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12月25日，上海虹桥丽宝乐园的微店Park，迎来了国内最大的一场线下“娃展”，参观者从全国各地赶来，有人为了尽早入场参观，甚至从凌晨起就在商场外排起了队。前来参观者多位年轻女性，早上十点，展览开场之时门口已经排起了百米开外的长队。这样火爆的线下场景在整个2020年较为少见。 国内最大棉花娃娃展 引来数千人打卡
棉花娃娃是兴起于娱乐圈的明星周边，粉丝基于明星形象手绘出Q版漫画再制成棉花娃娃。随着棉花娃娃的圈层逐步扩大，越来越多的“无属性娃娃”（即完全由画手创作、和明星无关的形象）开始受到年轻人的喜欢。这一场棉花娃娃的展览上，有七十多个棉花娃娃的品牌、商家，参与其中。记者在现场看到，来现场逛娃展的几乎都是年轻女生，从早上十点开始，进门处就排起了百米长队。 微店App作为全国最大棉花娃娃交易平台之一，其线下实体店微店Park饭圈少女店在2020年7月就成功举办全国首届棉花娃娃线下展，联合全国50多家棉花娃娃Top商家，2天内参展人流超4000人，GMV破100W ，微博话题#棉花娃娃终于有线下展了# 阅读量破3000W ，形成现象级IP展。 记者从主办方微店Park了解到，此次年末在上海的这场娃展，是微店Park举办的第三场展览，比起前两次，此次规模更是空前，从参展商家数量、影响力、到商品数量等等都是超越以往的，“此次娃展场内一共设置了72个摊位，因为疫情还没有完全结束，为了让更多人有更好的体验，我们门票全部采用预售形式，同时也要求商家合理分配商品的售量，保证每天来的参观者都有的逛、有的买。” 据了解，此次娃展每个商家、品牌除了展示自己原创的棉花娃娃外，也出售各种原创自制的娃衣（即给棉花娃娃穿的衣服）。记者在现场看到，每个摊位上都展示着各种各样的娃衣、鞋子、配饰甚至化妆品，而前来观展的人都带着自己的棉花娃娃来“试穿”。 为了抢得限量款娃衣 入场者从凌晨开始排队
对于娃展，粉丝们除了在线蹲抢门票以外，抢到门票的人在线下也是早早开始排队。娃展的第一天，记者就碰到一位为女友抢娃衣的年轻男士，他告诉记者自己早上5点就开始在商场外面排队，“但是当自己5点来的时候，前面已经有人在排队了。 ” 棉花娃娃在国内的出现只有一两年时间，但发展得非常快，成为追星女孩的标配。而在棉花娃娃的出圈过程中，同时也孵化了一批具有影响力的娃娃商家和品牌（圈内术语，称这些商家为“娃妈”）。记者在一家名为“日山鹅鹅&酥饼灿”的摊位前看到，一直有人在排队，队伍最长的时候有几十米。该店铺的相关运营人员管管告诉记者，“我们这次主要是卖娃衣，给棉花娃娃穿的衣服，每一套娃衣的备货量不同，但对每天都进行了均分。现货可能每天是备足几百套，到下午3点就差不多卖完了。” “日山鹅鹅&酥饼灿”是现场最火爆的摊位之一，记者了解到，很多人彻夜排队就是为了想买这些知名店铺出的娃衣，这些店铺出的娃衣，个别娃友们认为是：“设计好、可爱、做工精致，并且自己不想要了，还可以转卖出去。”而在微博“棉花娃娃”的超话里，也有很多“求代购”的消息，“日山鹅鹅&酥饼灿”、“三胞胎童心小铺”、“豆乳实验室”等等商家推出的娃衣都是娃友们求购的主要目标。据了解，主办方要求商家尽量合理和平均安排好商品发售的数量，保证每一场入场的娃友们都有可逛可买的棉花娃娃和娃衣。 在第一天结束后，在微博的棉花娃娃超话中，记者看到，有网友发帖说，自己此时（凌晨1点多）正在丽宝广场外排队，并表示商场的工作人员还送来热水和暖宝宝。而到第二天结束，场外甚至从11点就开始排队了，排队记录再一次超越了前面两天。 棉花娃娃已经开始流通起来 它会成为下一个“潮玩”吗？
棉花娃娃为何如此火爆？记者寻询问了前来微店Park的一些娃友，一位正在上海某大学读研的娃友小包告诉记者：“因为这些娃娃实在太可爱了，我知道之前很多喜欢棉花娃娃的是粉丝，买偶像属性的娃娃，但是现在越来越多的购买都是非粉丝行为，我没有追星，我喜欢日漫，喜欢一切可爱的东西，棉花娃娃就是很可爱，娃衣也是，小巧可爱，非常精致。看着它们就很开心”。 而同小包一起前来的伙伴小四也是在读研究生，她告诉记者，自己是从追星开始入坑买娃娃的，现在也购买很多无属性的棉花娃娃和娃衣，自己每月大概会花费几百元在这上面，家里有几十只棉花娃娃，她向记者展示到自己随身携带的一只棉花娃娃，“这只娃娃是花了300多元从另一个玩家手上收的，它的原始售卖价格在100元左右。”小四说，这样的转卖在棉花娃娃圈内非常常见，自己也会转卖，“通常卖出去的价格都会高于买进的价。” 小四的说法在很多前来看展的玩家身上都得到印证，一位从浙江前来的研究生Mia告诉记者，在娃展上花了大概几千元购置娃衣，其中有一些是帮忙给他人代购的，“来之前会做好功课，一些有名的大商家，他们的娃衣非常抢手，我先保证自己买到自己想要的，再给他人代购。而这些大商家、知名太太的娃衣，通常是有升值空间的。”Mia告诉记者，自己在疫情期间是在美国念研究生，因为疫情关系休学一年，她认为棉花娃娃具有社交属性和陪伴属性，“因为这些娃娃和娃衣都很可爱，年轻女孩子就是愿意为可爱买单的，把它们放在身边，像是得到了一种陪伴。另外我也因为棉花娃娃，认识了很志同道合的朋友。” 据了解，现在玩家们主要是通过微博超话、闲鱼和微店进行棉花娃娃、娃衣的二次交易。 这个原本属于“粉丝”圈层的产物正在出圈，记者也在现场了解到，一些商家原本是从事其他行业，也因为种种关系而入局，并且表示看好棉花娃娃的发展，甚至开始筹备布局IP，很多圈内人都预言棉花娃娃会成为下一个爆火的潮玩。
而棉花娃娃的火爆正是饭圈经济蓬勃发展的一个信号。举办棉花娃娃展的微店Park饭圈少女店，正是以粉丝圈层为核心，旨在围绕饭圈经济，打造线下饭圈的体验空间。虽然距离微店Park饭圈少女店首店开业不过短短6个月，但目前微店Park已经成功入驻上海、杭州两大核心城市，成功举办数位明星生日线下粉丝应援活动、粉丝观影会、爱豆周边破产市集、粉丝嘉年华……由棉花娃娃线下展还衍生出棉花娃娃二手市集等活动。就在这次娃展前，微店Park饭圈少女店和品牌Mistine合作，成功举办了第一届龟龟嘉年华。饭圈经济与品牌的联动势在必行。 2021年，微店Park将继续在全国各大城市开展拓店计划，同时开启微店Park棉花娃娃展全国巡展计划，推动棉花娃娃行业的下一步出圈，探索饭圈经济的新风口。 |
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