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在数码圈，苹果公司的产品向来以卓越的工业设计和优良的品质闻名于世，唯一的缺点可能就是价格一点也不便宜。以耳机为例，与定价几十元或百元的国产耳机相比，价格超过千元的AirPods Max算得上是耳机界的兰博基尼。 但如果你以为千元就是苹果耳机的价格上限，你就OUT啦！最近，价值10万美元的AirPods Max横空出世，刷新了大众对耳机价格的认知。 12月29日消息，俄罗斯奢侈品公司Caviar推出了“黄金版AirPods Max”，由18K黄金和鳄鱼皮制成。Caviar表示，这款耳机看起来很优雅，能够凸显出主人的地位和品味，适合那些“永远站在顶端”的人。 另据外媒报道，AirPods Max定制版提供黑色和白色两款配色，而且每一款配色在全球范围内都是单件提供，说明这款耳机可能是个人专属。镀金定制版AirPods Max将于2021年开售，价格高达10.8万美元（约合人民币70.6万元）。 价格70万的AirPods Max，真的有人买来听歌吗？难道不怕镀的黄金太多压坏脖子？ 其实，黄金版AirPods Max并不是为了满足用户日常听歌需求生产出来的，而是作为定制奢侈品满足部分高端用户个性化消费需求的。Caviar公司也并不是一家传统的电子产品生产商，而是一家彻头彻尾的奢侈品珠宝商。 早在2018年，Caviar就推出过定制版的iPhone XS和iPhone XS Max。Caviar在定制版iPhone XS背部，换上了机械味十足的机械结构设计，其实后盖内就是嵌一枚机械手表，并且基于ETA Unitas 6498-1改装机械手动上链，一次加劲可以续航30小时，其每小时能震动18000次。 值得一提的是，定制部件的原材料和镀层也独具一格，材料采用的是钛金属，手机的上色基于双电镀技术。这样的产品在售价上自然也不便宜，定制版iPhone XS 256GB版本要价近50000元，而XS Max的 512GB版本价格更是达到56050元人民币。 驱动Caviar不断推出定制化苹果产品的原因在于，奢侈品消费者对定制化需求的增加。波士顿咨询2019年8月发布的报告显示，将近20%的奢侈品消费者表示，在购买产品时会选择定制服务，年轻人更愿意为个性化定制服务买单。 奢侈品之所以成为奢侈品，本身就是为满足少数富裕人群需求定制的特殊化产品。但定制本身也是有层次的，最基础的品牌之下的定制，消费者只能在品牌提供的选择范围内进行所谓的定制；品牌之上的定制，则可以在品牌提供现有的产品和服务的组合范围之外，个性化满足消费者的需求；最高的自由定制，消费者可以不考虑任何品牌因素，根据自己的需求选择产品和服务。 传统的品牌定制提供的都是最基础的服务，比如，你可以选择AirPods的颜色，但不能选择一款镀金的AirPods，因为苹果品牌没有提供相应的服务。但在苹果品牌之上，Caviar则满足了这部分用户的需求，提供了更加个性化的服务。 虽然Fendi、Gucci、Zegna等品牌都开启了定制化服务，但因为当代消费者尤其是年轻人的爱好往往跨越多个圈层，而圈层之间又存在明显壁垒，使品牌自身往往只能提供最基础的定制化服务，再往上则有些力不从心。 比如，2018年虎扑直男大战女粉丝期间，因为虎扑和饭圈之间明显不同的圈层文化属性，双方都攻不进对方的领域，只能隔空互怼。 同时，对于奢侈品牌而言，尽管消费者可能看重做出某些设计决策的权力，但过高的设计自由度可能会被视为对设计价值的损害。因此，对于奢侈品定制产品，设计自由度与购买意愿之间的关系是非线性的倒U型模式。 这就给第三方定制机构提供了机会，在2020年12月早些时候，Caviar也已经先后推出了带有乔布斯黑色高领衫碎片版和纯金版iPhone 12系列，满足了部分乔帮主粉丝的情怀需求。 在大众印象中，定制的奢侈品多以名牌包、服饰或手表居多，电子产品因为更新换代速度快往往很快就进了博物馆，很少位列其中。 但定制电子奢侈品也早已有之，比如，瑞士厂商Pat Says Now就曾推出的一款“全球最昂贵的鼠标”，外壳由18K白金打造，上面镶嵌了59颗“明亮切工”钻石。 昔日的手机之王诺基亚也曾开启过手机奢侈定制时代。1998年10月，诺基亚以经营高档品牌的方式，成立了全球第一家奢侈手机公司VERTU，其拉丁文的单词原意即为“高品质、独一 无二”。该品牌的机型从外观、用料到功能都绝对称得上有王者风范，平均每款售价高达十几万元人民币。 而随着手机行业的改朝换代，奢侈手机的主要定制对象转移到了苹果身上。 iPhone系列走红后不久，英国Amosu公司便为其推出了钻石限定版——iPhone-Ninin奢侈手机。该手机首季度销量就突破了400万，充分证明了果粉对个性化iPhone的追求有多么强烈。并且，Amosu还曾为国际巨星维多利亚·贝克汉姆和贵族名流定制黄金钻石版iPhone。 如果你觉得几万块钱的黄金钻石版iPhone还不够“壕”的话，还有一款价格约1个亿的iPhone能够充分满足你对奢侈电子产品的想象。 来自利物浦的著名珠宝设计师StuartHughes，曾受一位中国商人的委托，打造出了一部史上最贵的iPhone5。该手机以纯手工制造，耗时9个月，外表覆盖了大量24K黄金，26克拉黑钻，以及600多颗大大小小的钻石。据悉，售价高达1530万美元(约1亿元人民币)。 今天，在许多奢侈品消费方面，中国人已经当仁不让地领先世界。就像贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes两年前说的那样，在全球奢侈品消费不景气的“新常态”下，“中国将继续占据主导地位”。 但放眼望去，顶级的奢侈品品牌几乎都是国外的，目前，中国人民日益增长的对个性化奢侈品的需求，与国内落后的品牌生产力之间的矛盾依然很突出。 更多创意视频可关注 DoMarketing-营销智库 的视频号 DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）创立于2012年，系Domarketing.cn网站官方微信公众号，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，致力于做百万营销人首选的思想加油站。 投稿或商业合作请加微信： Domarketing（注明你是谁，来自哪家机构） 点击下列关键词 读更多精彩文章 易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 | 电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 | 微信改造 | 抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 | 爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩 | 双IP运营 | 赞助商宫斗 | 明日之子 | 苏宁818 | luckin coffee | 火箭少女101 | Dior | 华帝 | 江小白式营销 | 刘昊然
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