父亲节当天正是民生信用卡的14周年纪念日。在此，陪伴不仅是对父爱的诠释，也是对品牌理念的最佳注解。 So，以上这些借势案例，你更喜欢哪一个？
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来自： TopMarketing > 《待分类》
