 养成手游《剑与远征》公测前投放遭遇人效低、配置流程繁琐等难题后，发行公司莉莉丝启动秘密武器，快速生成的大批非重复计划有效提升消耗，为游戏带来源源不断的流量，配合代言人营销，上架首日游戏登顶App Store免费榜第一，次日进入App Store畅销榜Top3。 深圳市云杉美艺科技有限公司创建初期只有7个人，且只有产品经理和研发，没有优化师。拼不过人力只能拼效率。启用秘密武器下，他们为服务客户批量新建广告，将每日上线广告数量提升250%。 去年8月，正芒科技接到客户在巨量引擎营销的需求。常规优化师投放下，广告消耗始终维持在3-4万/天。眼看投入陷入胶着，营销项目负责人找到公司技术团队，使用秘密武器后，余下的28天完成10倍广告消耗。 当使用常规广告投放系统遭遇难题，部分公司向前一步，启用秘密武器拼效率。据TOP君观察，这场效率之战中，突围者背后藏着同一款武器：巨量引擎 Marketing API。 巨量引擎Marketing API是什么，何以成为广告主和代理商的突围神器？强大功能背后有哪些故事和产品逻辑？带着问题，TOP君和巨量引擎Marketing API 产品负责人C聊了聊。 对标海外，快节奏布局 用Marketing API进行广告营销投放， 在国外广告业已经是一种较成熟的模式。 早在2009年底，Facebook就开始内测Marketing API。2011年8月正式启用，定位为“让外部开发者轻松为广告主创建自助广告服务管理工具、提高营销管理效率”；2014年4月，Instagram API 发布，帮助使用者分析用户、管理自由账户。 放眼海外，Marketing API“提升人效和投放效果”的实效已经显现；立足国内，广告市场高速发展，致力于用技术提升效率效果。C和团队做出预判：国内广告市场发展下，Marketing API将会逐步成为重要的广告投放手段之一。 看清方向就果断出击。据C介绍，2017年底，团队就尝试推出Marketing API服务客户。并将产品目标和愿景定为“成为巨量引擎对外开放技术能力的总窗口，高效连接广告主和巨量引擎，助力合作伙伴灵活营销。” 2018年产品进入“夯实基础期”，完成全线上开放管理流程、应用管理、鉴权体系等，并建立体系化框架，接口数量也翻了2倍。 基础夯实后，2019年产品进入10-100的高速发展期：中台能力不断强化打磨，技术驱动也向更高阶拓展；承载橙子建站、飞鱼CRM、电商、创意等巨量引擎广告投放中的更多功能；开放接口超过160个，几乎覆盖了巨量引擎所有方向的能力。 如今，巨量引擎Marketing API 已成为“对内支撑商业化多方应用，对外为更多开发者使用“的成熟开放平台，谈及2020年的发展方向，C表示“期待今年巨量引擎Marketing API 无论在技术能力还是客户口碑上，都能更上一层，成为行业公认的领军者。” 2年多时间完成海外近10年达成的产品体验，巨量引擎Marketing API可谓光速发展。在本君看来，其间巨量引擎强大的技术产品力与国内广告市场重技术提效的“东风”缺一不可。 提效神器，光速普及 说到底，接入巨量引擎Marketing API的核心价值是提升投放效率和效果。这源于它的核心功能：广告计划自动创建及优化、数据整合与洞察、人群管理和账号服务。 最常用的是广告计划自动创建和优化。广告投放中，“计划创建耗时繁琐、消耗流量慢”已成为共性痛点。使用“批量投放”、“花式新建”功能后，优化师手动4小时创建的计划，API只需30分钟，且视频和文案的个性化组合下，每条计划都独一无二。同时，原本需要优化师绞尽脑汁组合、分析、判断的优化工作，API在投放后会根据不同计划表现，选择效果最优的持续放量，高效优化，从而提升投放效率。 投放效率提升后，省下的人力可以放到素材优化、投放流程分析等更有价值的环节中，投放效果随之提升。 其他功能则指向数据和用户的高效管理。“数字报表”功能可实现数据自动汇总报告，每天分段汇总5次以上，大幅节约数据整理时间，投放效果“尽在掌握中”。 基本功能外，接入的工具也很实用。如橙子建站可以帮助广告主快速完成落地页搭建，以丰富组件和强大功能提升广告效果；飞鱼为广告主搭建高效的客户管理系统，连接广告投放与线索数据，挖掘广告线索背后的价值。 武器再强大，也需要好用才能普及。谈及使用体验，C表示这是产品迭代中的重要优化点，并在长期优化间打磨出诸多亮点。 开放性高，据C介绍，2019年底API就已经基本支持巨量引擎所有方向能力，与广告主的自有平台无障碍连接；灵活性强，考虑到不同广告主和代理商的多元需求，巨量引擎Marketing API将投放平台功能以独立接口形式输出，使用者可根据实际需求DIY；接口丰富多样，从投前的账号服务、广告投放，投放中的DMP人群管理、动态商品广告等再到投放后的数据报表，多种类接口覆盖广告投放全流程；客户服务及时，涵盖产品、运营、技术开发的专业服务支持团队全方位服务开发者，让接入更简单高效。 满足广告主和服务商“提升投放效率效果”刚需，且使用体验不断优化间，巨量引擎Marketing API的普及一发而不可收。 2019年，巨量引擎Marketing API接入客户数量上涨300%，日调用广告主账户上涨500%；接口总调用量日均上涨500%，API服务的广告主渗透率上升至近70%。2020年产品的多个使用数据指标持续上涨，覆盖的高消耗占比行业数量整体上涨3倍，每个行业消耗占比都快速提升，且客户口碑不断提升。 当“用技术提升效率效果”成为行业共识，市场环境不断成熟，巨量引擎Marketing API成为广告主和代理商的突围神器，快速普及。 Marketing API撬动的的营销自动化 这只是开始。谈及未来发展，C表示：未来1-3年会有更多有技术实力的广告主有接入Marketing API的需求。这些广告主可以通过API接口完成个性化功能定制，以达到灵活应用、双效提升的目的。 与其说巨量引擎推广了Marketing API，不如说国内广告市场技术变革，需要以更智能化、数字化方式提升效率效果，巨量引擎Marketing API作为一个在营销思维上有很大变革、以领先技术助力众多广告主的产品被行业所选择。 当追求人效成为行业刚需间，单凭广告系统已难以满足营销自动化和双效提升需求。此时，应需而生的自动化营销产品Marketing API作为连接不同广告系统的“万能接口”，从少数平台和广告主的尝试变为广告主、代理商、广告技术服务机构和优化师的标配。 同时，用Marketing API全面开放技术力，是巨量引擎释放技术力、推动行业“技术+”进程的必然选择。 引擎大会2020上，巨量引擎产品高级副总裁刘思齐表示：营销的“技术+”时代已经到来，技术已经成为所有重要课题的底色。而正如C所言“Marketing API的全面开放赋能广告各环节，让广告主实现更多个性功能、更多操作人效、更好投放效果。随着越来越多开发者接入Marketing API，广告投放将进入技术比拼时代，技术将领跑广告营销新模式。”Marketing API是其间的关键一环。 一个更高效的营销新世界就在眼前，而巨量引擎Marketing API正是打开大门的那张门票。 点击“阅读原文”，了解巨量引擎 Marketing API更多信息。 |
|
|
来自： TopMarketing > 《待分类》
