|
这是“我的2020”头条总结，也是我与头条不得不说的故事。 我不是大佬，也不是涨粉王、流量王，我只是一个普通的上班族，头条文史领域创作者。从2020年初开始，我稀里糊涂地踏上了头条创作之路，一年下来跌跌撞撞，总算找到了自己的方向。 从两次申请过不了原创的小白，到一篇文章阅读量达到80多万，单篇图文收入5千加，一年图文总收入2万加，收获近1万粉丝，我的创作之路犹如过山车一般，几经起伏。 好在，总体上是向上的。当然这与一年涨粉几万，文章动不动几十万、上百万阅读量的头条大V们相比，还差得很远，但我依然很欣慰，这是一个大众创作的时代，只要你有真才实学，只要肯用心学习和付出，相信总有一天你也会成为曾经羡慕的那个人。 一些经验和教训，心得与体会，分享给同我一样热爱创作的人。千言万语一句话：Just do it（干就完了）！  一、选择：我有什么？2020年，真的是非常特殊和值得记住的一年。 早在年初疫情爆发前，我就已经卧床3个月了。我是一名摄影爱好者，如今是兰州市摄影家协会会员，2019年10月份，在一次外出拍摄中，从高处滑落，导致脚掌骨折。 于是，不得不打着石膏卧床静养，没想到这一卧床，就是半年。在那段每天从卧室跳到客厅，又跳到卧室躺回床上的极度无聊的日子里，我拿起了书架上那本一直没有勇气翻开的书：世界上第一部长篇小说、日本女作家紫式部写的百万字的《源氏物语》。 这部被誉为日本版《红楼梦》的小说，是熟悉又陌生的，它有一种静美，也有一种哀愁，里面的唐诗、和歌与美人，都令人心动，尤其是紫姬、明石姬、夕颜等美人，让人久难忘怀。 我是喜欢诗歌和美人的，书里的这些充满物哀色彩的文字，让我燥乱的心渐渐平静了下来，让我审视这些年走过的路，我到底要追求什么？  我是在成都西南交大读的汉语言文学，从高中到大学，读了许多古代、现当代和欧美文学作品，也曾深深地喜欢过李白、苏轼、鲁迅、卡夫卡、茨威格、惠特曼等诗人和作家。受教于著名诗人柏桦，也写下了很多或深情或激昂的诗作。 不可否认，我是一个理想主义者，一个文学爱好者。但有时候太理想主义，在现实生活中，是会碰壁和吃亏的。 毕业后，我在杂志社和电视台从事过记者、责编、编导等工作，刚开始也还看书写诗，编撰出版过两本不值一提的书，但随着年华逝去，眼见三十而未立，中年危机感提前袭来，写作的梦想渐行渐远。 我曾经的理想主义和愤青气质，让我处处碰壁，为生活四处奔走消磨掉了澎湃的激情，我终于成了一个面孔模糊的普罗大众。 2017年，因某些原因我回了老家的小县城，进了一家文旅公司从事新媒体工作。也就是这时，我更多地关注起了今日头条。  2017年我就注册了今日头条账号，但并未想过要怎么运营，更多是作为用户浏览上面的资讯和文章，观看视频。 我刚开始的头条号叫“茗利场生活馆”，从名字也能看出，这是与茶有关的。没错，我嗜茶如命，从小时候跟着爷爷喝罐罐茶，到毕业后在一个嫂子的茶阁里帮忙学习茶艺，我几乎到了只喝茶的地步，晚上喝多少茶也不担心失眠睡不着。 于是我想着，如果有一天我要做头条号，那就做一个茶文化的账号吧。“茗利场生活馆”的这个账号，就这样白白在我的头条上空了两年多，直到2020年。 2019年底，脚骨折的还没好，又遇上新冠疫情大爆发，2020年的开工时间被推迟了个把月，我继续在家里卧床静养。中年危机加上工作的不如意，让我很是迷茫：难道我的一生就这样浑浑噩噩了吗？  就是在这时，我萌生了运营头条号的想法，因为总看到一些作者晒创作收入，心就痒痒。那就干吧，反正闲着也是闲着。 接着就是账号定位，写什么的问题。茶文化的这个，我很快就推翻了，因为这只能说是我的一个业余爱好，此外我想到了摄影和诗歌。我同样是个摄影爱好者，诗也写过很多，而且一直有这种热情。但考虑到自己的专业是文学，真正喜欢的还是文学和历史，便定下了写文史和评论的基调。 看了一些头条上怎么运营账号的文章，首先就给自己改了个账号名，并最终确定为：王官令仪话文史。 万事俱备，那就开写吧！  微头条爆款认证 二、图文：原创和爆文难吗？起初，我想写的图文，是时事评论。因为我尚残留着大学时的愤青气质，也喜欢鲁迅的犀利文笔。针砭时弊，不也很好么？ 于是，我写下了今日头条上第一篇真正意义上属于我的文章：让人怜爱的李子柒，活成了大家的诗和远方，为何却有人心怀恶意？ 李子柒当时还算是热点，我也很喜欢她，所以这篇文章算是颂扬她，同时也与批评谩骂她的人争论。 效果不尽人意，展现1万多，阅读280，我没灰心，又写一篇关于李子柒的，结果效果更差。 我这才意识到，激昂的文字并非人人喜欢，热点也不是随随便便就能追和写的，接下来开始调整方向，写了几篇文学改编影视的评论，发过一首长诗，也发过关于茶文化的文章，效果都不是太好。 那就写历史吧，写我喜欢的女人，历史上那些优秀的女人。  于是在第9篇，关于写卓文君和司马相如的一篇文章，首次收获了1.8万的阅读量，让我非常惊喜。几天后，又写了一篇薛涛元稹，初见面就同居，三个月便分离，传奇姐弟恋是谁负了心？ ，收获了首个10万+爆款，这时还没申请原创，但也让我尝到了写文章带来收益的甜头。 接下来写才女花蕊夫人、李冶、李煜两个皇后娥皇女英的文章，也都收获了几万的阅读量。不过原创，文章的广告收入就很低，所以我开始申请原创，当时的条件是30天内创作10篇优质图文。 我申请过两次，都失败了，说是要继续提高文章质量。当然，这可能与垂直度有关，也确实有几篇文章是为了充数的，那时我还不知道图集也可以算在申请原创的文章里，都没怎么发过图集。后来才知道也可以，所以一口气发了好几个图集，毕竟图集创作起来快，一个月10篇以上是很容易的。 因为图集要真实图片，所以我把文章的写作时间线，拉回到了近代，也就是清末和民国，有历史照片的年代。 宋子文三个千金的、婉容皇后的、溥仪七个妹妹的图集，都为我带来了几万的阅读量，再加上一些文章，终于帮我拿下了图文原创标签，过原创后，收益确实有了明显提升。  因为平时也在头条搜索怎么运营账号，怎样让图文获得高阅读量的技巧类文章，故而我知道标题的重要性，每次都是先拟好标题，最好是想两三个，修改确定一个自己认为最好的，才动笔写文章。 过原创后，又很快开通了双标题功能，虽然如今已下线，但也有幸体验了一把。其中，一个双标题图集：林家有女初长成，看完这些照片，才发现徐志摩果真配不上林徽因！ ，是我首个获得头条爆款认证的文章，阅读量20万，为我带来了近300的收益，这是头一篇给我打鸡血的文章，我信心大增。 这期间，参加头条官方的文史知识局活动，通过培训，申请加了黄V，认证为优质历史领域创作者。6月份，又参加头条的萌芽计划，通过培训学习，开通了付费专栏和商品卡带货功能。 接下来一段时间，忙于更新专栏，其实是我之前出版的一本书《大小李杜》，重新修改为适合头条的文章风格作为专栏《大小李杜如何一步步走向诗歌巅峰》发布，虽然一共才卖出去14份，但也算是一次不错的尝试和体验。后期账号运营起来，还是会策划一些好的专栏。  商品卡开通后，尝试了图文带货，有一篇关于汪曾祺的文章：汪曾祺：学渣，酒鬼，文狐，被划右派关牛棚，是这个女人治愈了他 ，阅读虽然只有1.5万，但出了100单书，带来了近1千的佣金收入。后来发现，凡是带货图文，推荐量都很低，基本就没再带过书。 7月份，适逢高考，我写了一篇关于高考的热点文：回到古代“高考”你能过几关？难怪范进会疯，你考你也疯 ，最终阅读量35.9万，同时也成为我第一篇收入破千的文章。 当然，这都是一些比较好的数据，中间大部分图文的阅读数据是很一般的。通过曲折的图文创作之路，我觉得，要让一篇文章有较高的原创度并成为爆款，光堆砌史料和复述别人已经写过无数遍的故事，是不行的。 好的原创图文爆款，一定是叙事和议论相结合，有自己独到而不偏激的观点，文章写的行云流水有吸引力，才能获得头条推荐机制认可，收获读者喜爱，并获得不错收益。 就这样，在上班的间隙，我读书写文，运营着我的账号。  三、青云真的没了吗？自从过原创后，我就一直憧憬着能获头条的青云奖励。 毕竟，每个月第一篇青云文可以获得1千元奖励，这可是很大的诱惑呀！看过不少文章，有些作者光靠青云奖，每个月就有好几千收入，真正羡煞我等。 于是努力按着青云的风格开始写图文。我4月份过的原创，6月份收获了第一篇、也是唯一一篇真正意义上的图文青云奖。 当时，受疫情影响，为提振经济，摆地摊兴起，我便写了一篇热点图文：清明上河图：这幅国宝级实景地图，带你穿越到宋朝走街串巷摆地摊 ，这篇文章虽然阅读量只有几千，但因为中了青云奖，将1千元奖金，收入囊中。  可是，正当我准备大干一场，多获几篇青云奖的时候，青云奖居然下线了。因为有很多人反应和吐槽，青云文越来越有八股文的味道，很多人为了青云奖抄袭洗稿不说，还故意写的艰涩难懂，这在碎片化阅读的当下，真正是不可取的。 青云奖虽然没了，但我抓住青云的尾巴，在7月份的时候，居然获得了优质账号奖励，头条奖励了我5千元，让我很是受宠若惊。这也让我真正意识到，只要你用心写文，付出时间和精力，总会有意想不到的收获。 青云奖取消后，就只能靠爆文来创收了。  5月17日，我过了千粉，开通了微头条收益，开通当天关于张恨水的一个微头条，就带来了25元的收益，说高不高说低不低，因为微头条收益单价本身就低，很多时候几毛钱都是常有的，但依然无比兴奋和激动。 此后有段时间，努力写微头条，最高一个也有过接近200元的收益，但依然不稳定。因为微头条在头条首页展现时，只有前48个字对读者可见，这48个字能不能写的很吸引人，非常关键。当然微头条经常写故事也不行，推荐量会受影响，还是得有自己的观点，要夹叙夹议，才有可能爆。 其实，青云奖取消后，热点青云依然还在，就是针对各个领域内的实时热点，围绕热点话题创作微头条或图文，都可能会获奖。图文热点获奖是300元奖励，微头条是100元。 刚开始，我也写过几个热点微头条，但都没中，就放弃了。最近，也就是12月份，我写了两篇热点图文，竟然就中了热点青云奖，共收获600奖金。 当然，要写热点青云文，速度要快，不然一转眼热点就过去了，给你写文的时间往往只有半天，最多一天，而且无论微头条还是图文，都一样要有自己明晰的观点。 所以说，青云奖其实一直都在。除了热点青云外，图文爆款，何尝不是另一种形式的青云奖励？每写一篇图文前，如果都抱着叫好又叫座的青云文标准去写，回报也还是很丰厚的。 比如，我10月底写的一篇书评：贾平凹《黑氏》：丑女欲望的挣扎，三个男人她都爱？同情心是软肋 ，就成了我的年度爆款，收获了82万的阅读，带来了5千多的收益。这篇6000多字的长文，读书半天，写作一天，配图发文半天，用了两天时间，也是值得的，千次阅读单价也创了我的新高，在7元以上。 其实，青云只是一直形式上的奖励，真正的青云，应该是无愧于心的内容和价值，是为读者带来好的阅读体验，传递知识。 因为还要上班，所以我的更文频率并不是很稳定，也因为古代、现当代以及欧美文学和历史都有涉猎，所以写的文章也并没有固定在一个特定领域，这对账号的垂直度还是很有影响的。 今后，还得尽量明确方向，做到专注、专心、专一，为我的读者带来更好的阅读体验。 三、缺憾与收获说起2020年在头条创作之旅中的缺憾，也还是有的。 比如定的1万粉的目标，目前只有9千多，眼见是实现不了了。 还有，7月份参加的为期一个月的新媒体精英训练营，如果坚持到最后会获得今日头条和人社部共同认证的证书，含金量是非常高的。活动期间，每天坚持看视频学习、记笔记、交作业，我坚持到最后，放弃了。 一是逼迫式的紧张感，扰乱了我的工作和生活，以及图文写作节奏，二是后期直播要出境，我是一个顶不习惯露面直播的人，和熟人在现实中会侃侃而谈，但面对镜头有失语症。 这是一个很大的缺憾，我的头条账号目前以图文为主，后期肯定会拓展到视频领域，但愿那时会克服面对镜头时的不自然。 再就是，在头条运营的过程中，有点急于求成，反而让我走了不少弯路。比如开通专栏后，便花了很多精力在专栏上，开通微头条收益后，有一段时间又忙着写微头条，还有一段时间倾心于热点，但其实，扰乱了自己的步伐，效果并不好。 若没有那么多时间和精力，我觉得路还是不要铺的太宽，不要想着面面俱到，开通的权限全都涉猎，能做好某一方面，就已经很不错了。这也是为什么我明知带货的收益很可观，但在没有一定实力和把握前，尽量不去碰触的原因。 其实就拿图文来说，单纯把标题和选题做好，就已经很不容易。 2020年，我加入过两个文史矩阵MCN，头一个不靠谱已经解约了，现在的这个叫翘楚中华，在这里认识了很多志同道合的朋友，对我帮助和激励很大。 同时，我也参加了翘楚读书会的活动，因为要写书评，便强迫自己去多读书，也算是重拾了读书的好习惯，所以近期书评的图文会多一点。 这一年来，头条带给我的，不光是9千多的粉丝，2万多的收益和十几篇爆文。它真正带给我的，是让我重拾了文学和写作梦想，培养了读书和写字的好习惯。 总结起来说，就是努力写文，余事莫问。涨粉和收益，都是水到渠成的事，太急于求成或急功近利，不一定会得到想要的结果，最主要是明确自己的方向，多读书，打下良好基础。 |
|
|
