【原】短视频周观| 雷佳音、汤唯空降毛毛姐直播间，如涵扭亏为盈，直播电商硝烟四起

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态

1. 抖音竖屏广告创意大赛启动

 

11月28日，2019V-UP 抖音竖屏广告创意大赛正式启动，此次大赛将延续“放大竖屏广告创意价值，推动视频广告竖屏化与品牌短视频营销变革”初心的同时，持续洞察时下竖屏广告的最新创意玩法与营销趋势。 据悉，此次大赛分为“V-UP赛道”和“荣耀赛道”。其中“V-UP赛道”面向行业征集2019年度已出街的竖屏广告创意作品，“荣耀赛道”则是基于命题“把生活拍成电影” 去创作。

 

2. 快手66.6亿扶持教育

 

11月25日，快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会，宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。此次参会被视为快手教育生态面向教育行业的正式亮相。

大会同时宣布推行“快手教育生态合伙人”计划，并且逐步与B端教育企业接触和合作。目前，好未来、学而思、高思教育、文都教育、知乎、喜马拉雅等多家企业均是快手教育生的合作伙伴。

 

TOP君观点

 

这是快手一贯以来“普世”价值观的体现，创作者和用户都可从平台获益；对于获客成本越来越高的B端用户来说，也是突破传统传统广告投放型增长，通过优质内容建立用户信任、打开新增长通路的合理方式。

 

3. 淘宝直播将推出“百亿扶持计划”

 

11月29日消息，在杭州的淘宝直播交流会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德透露将推出“百亿扶持计划”，主要用于持续扩大直播受众、支持5G技术迭代，扶持更多明星、淘外主播、PGC机构入淘等。据悉，具体细节将上线。

 

4. 拼多多直播开启首秀

 

 27日20点，母婴红人“小小包麻麻”在拼多多平台开启了第一场直播。直播间总共推出了16款产品，涵盖美妆、食品保健、日化等品类，开播15分时，直播间人数便高达15000人，1小时后观看人数超过50000人。

 

5. 小红书将内测电商直播

 

28日小红书创作者开放日上，小红书官宣内测直播。直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法，也将支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。小红书创作号负责人杰斯透露，小红书计划在未来一年内让1万创作者月收入过万。

 

TOP君观点

 

由于优质内容与商业化的平衡问题，小红书商业化困境一直被外界质疑。直播已经发展成为电商大动脉，从6月就被传出内测直播的小红书终于正式官宣入局。左手社交、右手直播电商的模式，能否为更有效助推商业化进程还有待观察，但不管怎样，这对于平台KOL来说无疑还是一个好消息。

MCN动态

1. 如涵Q2财报扭亏为盈

 

11月26日，中国网红电商第一股如涵控股公布了2020财年第二季度财务业绩。财报显示，公司净收入总额较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为人民币248万元，GMV超9亿，首次实现非双11单季盈利。

 

TOP君观点

 

这归功于如涵对平台模式的探索。为摆脱依靠单一头部红人流量，通过孵化和签约扩大增加红人规模，整合“人货场”的产业链，为红人和商家同时输送服务，扩展了更多的变现渠道和商业边界。

 

2. 微博幽默10月MCN榜单发布

 

根据账号规模、阅读量、发博量、互动指数等全方位评估，10月微博幽默MCN榜单Top 5分别是@鼓山文化 @思空文化 @牙仙 @楼氏集团 @Papitube，老牌段子手起家的泛娱乐MCN依然榜上有名，短视频MCN以强势姿态后来居上。

 

 一周红人

1. 散打哥粉丝见面会带货1亿

 

25日，快手头部红人散打哥举行家族粉丝见面会，该活动由法兰琳卡冠名，并在当天得到快手开屏曝光支持。见面会于当晚6点在快手同步直播，后相关数据显示直播带货的营业额近一亿。当晚散打家族爱心基金也正式在广东省扶贫基金会设立，散打哥捐出1000万元爱心基金。

 

2. 雷佳音、汤唯做客毛毛姐直播间

 

29日晚8点，汤唯、雷佳音做客抖音头部幽默搞笑达人@多余和毛毛姐直播间，宣传新片《吹哨人》。直播期间雷佳音大展歌喉K起歌来，两位主演也为粉丝送出多重福利。

  

TOP君观点

 

继双十一薇娅直播间为电影《受益人》首次发售电影票并收获不错的战绩后，直播已逐渐成为电影宣发标配。不过毛毛姐本人目前并未开展直播带货业务，此次《吹哨人》直播更多是看重毛毛姐的泛娱乐属性和他账号下年轻的粉丝群体，宣传性质居多。

 

3. 野食小哥入驻网易云音乐视频区

 

 11月27日，短视频达人“野食小哥”在微博发文称，将入驻网易云音乐视频区。“野食小哥”全网粉丝量超过1000万，视频累计播放量近百亿次，荣获业内多项大奖。

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