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丁真上电视了，参加了四川电视台的跨年演唱会，用藏语和普通话表演了一首《马背上的理塘》。他的表现虽然还显得生涩，但相对于观众的期待已经足够好了，唱歌跳舞这种事于藏族小伙来说，毕竟是天赋的一部分。 2020年是魔幻的，这一点大家有共识。丁真的忽然走红可以说也是这魔幻的一部分，他红得太快，红得太猛。从旁观者的角度，如果不是持续跟踪，根本跟不上，看得一头雾水。 近几天我补了下课，抽空把丁真走红的过程捋了捋，这才搞明白是怎么一回事儿，也发现丁真的走红与其他的网红现象不一样，有新的值得赞许的积极因素。 事情的缘起是这样的，一个来自云南名叫胡波的摄影师在理塘开展一个“世界高城的微笑”的拍摄计划。被戏称为“疯了的郑伊健”的丁真的舅舅，更早就已经出现在胡波的抖音账户了。 2020年11月11日，他本来他要拍另外一个人，但遇到了丁真，就拍了一条丁真微笑的视频。这条视频在胡波的抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布后，迅速成为爆款，传播量惊人。网上关于丁真的讨论也随之而起。 该视频仍在胡波的账号置顶推荐，累计获赞将近280万。这个级别的播放和点赞量，肯定算是爆款视频了，不过这不足以让丁真变得像现在这么火。 原因有两点：第一，在抖音的世界里，播放和点赞量达到这个水平的爆款视频太多了，有些教做菜的视频都能达到这个级别，但丁真这个级别的“网红”就出了他这一个。 第二，丁真不是李子柒，他不是内容创作者，所以与他有关的内容不具有持续生产的可能，很容易昙花一现。 通过一条的抖音视频而偶然走红，那一刻的丁真很像多年前在网上一夜成名的天仙妹妹和奶茶妹妹。 如今回头看，除了那张回眸的抓拍，谁还能记住关于天仙妹妹更多的东西？奶茶妹妹倒是还活在公众视野里，不过这是因为她嫁给了刘强东，那张捧着一杯奶茶的清纯照片早就不重要了。 也就是说，一条爆款视频无法把丁真推到后来的位置。作为一个话题，丁真一步步地被讨论，热度一点点地增加，是因为有一群人抓住了丁真的瞬间热度，出于把自己手上的工作向前推进的目的，来“蹭”了丁真这个热点。 这些行为进一步把丁真现象放大，并在其中注入了新的话题点，实现了良性互动。试想，如果丁真没有马上被理塘国资委旗下的公司签约，走出了一条与众不同的网红之路，怎么会制造出新的讨论空间呢？那么多家媒体跑到理塘采访，看到的只是一个会挖虫草会骑马放牛的少年，怎么写得出一篇篇长篇报道呢？ 首先参与进来的就是理塘的文旅公司。这里头发挥了重要作用的是该公司的总经理杜冬。 这个经历让杜冬跟理塘结缘。两年前，理塘县为了发展旅游业，邀请杜冬担任文旅公司的总经理。 发展是西部偏远地区的首要事务，像理塘这样的地方，在旅游资源有一定先天优势，但又缺乏绝对优势。理塘的位置比较尴尬，很多到西部旅游的人只是沿着318国道跟理塘擦肩而过，很少把理塘作为目的地。理塘为提升旅游地位，投入了不少资源，效果却一般。 杜冬有一个中期的计划，想把理塘的旅游搞上去，但这至少需要几年的时间才有能见效果。丁真的横空出世成了一个转折的契机，杜冬感慨说这孩子太幸运了，但这对致力于促进理塘发展的人们而言，何尝不是一种幸运呢？丁真出名后，网络上理塘的搜索量大增，前往理塘的人大增，去丁真的家乡看看，成了到西部旅游的人的一个新增选项。 杜冬迅速地抓住了这个机会，把丁真签到了文旅公司，成为一个正式员工。令人赞叹的是他们的办事速度，让丁真红起来的那天视频发布于2020年11月11日，到了11月21日，“理塘丁真”的微博上就发出了丁真的入职照。从注意到这个网络现象，到找到丁真，然后是商谈和签约，整个过程仅花了十天。 这不太像我们传统印象中国企的办事效率。 作为国企的文旅公司肯定要比市场化的网红经纪公司靠谱，他们给丁真设计了长期的成长计划，因为丁真的普通话水平不好，还安排他从拼音学起。网友戏称，别的网红忙着卖货，丁真却被抓去写作业了。 丁真签约国企，是丁真现象在舆论空间被放大的关键一步。原本只是理塘有个小男孩长的比较帅，微笑中有点甜还有点野性，这有什么太多可说的呢？但丁真签约国企就不一样了，这等同于走出了一条新的网红成长之路。 于是舆论场中的相关讨论被放大了。之后又衍生出各地所谓的“抢人大战”。 很多人之前不知道理塘，看到藏族男孩丁真火了，就以为他是西藏人。 于是四川的官方微博便站出来说话了，“看来我们还不够努力”。 有人问丁真最想去哪里，丁真脱口而出是拉萨。于是西藏又躺赢了一局，在微博上邀请丁真到西藏去。 接着，很多原本不相干的地方也开始邀请丁真。这股风甚至刮到国外，丹麦旅游局的中文微博也来蹭这个热点了。 在这背后，我们能看到什么呢？看到的一群想要把自己的家乡介绍给更多人的人。最起码的吧，也可以说这些官方微博的小编为了KPI挺拼的。 外交部发言人华春莹也没有错过丁真这个热点，她在推特上用英文连发三条，向世界介绍这个忽然间爆红的藏族男孩。 我们大家都很喜欢的华姐为啥要“蹭”丁真这个热点呢？原因是很明显的，某些西方势力总是喜欢拿少数民族问题搞事儿，制造各种耸人听闻的谣言来抹黑中国，向国外介绍丁真这样的案例，可以让外部世界了解中国的边疆地区，了解少数民族状况，回击那些无耻的谣言。 必须表扬华姐，她对待工作也是挺拼的。 这里就不再一一分析其他各方面的因素了。从上面提到的几个方面，可以看出不同方面的人是如何基于把各自的工作更好地推动的目的，先后介入了丁真这个热点，并且形成合力一步步把这个热点再放大的。整个事情目前看形成的是一个多赢的局面：丁真的命运发生改变，理塘的知名度提升，其旅游事业得到为什么会有“高华”这个物种？发展，甚至可以说中国的国际形象也在这个过程中加了分。 丁真现象可以视作是全局的一个小缩影。2020年不容易，但我们这个国家应对得还不错，经受住了疫情的冲击，成为世界上唯一保持增长的主要经济体。为什么能取得这样的成绩呢？就是因为在各个岗位上的无数中国人都保持了干劲，抓住了机会。 |
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