-- 新鲜新鲜，什么新鲜啊？就是你这种人啦，贪新忘旧的-- 喂，弄一罐凤梨罐头花多少心血你知道吗？啊！又要种，又要摘，又要切，你说不要就不要啊？你有没有想过罐头的感受？这段出自王家卫的电影《重庆森林》中的经典对白曾一度让很多文艺青年去便利店里寻找5月1号到期的凤梨罐头。自此，罐头成了《重庆森林》里的经典icon，拥有了人的感情。最近，一支泰国广告片拍出了安静躺在便利店里的这些待扔罐头的后续，以罐头为第一视角诉说了自己的情感。这支广告是Wunderman Thompson在今年7月份为泰国知名罐头品牌Malee打造的Campaign：The Lonely Rambutan（孤独的红毛丹罐头）。广告片名字叫“In the Mood for Canned Fruits”，也致敬了王家卫的另一部电影《花样年华》（英文名为In the Mood for Love）。Malee已有40年的品牌历史，在泰国很受欢迎，但痛点在于人们只在特殊情况下才会购买它，这意味着一年有360天它们都安静地躺在货架上无人问津。短片以红毛丹罐头为第一视角，诉说了自己与一位女士的种种邂逅，通过女士的眼神和内心独白突显出自己的孤独，表达出自己希望能在人们生活中多一些存在感的期许。从细腻的独白到慢镜头、故事配乐再到高饱和色调，每一帧都是充满了王家卫的风格。看来导演一定是墨镜王的忠实迷弟。这支孤独的罐头显然也赢得了人们的心，短片在油管的浏览量已攀升至1000万以上。为了将“人设”凹到底，这只罐头还通过Facebook、Twitter等社交网站发帖，展示自己孤独的现实生活。他在Facebook上参加了很多单身活动，比如尝试了“Free Hug”。独自来餐厅吃饭，思考为何茫茫人海中只有自己这只罐头是孤独的。这些有趣而孤独的推文很真实地戳中了很多年轻群体的生活状态，于是在Facebook上被很多人分享。但分享并不代表关爱， 红毛丹罐头依旧觉得孤独，所以他还去了陌生人交友APP Tinder。并在Tinder上成功match了1000人，与他们约在7-11便利店里见面。看来品牌们也许可以考虑一下在交友软件里也开个企业号了
在Twitter上，#LonelyRambutan的话题下火速聚集了很多年轻人，Lonely Rambutan也顺势成为孤独的代名词，短片在Twitter上已被转发60000次，同时总计产生了4700万次曝光，销量提升了20%。年轻化是很多品牌想要做出的改变，与年轻群体的沟通也成为行业内最热门的议题之一。在玩法上，Malee借助一个罐头的独白找准人们“孤独”的痛点，通过短片将产品人格化，并通过社交媒体渠道来强化人设，使之与消费者进一步产生互动。此外，在这场Campaign中，拟人化的产品形象更接近年轻群体并且也更容易与他们产生情感沟通，进一步影响消费者的心智，带来销量上的提升。TOP君认为，凹人设确实是品牌与消费者打成一片、加深品牌印象的捷径，这个Case Study你们get到了吗？
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