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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 本周众多品牌推出治愈系走心创意致敬「武汉解封」，祝福这座城市重新起航，TOP君为大家精选出TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
欧普照明：动态海报迎接万家灯火 为迎接武汉解封，欧普照明联合人民日报新媒体，选取了黄鹤楼、楚河汉街等武汉著名地标，打造了一组“点亮武汉”的主题海报，邀请网友一起见证武汉的“重启”。 海报由暗变亮，仿佛让人们亲眼看到了由暗变亮的武汉、由暗变亮的中国，从“暂停→重启”的时间转换一下子就展现了出来，给人们带来了一股来自品牌的感动，为用户营造一种参与感。 身怀人民日报新媒体背书，欧普照明本次带大家见证了一次大美武汉的“重启时刻”，展现出了品牌温度与社会责任感，让人们充分感受到了这座城市的“人格魅力”，相信人们在感动的同时一定也发现了品牌在“点亮武汉”和“照明灯具”之间的契合点，继而对欧普照明有所关注。虽然电子邮件已经完全普及，但总有些人对古老的邮局情结依旧。口碑饿了么《国宝的味道》x中国邮政本次送上的这组春日限美食治愈邮票就相当能体现武汉街头熟悉的喧嚣。邮筒奶茶、邮票蛋糕、火锅盆栽、烤串森林.....小小的邮票上寄托了品牌大大的情谊。除此之外，10日，口碑饿了么又联合中国城市报展开了为期12个小时的武汉在线直播，为人们全面细致地揭开了武汉这座城市解封后的烟火气。有收藏价值的邮票带着一份老情怀，12小时直播又代表了新时期的直播行业风口，口碑饿了么一次性就为大众带来了两份情感的深入碰撞，不仅用心还有内涵，附带了对武汉城市文化底蕴的传播，自带影响力与话题性，饿了么做得好，TOP君在这里给你比个心。从“封城隔离”到“解禁出发”仿佛只需要一个LOGO的变化时间——TOP君还记得在疫情期间，奔驰就曾推出隔离版LOGO。因此这一次伴随着武汉解封，奔驰再次选择了用自家的LOGO来做文章也是意料之外情理之中的事。
三叉星从长变短，再由短变长，贴切地诠释了武汉从原本喧嚣到封城隔离再到解禁启航的全过程，最后恢复了奔驰的原本常造型，意在鼓励武汉重新起航，继续“奔驰”在路上，生动而独特的创意为武汉带去了一股治愈系暖流。用一个LOGO就简单勾勒出武汉前后变化，奔驰让我们看到了品牌在营销路上的传承可能性，成功地在品牌LOGO和热点现象之间找到一个连结的创意点，并表现出浓浓的品牌诚意，不得不说奔驰这事做得深得人心。万万没想到，星巴克为武汉打call的独特方式体现在了意想不到的地方。武汉解封当天，星巴克为武汉定制了专属的啡快取单口令。细想来也不奇怪，星巴克向来有拿杯子包装做营销的传统。独特的#啡快取单口令#不仅给武汉升温，也给其他点餐的用户带去了一份期待之上的惊喜，热热的咖啡配上热热的话语，星巴克的品牌温度就要溢出来了~众所周知可口可乐向来是一个包装高手，这次也不例外。7日，可口可乐官宣“武汉告白罐”的出现，由武汉&北京，武汉&上海，武汉&河南，武汉两江三镇组成。每一个罐身都融合了城市的特色元素，从细节之处可以看到品牌的用心。一罐一诗句，罐罐皆是走心；一文一告白，文文皆是热爱。不仅如此，可口可乐还为这组告白罐拍了一组“到此一游”的海报。看人家的营销多有灵性，生动不说还拟人化，这么好看的限量罐子相信很多用户在看到之后也会想来一罐装点生活的。今年的武汉错过了缓缓而至的春日樱花，但从未缺少面向阳光的勇气。疫情终将过去，大家别忘了来罐可口可乐也给自己的未来加个油。
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