【营销怎么做之】传统小微企业如何从零开始做网络营销？

【答】从投入小、效果好、持续时间长的开始做，建立自己的网络营销根据地。根据地稳固后再加大投入，圈粉引流。

【问】道理明白，具体呢？

【营销原理】网络营销推广三板斧

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【媒体的分类】

 什么是媒体？媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。

媒体自古有之，飞鸽传书、驿马传书、烽火戏诸候中，飞鸽、驿马、烽火都是媒体。近现代社会中，按大众媒体出现的时间，普遍把报纸刊物定义为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体，移动互联网为第五媒体。互联网和移动互联网并称为新媒体。

媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体之间的关系，大致如下：

请思考：媒体是信息传播的工具；商品信息算不算信息的一种？那么天猫淘宝，算是不媒体？

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【自媒体】

自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

按TalkingDate统计，自媒体平台从博客开始起步，到今天的视频直播平台兴起，给自媒体行业的发展提供了多样的舞台。

自媒体营销因为具有投入小、信息发布自由、信息在网络留存时间长等优点，成为现在个人、企业争相实施的一种网络推广方式方法。

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【社会化媒体】

社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的网络媒体平台，它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工。

社会化媒体利用互联网技术为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对多的沟通模式。

它支持的知识和信息的民主化，使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者转变成内容的制作人。

社会化媒体包括了论坛社区、社交网站、博客、微博、微信、位置签到、问答、维基、音频视频、网络游戏、电子商务等类别。

社会化媒体营销，因为具备客户海量聚集、目标客户精准、便于与客户互动沟通、投入成本低等特点，也成为企业网络营销推广的主战场。

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【自媒体与社会化媒体的区别】

自媒体与社会化媒体之间的区别如下：

请思考：天猫是自媒体还是社会化媒体？京东自营和唯品会是自媒体还是社会化媒体？

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【网络推广方式的梳理】

拿出纸和笔，请列举出10种你能想到的网络推广方式方法？能够按照分类，指出哪些是自媒体营销，哪些是社会化媒体营销，哪些是广告投放吗？

或者我们网络搜索，会遇到如下的推广方式汇总图：

上图中，有的是推广的渠道，有的是推广内容。我们将之进行分类，将得到如下表格：

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【网络推广三板斧】

假若你是老板，你会如何选择网络推广渠道？

自媒体、社会化媒体、广告投放这三大类网络推广方式中，

哪个先做，哪个后做？

1、投入少的先做还是后做？

2、可以自己控制的先做还是后做？

3、网上存续时间长的先做还是后做？

按照“投入少、信息发布自由度高、长期存在的网络推广方式先做，投入大限制多网络存续时间短的后做”的规则，付老师总结出网络营销推广三板斧：自媒体营销、社会化媒体营销、第三方平台广告营销。

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【网络营销推广要形成闭环】

为什么很多企业做网络营销推广，首先第一步就是建网站或者开淘宝店？其实就是在实施网络营销推广第一步：自媒体营销，目的就是建设自己的网络营销根据地。