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为迎接世界地球日，4月22日一早，武汉动物园有序开放。 社会氛围越来越好了有没有？除了前几个月的重灾区武汉，在这个特殊的日子里其实还有很多品牌展开了活动。TOP君这就给大家分享过来~ 大片级的策划 很多品牌为地球日专门策划了活动与纪录片，在此TOP君为大家带来两场不同风格的策划。 GQ：#仿生人策划#展现荒芜未来 4月18日，《智族GQ》携手王一博发布了一则#仿生人策划#的短片，引起了广泛讨论。 短片中来自2120年的仿生人W1Bo-805，只身一人闯入荒芜废墟，找到发出求救信号的Q后，他知道了自己的使命，与100年前的人类进行时空对话。 “与爱共生，才是新世界”——一这是仿生人W1Bo-805希望向一百年前的人传达的理念，这部环保短片上线后还得到了电影频道的报道。 不得不说，GQ本次的#仿生人策划#十分戳人心，让人们看到“不环保的未来原来是那个样子的！”品牌想要传达出来的正面形象也顺势立住了。 人类的未来取决于每一个人，任何一个人看似不起眼的行为都将会改变世界的历史。TOP君认为，不仅仅在世界地球日当天，我们应该一直对大自然报以敬畏之心。 蔚来：纪录片讲述穿越距离的“猿分” 蔚来携手缤纷自然推出了《天行情歌》纪录片，主要记录的是人类帮助两只相距遥远的天行长臂猿“搞对象”的事——说着轻松，其实整个过程中充满了曲折，五十多分钟的纪录片里网友纷纷表示“投币投币”、“天行长臂猿太好看了”、“心疼大龄单身猿”、“这是一场世纪佳猿的相亲会”…… 天行长臂猿在中国境内已不足150只，因而这两只弥足珍贵的长臂猿的相遇相爱对于天行长臂猿种族的繁衍来说是非常振奋人心的事。      << 滑动查看下一张图片 >> 此外，本次蔚来还设计了天行长臂猿的周边在NIO Life全线发售，并承诺将产品售卖收入的15%捐赠用于长臂猿后续的保护和拍摄，让你我可以在购买萌萌的周边的同时为保护地球出上一份力。
话题在线推广 说到品牌营销，传播快速普及广泛的在线话题营销怎么能没有姓名？
百度：1分钟助力濒危物种守护 中午十二点，百度飞桨联合国际爱护动物基金会推出了「濒危物种AI守护官」，支持打击非法野生动物贸易，保护濒危物种。只需要花上1分钟的空闲时间人们就可以#用AI为那些逝去的野生动物作画#。 << 滑动查看下一张图片 >> 此外，为了鼓励更多的网友积极参与活动，官方表示只要#1分钟阻击网络野生动物非法贸易# 话题量突破5000就再贡献出10000分钟算力，相当于多筛查1200万条野生动物非法贸易可疑线索。
TOP君把H5放在这里啦，大家可以扫扫看，也为地球尽一份力~
荣耀手机：影像科技远距离守护自然 作为WWF世界自然基金会、地球自然基金会的战略合作伙伴，22日当天，荣耀开启了“保持距离 更加亲近”系列主题活动，用影像科技探索人与自然和谐共处方式，用#荣耀30#系列长焦镜头悉心守护地球上的朋友。 不仅如此，荣耀还为#承诺与它保持距离#这个话题做了进一步宣传，他们希望传达一个思想：并不是喜爱就要占有，爱它就让它开心地在自己想在的地方活着吧。
从理论到实践 伴随着环境的恶化与人类意识的觉醒，越来越多的人有了环保意识，但空有意识却并不知道该做什么，这时就需要品牌充当强有力的执行者，将环保理念从线下的部分融入到消费者的生活当中，在这点上美团就做得很好。
美团单车：免费骑行日唤醒城市活力 4月20日，美团单车启动了“骑迹焕活城市”行动，并表示4月22日地球日当天全民都可以通过美团App免费骑行美团单车和旗下摩拜单车全部车型。同时，推出骑行优惠套餐，购买可享最低5折优惠。
该活动还得到了众多品牌商家的响应：大批的商家留言4月22日当天会在美团App往全国范围内“抛洒”电子消费券。
看着一呼百应的动静，品牌的话题量和关注度一下子都上去了，美团这波“免费”不亏！
星巴克：星善食主义造可再生环保杯 星巴克向来是优秀的地球环保卫士之一，实际上每年的4月都是星巴克自己的“地球保护月”。 昨天，星巴克就携手#GOODGOOD#大使李宇春，官宣了将在22日开始推广和践行的#GOODGOOD#星善食主义，一经公开就收获一片好评。
#GOODGOOD星善食主义#作为星巴克首次推出的植物膳食系列，行动上秉承了星巴克一贯的社会责任感。然而你以为星巴克此举只是鼓励中国消费者体验植物膳食和饮品就错了，他们家还推出了一系列由可再生环保材料制成的随行杯、笔记本等潮流生活用品，TOP君还没有买到，不过据网友说闻起来有一股咖啡的味道，具体长这样：
咖啡渣再生的环保杯你用过吗？据说材料中咖啡渣含量超过30%，怪不得有一股咖啡味。据悉，星巴克正计划将这种可再生新材料拓展应用于门店的桌椅家具，未来，还会广泛应用到更多领域，为顾客提供环保可持续的新体验。其实也代表了星巴克正在踏实地走可持续发展发展道路，值得表扬~
滴滴出行：白皮书在线科普引人阅读 《你看，Ta有点绿》——别误会，这是滴滴今天的标题，看上去就很环保的标题~
滴滴为了迎接世界地球日，发布了一份《2020滴滴平台绿色出行白皮书》，以十分新颖的方式为大家做了一场“在线科普”。 你知道什么出行方式更绿色环保吗？
你知道哪个年龄段的人喜欢拼车吗？
你知道2019滴滴电动网约车的行驶里程吗？
你知道等公交的正确方式吗？
是不是感觉自己奇怪的知识增加了？其实都是对环保主题很有意义的知识，而且不像一场宣讲会那样无聊，问题不多方式却独特，很能调动用户的好奇心与阅读下去的兴趣感，可见品牌是用了心策划的。
短视频在行动 推出活动的不止有各大品牌，作为线上主要的短视频平台，自然也要有所行动~
抖音：探索不可缺少的海底世界 早在4月18日，抖音推出了由无境深蓝发起的“明星潜水员带你探索海底世界”直播，特别邀请了陈学冬作为明星潜水员探索“不可思议的海底世界”。
水温常年保持在20至27摄氏度，能见度保持在8米至20米之间——本次直播选择了被国际专业潜水组织评为“海南最适宜潜水的海岛”之一的分界洲岛水域。 作为潜水爱好者，陈学冬在潜水前先给观众进行了简短的科普：“防晒霜中包含的化学制剂容易导致珊瑚白化，所以大家潜水时尽量选择潜水服和防晒面罩以免影响海洋生态。”
利用明星本身的号召力和粉丝效应，结合正面意义话题的加持，这场直播不管对平台、明星还是环保主题本身都无疑是成功的。直播中清除海底垃圾的行为和海洋环保科普的内容为大多数人敲响了警钟：海洋环境也是地球的一部分。
快手：动物天团公益周在线出道 今早，快手公众号官宣，将联合世界动物保护协会、石探记、新京报书评、ipanda 共同发起动物主题科普活动，将12种按照传统12生肖类目衍生的动物组合成“12动物天团”，并展开从4月22日到28日为期一周的直播活动。
也就是说，从4月22日起至4月28日，用户每天都可以与动物们进行“云互动”，了解稀有动物的日常生活。
除了科普之外，快手站内还上线#422地球日#标签页活动。TOP君看到的视频作品中，不仅有大家与动物相处的日常，更有不少人将疫情期间流浪动物的救治过程记录下来。
快手以大众更易接受的形式来激发人们的兴趣，让大家主动了解自然界中的动物，并且播出一周，让有空没有空的人都能赶上两场，是很体贴人心的宣传方式，为其平台的声量做出了一个叠加的正向效果。 今天是第51个世界地球日，对于众多品牌来说最喜闻乐见地莫过于，做一波有效且不过时的绿色营销，以此在路人心中刷一波好感；而对大多数消费者而言，众多品牌叠加出的营销“刷屏效果”能唤醒人们的环保意识——做得好的话这就是双赢。 TopMarketing旗下沃野新商学院推出沃野开放计划，5月30号之前可报名免费加入沃野开放计划社群。社群将会提供营销领域全行业的课程资讯，专业多元的课程评价，满足营销人学习、表达、人脉、就业的多种需求，帮助你在营销领域飞速成长。 扫码添加微信，填写沃野开放计划报名表，即可加入社群。 |
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