【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。本周，海外疫情增长趋势终于有所减缓，被困在家里的人们也越来越“自得其乐”，视频内容消费依然是主流。短视频流媒体APP Quibi上线第一周下载量突破170万，然而依旧前途未卜；曾经被称为Instagram版“YouTube”的长视频内容版块IGTV重新改版，Instagram开始内测“挑战赛”贴纸，难道是想成为第二个TikTok？此外，汉堡王也加入“在线教育”的大军，开启了“每日一题”的模式，答对的学生能免费获得一个汉堡。阳狮第一季财报自然营业收入下降，今年欲砍掉5亿欧元支出...下面，TOP君为大家带来本周最新海外资讯解读！ 平台动态1. IGTV大改版+推出“挑战赛”贴纸，Instagram越来越TikTok了疫情下，海外直播、短视频行业也迎来了大涨幅，借此机会Instagram重新设计了其长视频UGC内容平台IGTV，目的是更加突出创作者内容，使其与用户建立更紧密的联结，增加用户粘性。这一操作也响应了之前IGTV推出的创作者内容变现计划，通过内容曝光和变现机制来激励达人们更好地生产优质内容，从而吸引用户。在新的IGTV主页，创作者内容已被置顶，Instagram将基于用户的关注为他们推荐相关达人内容。此外，Instagram还在IGTV主页新设置了一个“Discover”界面，并且增加了“解脱双手”的录像功能。改版后IGTV主页以更以创作者为核心，模式与短视频APP更相似“Discover”（发现）界面的新增算是本次改版中调整最大的地方。之前，在IGTV APP中，用户只能看到自己关注的博主视频以及其他受欢迎的视频推荐，而现在“Discover”可以让用户更高效地发现其他精彩内容，提升APP的使用度。而在Instagram APP中，IGTV版块也与Stories（快拍）进行了打通，用户可以将自己的IGTV内容发送到快拍中，虽然快拍中只能播放前15秒视频，但无疑也对IGTV版块的导流起到了一定促进作用。用户可以通过Stories进入IGTV页面观看完整视频，为IGTV又增加了一个流量入口。此外，根据Social Media Today的报道，另一边Instagram还在测试“挑战赛”的贴纸。“挑战赛”贴纸将出现在快拍中，使用户通过共同参与、互相挑战的方式提升活跃度。用户在发布快拍时只需要选择CHALLENGE，就可以@好友参加挑战，在快拍页面底部还可以通过关键词搜索其他挑战。“挑战赛”本是TikTok的一大特色，而如今从UGC视频到“挑战赛”Instagram也开始变得越来越TikTok风了。从内容来看，Instagram上也曾经风靡过一些大大小小的挑战，比如之前流行的瓶盖挑战，这些挑战一般都会持续一段时间，而快拍上的内容一般只有24小时有效期，因此Instagram的这一测试并不能像TikTok那样形成积累，而这也会是Instagram需要思考的一大问题。2. 短视频流媒体APP Quibi第一周下载量达170万，80%用户都在追剧近日，Quibi CEO Meg Whitman透露Quibi自4月6日上线一周内下载量已达170万，这已经超出了她的预期。由梦工厂联合创始人 Jeffrey Katzenberg和eBay前CEO Meg Whitman领导，Quibi旨在用好莱坞级别的优质内容填满消费者们的零碎时间，并且上线之初就已经卖光了2020年所有广告位，赚回了1.5亿美元广告收入，广告主包括宝洁、百事、百威英博、谷歌、沃尔玛等10个品牌。Whitman表示，疫情并未给Quibi带来太多影响，“即便人们在家也会有很多零散的时间”。在此之前，很多人将Quibi与Disney+的首周下载量做对比，发现Quibi下载量只有Disney+的7.5%，Disney+上线第一天就已经突破1000万下载量。对此，Whitman认为Quibi是一个新品牌，正处于从0到1的过程，平台内容也较为新颖，因此总要有一个受众逐渐接受的过程。而Disney+背后的迪士尼已经是一个成熟的品牌，包含众多经典IP，两者只就首周下载量对比并不够客观公正。不过Quibi也在努力提升下载量，比如运营商T-Mobile的部分用户就能享受1年免费订阅服务。其实，对于Quibi来说，比第一周下载量更重要的是未来3个月后的数据，毕竟在上线之初用户可以免费试用90天，然后再决定到底要不要订阅以及要付多少钱（4.99美元/月为有广告，7.99美元/月无广告）。在由疫情引起的种种不确定下，Quibi目前还很难预测未来3个月后真正有付费意愿的用户到底有多少。不过Whitman透露80%用户在看完第一集短剧后都看完了整部剧，这说明人们对内容接受度比较高。在此之前，外界很多都认为Quibi因缺乏大IP出圈剧而使用户订阅意愿不会那么强烈。那么现在来看，在这些Quibi短剧中，后续能出现火出圈的“下饭剧”也不是没可能。对于用户的付费意愿，eMarketer根据美国的Quibi用户做了一项调查。调查显示，18-38岁用户更有可能订阅Quibi，此外黑人会对付费订阅更感兴趣。此外，Whitman还表示目前团队也在积极开展其他渠道，比如在电视上。“如果我们早知道会赶上疫情，也许从一开始我们就会开发出电视观看的功能”。3. YouTube推出免费DIY短视频广告创意工具随着短视频越来越多地抢占用户注意力，视频类内容凭借良好的表现效果成为众多内容形式中的“优等生”。曾有研究显示，带有视频的Facebook和Twitter比无视频内容的用户互动度要高10倍以上。如今，人们均因疫情隔离在家，短视频广告的拍摄与创作也受到一定限制。在此情况下，YouTube上线了一款短视频广告创意工具，免费开放给广告主使用。这款工具名为“Video Builder”，目的是帮助中小企业更加简单、实惠、高效地创作出优质、创意的短视频广告，打破疫情在家无法拍摄素材的限制，提升广告效果。商家只要有图片、现存视频素材、音乐片段配合合适的模板分分钟就能制作出具有“时尚大片”质感的广告。商家只要登录谷歌账号即可使用“Video Builder”，不过如果要保存和发布视频则需要有一个YouTue频道。视频时长可在6秒与15秒之间选择，且视频只可保存在YouTube中，不能下载至本地用作其他推广渠道。品牌动态1. 苹果新广告：Creativity Goes On完美诠释品牌创意内核很多人都明白，品牌投资是长期过程，即便在疫情期间也不能中断，苹果就是一个很好的例子。一直以创意为核心的苹果近日又发布了一支广告片“Creativity Goes On”，以蒙太奇的手法展现出人们在疫情之中在苹果产品的帮助下表达创意。短片是在两周内制作出来的，代理公司是TBWA\Media Arts Lab。片中还穿插了演员莉莉·詹姆斯用iPad为孩子们讲故事、主持人奥普拉·温弗莉在Apple TV上发表演讲、演员约翰·卡拉辛斯基制作YouTube节目#SomeGoodNews的片段。疫情或许挡住了人们出行的脚步，但却挡不住天马行空的创意。2. 新西兰汉堡王破产了？别太早下定论，人家还在忙着出数学题呢近日，汉堡王破产的热搜引起了很多人关注。受疫情影响，新西兰实行了为期三周的封锁政策，全国餐厅都被迫关闭。这导致新西兰的汉堡王餐厅经营惨淡，近日已进入破产清算流程。事实上，倒闭的不是汉堡王，而是汉堡王在新西兰的加盟商。周二，接管公司KordaMentha表示希望能尽快将新西兰的十几家汉堡王餐厅出售给新的加盟商，并期待能在封锁结束后重新开业。其实，早在封锁前，新西兰的汉堡王经营状况就已经不太乐观了。在新西兰，快餐行业竞争非常激烈，2018年汉堡王只争取到了14.9%的市场份额，排在达美乐、KFC之后，比“老对手”麦当劳所占市场份额的一半还少。不过，在大洋彼岸，美国市场的汉堡王就没那么惨淡了。最近，看孩子们都闲在家里，汉堡王开始在Twitter上以出题的方式给学生们派发优惠券，题目包含数理化语文等多个科目，真可谓帮助孩子们全面发展，不偏科啊。该活动从4月13号持续到4月20号，这期间汉堡王预计会发出去15万个兑换券，先到先得。每天汉堡王会通过Facebook和Instagram主页以及APP来公布题目。周一，汉堡王出了道数学题，答案就是优惠码，学生凭借优惠码就可免费领取一个汉堡。当然，汉堡虽然免费但也不白给，学生需要下载汉堡王APP，输入正确答案就可得到一张兑换券，可随时去餐厅兑换一个免费的汉堡。这项活动告诉我们，只有不偏科的人才有资格得到免费的汉堡。1. Twitter用户调查：52%用户称看到广告感觉心安，64%用户支持广告投放面对疫情，很多广告主都临时改变了营销策略，尽可能寻找机会突围。在这种充满了不确定的环境下，品牌们的营销方向究竟在哪儿？近日，Twitter就做了一个用户调查，帮助广告主探清楚用户们的“小心思”。研究显示，64%用户认为品牌应像往常一样继续投放产品广告。虽然这个数字只是刚刚过半，但结果却与数据咨询公司Kantar之前发布的调查类似，在Kantar调查中，92%人们认为商家应继续在疫情期投放广告。虽然疫情期到底投不投广告很难平衡，需要具体情况具体分析，但这些调查结果也表明大多数人对于广告是持支持态度的。此外，52% Twitter用户承认看到或听到广告能让他们感觉心安，仿佛生活又恢复到了常态。这意味着，在人们的精神世界里，广告已成了不可或缺的一部分，在一定程度上日常的广告的可以让人们在充满变动的环境中感觉更舒服。77% Twitter用户希望看到品牌尽一己之力在危机中支援社会。这也侧面证明了品牌社会责任感的作用，公益行为既可以推广自身品牌，也是与受众交流的有力工具。调查中只有7%受访用户认为品牌应与之前的语调保持一致。这说明，消费者希望品牌能够对当下环境及时做出反应，而非默不作声。  收购近日，电通安吉斯收购了美国顶尖的数据与精准营销公司Merkle（美库尔）1/3股份，目前已拥有Merkle100%控股权。早在2016年，电通就收购了Merkle大部分股份。根据官方说法，收购后电通的营业收入就实现了翻倍。根据原定交易计划，电通应在明年决定是否购买Merkle全部股份，但经多方商议，电通集团加速了收购流程，将日期提到了今年。根据原协议，电通应在2021年第三季度完成交易。电通集团总裁兼首席执行官山本敏博在声明中表示，收购Merkle对电通来说是一项重大的决定。在充满极大不确定性的当下，这项交易让电通的员工、客户等利益相关者们更加清晰了方向。Merkle在大数据、分析和CRM客户关系管理上都是行业领先者，此次收购能够帮助电通各业务在未来实现增长，在全球范围内提升营业利润。山本敏博还表示，Merkle涵盖了所有高速增长的业务版块，这也是公司增长策略的核心。Merkle创始人兼CEO David Williams表示，本次收购提前完成也是为了能够更加快速、灵活地与电通的媒介和创意团队一起为客户提供整合解决方案。财报1. 阳狮集团发布第一季度财报，有机营收下降2.9%，预计今年削减5亿欧元开支周二，阳狮集团发布了2020年第一季度财报，集团净营业收入达24.8亿欧元（约合美元27.1亿），同比增长17.1%，有机营收却同比下降了2.9%。这次财报发布时间比阳狮之前计划的足足早了10天。阳狮集团董事长兼CEO Arthur Sadoun表示，全球疫情导致了集团的有机增长骤降。在欧洲市场，阳狮Q1的有机增长下降了9.2%，北美市场有机增长只有0.5%，其中拉美地区有机增长下跌了10.9%，亚太地区则是下降了1.9%，由于第一季度中国受疫情影响较为严重，中国市场的有机营收下滑了15.3%。虽然北美地区成为全球几大市场中为数不多的增长地区，但3月以后随着美国疫情加重，接下来的几个季度预计也很难再保持增长。此外，阳狮集团宣布计划在2020年减少5亿欧元的花销，其中主要包括股利支付减半及延期、高管的短期降薪、停止招聘并且缩减了freelancer的劳务预算。Sadoun将在未来两个季度内砍掉30%薪水，公司董事会及管理委员会成员可自愿在Q2和Q3季度减少固定薪酬的20%。
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